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品牌童裝利潤(rùn)高達(dá)十幾倍

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2012年05月25日 18:15  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  “六一”兒童節(jié)馬上就要到了,家長(zhǎng)們忙著給心愛(ài)的寶寶準(zhǔn)備禮物,各大商場(chǎng)及線上商城也沒(méi)忘抓住這個(gè)機(jī)會(huì),推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。不過(guò)記者走訪發(fā)現(xiàn),兒童商品的促銷力度遠(yuǎn)不及成人商品,品牌專柜多為7至9折,與成人服裝逢節(jié)日動(dòng)輒3折的力度難以相提并論。不少家長(zhǎng)反映,現(xiàn)在童裝價(jià)格高得“嚇人”,給孩子買衣服“肝疼”。

  家長(zhǎng)驚呼“傷不起”

  童裝價(jià)貴是眾所周知的事,當(dāng)人們已對(duì)一件兒童羽絨服上千元甚至數(shù)千元的價(jià)格“認(rèn)同”后,高價(jià)兒童夏裝又進(jìn)入家長(zhǎng)的視線。記者在各大賣場(chǎng)看到,童裝一般被安排在樓層較高位置,品牌專柜擺放顯得非常高端,商品價(jià)格從數(shù)百元到上千元不等,如一套純棉品牌童裝,售價(jià)一般在300元上下,禮服造型類通常要千元左右。采訪中一位年輕母親告訴記者,幾天前她剛為女兒買了一套裙子,消費(fèi)800多元。“現(xiàn)在小孩衣服的價(jià)格真是太嚇人了!由于孩子長(zhǎng)得快,一件衣服也就穿一年,真是傷不起。”

  銷售人員表示,現(xiàn)在家長(zhǎng)對(duì)孩子非常寵愛(ài),一般都要選擇有品牌、有質(zhì)量保證的服裝,商場(chǎng)童裝盡管售價(jià)較高,但還是能賣出去。隨后,記者在某知名大型購(gòu)物網(wǎng)站上搜索童裝,售價(jià)在千元以上的商品超過(guò)千件,其中不乏應(yīng)季商品,售價(jià)貴的達(dá)5000元。

  業(yè)內(nèi)推薦中游品牌

  為什么一件用料這么少的童裝,會(huì)賣出如此高的價(jià)格?據(jù)了解,多年來(lái)形成的多層代理制度,讓一件服裝從工廠到柜臺(tái)經(jīng)歷了很多環(huán)節(jié),而每個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅都在15%左右,如此疊加,終埋單的是消費(fèi)者。

  “我這里一件新生兒背心售價(jià)為59元,如果到了商場(chǎng),賣200多元都是有可能的。”在紅橋區(qū)某社區(qū)從事孕嬰用品銷售的辛女士說(shuō),“現(xiàn)在的家長(zhǎng)都相信品牌,而大品牌的代言費(fèi)、廣告費(fèi)、加盟費(fèi)、店鋪?zhàn)饨鸬榷急容^高,這都會(huì)加在商品價(jià)格里。”辛女士坦言,銷售童裝的利潤(rùn)少也在4成以上,而品牌商品的售價(jià)可達(dá)成本的數(shù)倍甚至十幾倍。“家長(zhǎng)為了孩子什么都舍得,這也是前幾年市場(chǎng)不好時(shí),一些國(guó)際大品牌紛紛開始做童裝的原因。”

  辛女士表示,品牌服裝在用料和質(zhì)量的確較好,但家長(zhǎng)也不需一味追求大品牌。“一些中游品牌其實(shí)質(zhì)量也很好,家長(zhǎng)可以摸一摸材質(zhì),聞一聞衣服是不是有味道,為什么一定要相信牌子,而不是自己的判斷呢?”

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