野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

中嬰網(wǎng)
國(guó)際動(dòng)態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門(mén)店展示 展會(huì)信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場(chǎng)分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)營(yíng)管理 客戶評(píng)價(jià) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

市場(chǎng)觀察:童裝格局之變

我要咨詢
T T
2012年05月25日 18:20  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  觸動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的這輪浪潮,一度令各行業(yè)遭受到嚴(yán)重打擊,但也趁此機(jī)會(huì)進(jìn)行了一次行業(yè)洗牌,中國(guó)的服裝行業(yè)也不例外。本欄目試圖展現(xiàn)女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣等各品類服裝在今年的新動(dòng)作、新氣象、新展望……

  進(jìn)入2012年,中國(guó)童裝市場(chǎng)需求總額大幅上升,但品牌數(shù)量卻急劇減少。中國(guó)童裝市場(chǎng)格局悄然發(fā)生了變化,涌現(xiàn)出了在各自細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的代表性品牌。

  對(duì)于眾多國(guó)內(nèi)童裝品牌而言,避開(kāi)與國(guó)外品牌的正面競(jìng)爭(zhēng),在更為廣闊的三四線城市搶占高端市場(chǎng),這也許成為他們選擇主攻三四線城市的原因。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)童裝市場(chǎng)的格局大致為國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌各占50%,而在國(guó)內(nèi)廠家占有的50%的市場(chǎng)份額中,只有30%擁有品牌,分別在一線、二線、三線城市扎堆,70%處于無(wú)品牌狀態(tài),分布在廣闊的三四線城市。而國(guó)外品牌占據(jù)的50%的市場(chǎng)幾乎都集中在一二線城市。

  因此,國(guó)內(nèi)童裝品牌的定位、價(jià)格以及營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇,尤為重要?墒牵瑖(guó)內(nèi)童裝普遍存在以中端形象配高端價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)模式。這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式,顯然很難讓消費(fèi)者買(mǎi)賬。如何看清目前童裝市場(chǎng)紛繁復(fù)雜的格局,如何成功搶占尚未飽和的國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng),似乎成為每個(gè)童裝品牌需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

  沈強(qiáng) 杭州中賽貿(mào)易有限公司總裁

  專注兒童羽絨服市場(chǎng)

  我們一直專注兒童羽絨服市場(chǎng),從1997年進(jìn)入童裝行業(yè)到2010年將公司目標(biāo)確定為國(guó)內(nèi)大的羽絨服品牌運(yùn)營(yíng)商和嬰童服品牌商,我們擁有10多年兒童羽絨服經(jīng)驗(yàn),我們深諳兒童羽絨服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售之道,也擁有廣闊的渠道資源。公司在去年全面推出“巴布豆”兒童羽絨服,獲得廣泛市場(chǎng)認(rèn)同后,今年公司又重磅推出“天線寶寶”和“時(shí)代華納”兒童羽絨服,集品牌風(fēng)格、時(shí)尚、專業(yè)于一身,預(yù)計(jì)2012年我們的兒童羽絨服市場(chǎng)份額將迅速擴(kuò)大。

  在中國(guó)市場(chǎng),童裝在3年前還被認(rèn)作是不起眼的小生意,愿意大資金,大投入的企業(yè)很少。但是今天,越來(lái)越多的成人裝品牌將產(chǎn)品線延伸到童裝,比如:森馬、耐克等,像娃哈哈這樣的飲料巨頭也開(kāi)始涉足童裝行業(yè)?梢(jiàn),童裝的這塊被業(yè)界稱作“服裝行業(yè)后一桶金”的千億蛋糕終于被發(fā)掘出來(lái)。如今的童裝行業(yè)已經(jīng)由拼價(jià)格、拼質(zhì)量的簡(jiǎn)單而粗暴的階段轉(zhuǎn)換到拼品牌、拼服務(wù)、拼文化的消費(fèi)體驗(yàn)階段。

  細(xì)分將是童裝行業(yè)發(fā)展重要關(guān)鍵詞,包括產(chǎn)品消費(fèi)層次的細(xì)分、產(chǎn)品風(fēng)格和種類的細(xì)分等。在消費(fèi)層次上:高檔奢侈品牌有Burberry kids、Dior kids等,定位時(shí)尚白領(lǐng)的有像我們的巴布豆、貝貝王國(guó)等;在產(chǎn)品風(fēng)格和種類上:運(yùn)動(dòng)的有Nike kids,黑白色系的有JOJO等等,F(xiàn)在成人裝的細(xì)分局面,將是童裝10年后的發(fā)展結(jié)果。

  對(duì)于接受資本進(jìn)駐,我們認(rèn)為遲早會(huì)有這一天,但并沒(méi)有過(guò)于苛求。從2010年開(kāi)始,就有很多資本頻繁跟我們接觸,但是資本的終目的是逐利,所以急于引進(jìn)資本未必是好事。我們?cè)诘却龝r(shí)機(jī),等時(shí)機(jī)成熟了,也希望能與有戰(zhàn)略眼光的產(chǎn)業(yè)資本合作,擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)規(guī)模和團(tuán)隊(duì),進(jìn)一步搶占市場(chǎng)占有率。

  茅矛 云月投資管理(上海)有限公司高級(jí)副總裁

  重視新型材料的應(yīng)用趨勢(shì)

  云月投資與英愛(ài)公司近期關(guān)注的童裝市場(chǎng)因素包括:新的歐美兒童市場(chǎng)的流行趨勢(shì);綠色、環(huán)保、健康的新型材料在兒童服裝市場(chǎng)的應(yīng)用趨勢(shì);天氣變化對(duì)嬰兒服裝的影響。

  英愛(ài)公司旗下“英氏”品牌近期的春夏新品,主要在面料、款式上有所創(chuàng)新,在堅(jiān)持一貫的“纖維”的基礎(chǔ)上,推出更多新的款式,新的天然纖維面料,更適合寶寶健康的綠色有機(jī)(Organic)產(chǎn)品。

  同時(shí),英氏還非常注重國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)理念的融合。通過(guò)與國(guó)外的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作,英氏將一些能夠體現(xiàn)國(guó)外哺育精華的服裝設(shè)計(jì)與英氏現(xiàn)有的符合中國(guó)哺育習(xí)慣的設(shè)計(jì)相結(jié)合,設(shè)計(jì)出兼具二者特長(zhǎng)的嬰兒服裝。

  今年,童裝市場(chǎng)確實(shí)在變化,這些變化包括:競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,很多以前不是做童裝的現(xiàn)在也加入到童裝的競(jìng)爭(zhēng)中;渠道更加多樣化,百貨,網(wǎng)購(gòu),專賣(mài)店,母嬰店百花齊放;消費(fèi)者比以前更加成熟,更注重產(chǎn)品的質(zhì)量、面料、款式和品牌,而不是簡(jiǎn)單注重價(jià)格;高品質(zhì)、專業(yè)化的童裝比以前更好賣(mài),而簡(jiǎn)單依靠低價(jià)策略、賣(mài)點(diǎn)單一的產(chǎn)品下滑趨勢(shì)明顯。

  云月投資與英愛(ài)公司始終堅(jiān)持專注于提供高質(zhì)量、健康、適合中國(guó)寶寶的服裝及配套用品,暫時(shí)不會(huì)將企業(yè)的精力分散到別的地方。

  云月資本管理集團(tuán)(云月投資)是一家專注于中國(guó)市場(chǎng)的私募股權(quán)投資公司,創(chuàng)建于1999年,今年年初,收購(gòu)了廣州英愛(ài)貿(mào)易有限公司。廣州英愛(ài)公司成立于1995年,是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售高質(zhì)量0~4歲中高檔嬰童用品的專業(yè)公司,作為中國(guó)嬰兒服飾的領(lǐng)軍企業(yè),公司目前擁有4000多個(gè)品種的產(chǎn)品,包括嬰兒服裝、服飾、床上用品、浴洗護(hù)膚品、家居品及孕產(chǎn)婦用品等多種系列。

  徐順武 浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司企劃部經(jīng)理

  差異互補(bǔ)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額

  近期,宏觀形勢(shì)依然嚴(yán)峻,在這樣的大背景下,企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展,平穩(wěn)度過(guò)危機(jī)是基礎(chǔ),轉(zhuǎn)型升級(jí)是關(guān)鍵。目前,紅黃藍(lán)童裝主要關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì),以及渠道創(chuàng)新,我們堅(jiān)持以市場(chǎng)、顧客為導(dǎo)向,以品牌為核心,以服務(wù)為紐帶,加大產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣力度,加快構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),關(guān)注供應(yīng)鏈建設(shè),整合資源,實(shí)現(xiàn)“高品牌、低成本、差異化”競(jìng)爭(zhēng)。

  近期,我們引進(jìn)了意大利高端品牌“范范(FUN&FUN)”,目前已經(jīng)在上海落地,主推國(guó)內(nèi)一二線城市的主流商場(chǎng)。接下來(lái),我們還會(huì)推出一個(gè)自主品牌,主打低端市場(chǎng),“一高一中一低”形成差異互補(bǔ)的格局,爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

  童裝市場(chǎng)格局這幾年正在悄悄發(fā)生變化,強(qiáng)勢(shì)品牌正在形成,博士蛙等企業(yè)的上市給其他企業(yè)樹(shù)立了榜樣,也看到了行業(yè)的未來(lái),主流品牌紛紛開(kāi)始發(fā)力,加快市場(chǎng)布局。此外,童裝消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力,也吸引了更多的成人裝企業(yè)延伸產(chǎn)品線,把觸角伸向童裝。而更多其他行業(yè)巨頭,也瞄上了這塊蛋糕,涉足童裝跨界運(yùn)營(yíng)。所以,未來(lái)幾年,童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加劇,并將出現(xiàn)幾個(gè)。

  紅黃藍(lán)目前已經(jīng)是溫州市擬上市企業(yè),正在有條不紊地開(kāi)展上市工作。企業(yè)上市不是終目標(biāo),更不是為了圈錢(qián)。我們是想通過(guò)上市,規(guī)范經(jīng)營(yíng),做大做強(qiáng),使紅黃藍(lán)成為百年品牌、常青企業(yè)。

  陳劍容 福建野豹兒童用品有限公司品牌部經(jīng)理

  資本決定品牌的發(fā)展速度和質(zhì)量

  在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下,野豹兒童用品有限公司旗下的小野豹品牌,作為三線品牌如何更好、更快地占領(lǐng)市場(chǎng),如何更迅速地與終端消費(fèi)者達(dá)成品牌共識(shí),成為企業(yè)今年需要重點(diǎn)研究的問(wèn)題。

  野豹兒童用品有限公司每年自主研發(fā)設(shè)計(jì)上市的產(chǎn)品有近千款,每季都有不同主題,近期的新品更加注重貼近自然,以及關(guān)注兒童在自然環(huán)境下的成長(zhǎng)。

  在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的情形下,市場(chǎng)格局也在發(fā)生變化。童裝市場(chǎng)今年以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,被認(rèn)為是服裝業(yè)的后一塊蛋糕,各路品牌群雄并起,搶占份額,商超市場(chǎng)與專賣(mài)市場(chǎng)、自營(yíng)市場(chǎng)與代理市場(chǎng)、街鋪市場(chǎng)與電子商務(wù)市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)與全國(guó)市場(chǎng)等都產(chǎn)生不同形態(tài)的變化。

  資本在企業(yè)品牌發(fā)展的歷程中起到了關(guān)鍵性的作用,任何企業(yè)品牌的發(fā)展都離不開(kāi)資本運(yùn)作,尤其在企業(yè)品牌起始發(fā)展階段,它將決定品牌的發(fā)展速度和質(zhì)量。野豹兒童用品有限公司對(duì)于旗下的小野豹品牌有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃,在未來(lái)的3~5年內(nèi)將整體上市,聯(lián)合社會(huì)資本來(lái)為兒童著裝服務(wù)。

  康婷婷 派克蘭帝新聞發(fā)言人

  由基礎(chǔ)需求向?qū)ζ放苾?nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)的需求轉(zhuǎn)變

  面對(duì)國(guó)內(nèi)巨大的童裝市場(chǎng),很多國(guó)際成人服裝品牌開(kāi)始了各自的搶灘行動(dòng),這個(gè)特殊的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始了由基礎(chǔ)需求向?qū)ζ放苾?nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)的需求轉(zhuǎn)變。在大品牌繼續(xù)搶奪童裝市場(chǎng)的背景下,派克蘭帝與海爾集團(tuán)合作,推出了海爾兄弟童裝。

  和以往的品牌授權(quán)模式不同,此次與海爾兄弟的合作屬于合作伙伴的形式。憑借動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》在國(guó)內(nèi)的知名度,海爾集團(tuán)跨入童裝行業(yè),且與童裝巨頭派克蘭帝合作。實(shí)際上,除了打造童裝系列以外,海爾童裝走的是包括生活用品以及紡織類用品在內(nèi)的兒童綜合型的家具用品品牌之路。

  海爾童裝的推出似乎是一個(gè)雙贏的例子:海爾集團(tuán)介入童裝意在擴(kuò)大原有產(chǎn)業(yè)規(guī)模,是海爾集團(tuán)走向產(chǎn)業(yè)多元化的重要一步。而對(duì)派克蘭帝而言,海爾童裝的推出則是想借海爾電器的知名度深入并占領(lǐng)三四線城市的市場(chǎng),因?yàn)樵谌木城市,海爾電器是家喻戶曉、信賴度很高的中國(guó)老品牌。

  朱萌 服飾產(chǎn)業(yè)分析師、正略鈞策管理咨詢顧問(wèn)

  誰(shuí)都有可能成為終的行業(yè)

  毛利水平高、產(chǎn)值增長(zhǎng)快是童裝市場(chǎng)的兩大特征,而吸引傳統(tǒng)成人服飾品牌進(jìn)入童裝市場(chǎng)更為主要的原因在于,童裝產(chǎn)業(yè)格局高度分散,尚未形成真正意義上的行業(yè)。而這對(duì)任何服飾企業(yè)而言,都將是一個(gè)巨大的誘惑。

  2012年體育運(yùn)動(dòng)成人服飾的增長(zhǎng)會(huì)非常緩慢,今年特別困難,因?yàn)槿ツ甏媪颂嗟拇尕洠F(xiàn)在各家公司的庫(kù)存水平都居高不下,相比之下童裝無(wú)疑是未來(lái)的出路。

  童裝的毛利水平相比傳統(tǒng)成人服飾要更高,我們看到博士蛙和森馬旗下巴拉巴拉這些童裝品牌的毛利率都在40%以上,這個(gè)毛利水平僅次于賺錢(qián)商務(wù)男裝。成人服飾現(xiàn)在每年僅能保持百分之十幾的增長(zhǎng)速度,今年可能只是個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

  直到目前,國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上還沒(méi)有一家獨(dú)占鰲頭的品牌,品牌集中度很低,市場(chǎng)高度分散,即便是耐克、阿迪達(dá)斯之類跨國(guó)巨頭也都表現(xiàn)平平;而博士蛙等傳統(tǒng)童裝品牌的市場(chǎng)占有率也不過(guò)2%~3%。現(xiàn)在童裝領(lǐng)域所謂的領(lǐng)頭羊還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成,所以說(shuō)對(duì)任何后來(lái)者而言,進(jìn)入童裝領(lǐng)域都將是個(gè)機(jī)會(huì)。

中嬰網(wǎng)移動(dòng)版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):2951 | 本網(wǎng)整理編輯:龍霞

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營(yíng)養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營(yíng)養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車(chē)加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁(yè) - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟群:82051951 童車(chē)童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號(hào)
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號(hào)

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷(xiāo)孕嬰童品牌時(shí),請(qǐng)認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品品牌的資信度!!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過(guò)第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多