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李寧品牌發(fā)力童裝 授權(quán)天津市寬貓咪

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2012年04月24日 14:36  來源:中嬰網(wǎng)

  近日,第二十屆中國國際服裝服飾博覽會在北京舉辦,在博覽會童裝展區(qū),記者看到派克蘭帝和KAPPA同時出現(xiàn)在一個展位進(jìn)行展示,而之前的合作伙伴——李寧的身影不見了。

  也就在博覽會期間,3月29日,“志擎峰·贏未來·李寧兒童品牌授權(quán)新聞發(fā)布會”李寧工業(yè)園召開。從新聞發(fā)布會上獲悉,李寧集團(tuán)將在未來10年內(nèi),將李寧品牌授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司。

  發(fā)布會上,李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志,全新管理團(tuán)隊,而且公布了未來5—10年的發(fā)展規(guī)劃。此舉向社會顯示了李寧品牌在兒童運(yùn)動領(lǐng)域大顯身手的決心。

  而這也表明李寧與派克蘭帝維持3年的“婚姻”也走到了盡頭。

  據(jù)悉,2010年,李寧與派克蘭帝合作開拓童裝市場。合作以來,李寧童裝借助派克蘭帝強(qiáng)大的童裝設(shè)計能力及渠道拓展能力,從無到有,從弱到強(qiáng),現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)居運(yùn)動童裝的第三位。

  李寧投資公司總經(jīng)理南鵬表示,“自2010年李寧集團(tuán)開始涉足童裝領(lǐng)域,李寧不僅僅為市場提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗,如今李寧童裝將全新出發(fā),用嶄新的形象承諾向社會提供優(yōu)質(zhì)的兒童運(yùn)動產(chǎn)品。”

  事實上,這幾年,在成人運(yùn)動領(lǐng)域取得不俗成績后,李寧一直在重新審視戰(zhàn)力配置,從簡單的以運(yùn)動項目分類來規(guī)劃市場—以生產(chǎn)者的產(chǎn)品為中心,進(jìn)化到開始關(guān)注細(xì)分消費(fèi)人群—以消費(fèi)者為中心。進(jìn)入童裝領(lǐng)域就是其中一個戰(zhàn)略方向。

  早在2001年和2002年,耐克和阿迪達(dá)斯即在中國推出童裝產(chǎn)品,李寧集團(tuán)就關(guān)注到了,但認(rèn)為這一市場還并沒有達(dá)到理想中的規(guī)模。

  為一個潛力巨大但困難重重的市場提供解決問題的商業(yè)方案,往往能夠后發(fā)制人。

  目前,中國14歲以下的兒童有3億多,其中城市占1億左右。隨著中國自2005年開始進(jìn)入生育高峰期,未來的兒童人口還可能擴(kuò)大一倍。但是,這一市場卻長期處于初級階段。

  “能叫出名字的品牌少,即使是排名前三的品牌,市場占有率也沒有超過5%。”南鵬告訴記者。

  這無疑是李寧的機(jī)會。于是,在2010年李寧適時推出童裝系列。

  “2010年,市場逐漸呈現(xiàn)出飽滿的需求,同時,在真正的競爭到來之前讓我們有時間做了充分準(zhǔn)備。”南鵬說。

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