童裝價(jià)“步步高”令人咋舌 品牌利潤高達(dá)十幾倍
隨著六一兒童節(jié)的來臨,童裝市場迎來新一輪的熱銷高潮。近日,記者走訪我市多家商場、超市的童裝區(qū)了解到,如同成人裝一樣,目前,童裝品牌的銷售也出現(xiàn)了層次區(qū)分,高端趨勢越來越明顯,標(biāo)價(jià)普遍存在偏高現(xiàn)象。記者了解到,高價(jià)童裝背后雖有生產(chǎn)成本高的原因,但更多是受家長寵愛孩子的心理影響。
賣場調(diào)查:專柜童裝標(biāo)價(jià) 動(dòng)輒數(shù)百上千
記者在各大賣場的童裝專區(qū)看到,小豬班納、安奈兒、鉛筆俱樂部、愛寶寶等形形色色的童裝品牌看得人眼花繚亂,這些品牌專柜的裝潢顯得非常高端,商品價(jià)格從數(shù)百元到上千元不等,如一套純棉品牌童裝,售價(jià)一般在300元上下,禮服造型類通常要千元左右。
在新香洲愛嬰島童裝區(qū)“SunRoo”童裝品牌店記者看到,一條適合18個(gè)月兒童穿的夏裝無袖小紗裙高達(dá)498元,隨后,店員又推薦了另外一條棉質(zhì)的裙子,再一看標(biāo)價(jià),也高達(dá)368元。雖然許多品牌的名稱是英文的,但根據(jù)標(biāo)牌來看大多是在深圳、東莞等地生產(chǎn)的。
“就那么點(diǎn)衣料,怎么那么貴?” 一套動(dòng)輒幾百上千元的童裝令不少消費(fèi)者質(zhì)疑。一位童裝銷售人員這么解釋,好的童裝品牌從選料、加工、檢測,各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高,給兒童用的產(chǎn)品在選料上更加講究,要講究環(huán)保、健康,工藝也較復(fù)雜。
在采訪中,某品牌童裝銷售人員表示,現(xiàn)在家長對孩子非常寵愛,一般都要選擇有品牌、有質(zhì)量保證的服裝,商場童裝盡管售價(jià)較高,但還是能賣出去。
業(yè)內(nèi)人士:無需盲目追捧 高價(jià)品牌童裝
記者了解到,多年來形成的多層代理制度,讓一件服裝從工廠到柜臺經(jīng)歷了很多環(huán)節(jié),而每個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅都在15%左右,如此疊加,終埋單的是消費(fèi)者。
“我這里一套新生兒套裝售價(jià)為40元,如果到了商場,賣兩三百元都是有可能的。”在鳳凰北附近經(jīng)營幼兒用品外貿(mào)店的吳女士說,“現(xiàn)在的家長都相信品牌,而大品牌的廣告費(fèi)、加盟費(fèi)、店鋪?zhàn)饨鸬榷急容^高,這都會(huì)加在商品價(jià)格里。
“高價(jià)童裝確實(shí)是個(gè)大蛋糕。”一位從事服裝批發(fā)行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士許先生告訴記者,多年來形成的多層代理制度已經(jīng)讓一件服裝從工廠到柜臺,中間經(jīng)歷多重代理銷售的環(huán)節(jié),而每一個(gè)環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。他舉例說,一件成本30多元的T恤,從工廠出門不過40元左右,輾轉(zhuǎn)到了省級代理商手中可能變成了60元,等流入市一級的代理商時(shí),價(jià)格已經(jīng)能漲到90元,終進(jìn)入零售終端的定價(jià)由品牌知名度決定,一般品牌可能加價(jià)率在5倍左右,即進(jìn)價(jià)的6倍,知名品牌甚至能達(dá)到10倍,國際品牌更是高達(dá)幾十倍。
許先生表示,品牌服裝用料和質(zhì)量的確較好,但也不需一味追求大品牌。“一些中端品牌,甚至是外貿(mào)服裝其實(shí)質(zhì)量也很好,家長可以摸一摸材質(zhì),聞一聞衣服的味道,靠自己來辨識,而不是只認(rèn)高價(jià)位的。”
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