兒童主題“銷品茂”悄然興起 中國(guó)母嬰童市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大
據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道,從“小打小鬧”的專賣店到“大店連鎖”的零售商,從局限的區(qū)域市場(chǎng)到各地的擴(kuò)張開店,嬰童用品零售行業(yè)正在高速疾馳。記者走訪發(fā)現(xiàn),“大店連鎖”的經(jīng)營(yíng)模式正在悄然興起。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,面對(duì)綜合性百貨和連鎖賣場(chǎng)的兩頭夾擊,專業(yè)類零售商如能在品牌檔次和規(guī)模上形成自身特色,才能拓展自身的細(xì)分市場(chǎng)。
“大店連鎖”模式興起
數(shù)據(jù)顯示,去年中國(guó)母嬰童市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了創(chuàng)紀(jì)錄的“1萬(wàn)億”,而未來(lái)母嬰童經(jīng)濟(jì)將以5年翻一番的速度增長(zhǎng),預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億。在這樣的刺激下,幾乎所有意識(shí)到嬰童產(chǎn)業(yè)“掘金”機(jī)會(huì)的商家都在蜂擁而進(jìn)。
近日,記者走訪滬上市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),如今的嬰童用品零售店已遠(yuǎn)非早前小專賣門店的“小打小鬧”,“大店連鎖”模式正在悄然興起。除了寶大祥、博士蛙等品牌,深得電器連鎖零售基因傳承的孩子王同樣圖謀著嬰童市場(chǎng)的零售渠道。
在閔行區(qū)的順恒廣場(chǎng)店和閘北區(qū)的盛源廣場(chǎng),記者看到,即將在上海開兩店的孩子王,其門店面積上要比一般的嬰童店大20倍左右,小的店也是保持在5000平方米,未來(lái)大的
將達(dá)12000平方米。
除了“大店”,“連鎖”也是嬰童零售品牌正在實(shí)踐的道路。早在1999年就轉(zhuǎn)型為專業(yè)百貨的寶大祥,目前在上海已有15家門店,在蘇州、無(wú)錫、杭州、武漢等城市近幾年擴(kuò)展了5家門店。而2009年生于江蘇的孩子王,今年在上海計(jì)劃開設(shè)5家門店,3年內(nèi)累計(jì)開設(shè)20家兒童主題mall,營(yíng)業(yè)面積累計(jì)達(dá)15萬(wàn)平方米。
“兩頭強(qiáng)中間弱”
專業(yè)的嬰童用品零售商在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)出現(xiàn),從初市場(chǎng)局限的“區(qū)域品牌”,已發(fā)展到如今各地連鎖“開花”。“兩頭強(qiáng)中間弱”依舊是這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。
博士蛙有關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示,目前,嬰童行業(yè)是一個(gè)典型的“啞鈴形”市場(chǎng),兩頭的生產(chǎn)制造端和市場(chǎng)需求端規(guī)模都很大,但是中間零售渠道卻相對(duì)弱小。在一個(gè)渠道為王的市
場(chǎng),誰(shuí)能掌控銷售渠道誰(shuí)就能掌控市場(chǎng),嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段。
采訪中,多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,目前國(guó)內(nèi)嬰童用品零售行業(yè),真正賺錢的企業(yè)不多,即使賺錢的企業(yè)也遠(yuǎn)非盆滿缽滿。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,嬰童用品零售行業(yè)的管理復(fù)雜性也是重要原因之一。“比如在孩子王的實(shí)體店里,一半是賣場(chǎng),賣快銷品,一半是百貨商店,賣衣服等,這是兩種完全不同的管
理模式,商品種類繁多,而又沒(méi)有很多專業(yè)的人才。”
孩子王董事總經(jīng)理徐偉宏曾表示,從零售角度講,嬰童用品的單價(jià)比超市的快消品略高,但又沒(méi)有超市的人流量,如果與家電的單價(jià)比,卻只有后者的1/15-1/20。
上海百貨商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,面對(duì)綜合性百貨和連鎖賣場(chǎng)的兩頭夾擊,專業(yè)類嬰童用品零售商應(yīng)該在品牌檔次和規(guī)模上形成自身特色。專業(yè)類百貨只要保持中高端定位,同時(shí)在產(chǎn)品品類、品牌數(shù)量上保持相對(duì)綜合性百貨公司的優(yōu)勢(shì),就能夠成功拓展專業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)。
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