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一些品牌童裝問題頻出

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2012年06月08日 18:04  來源:中嬰網(wǎng)

  近日,相關(guān)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的多份童裝抽檢結(jié)果顯示,童裝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。童裝質(zhì)量抽檢為何屢不過關(guān)?面對巨大的市場潛力,企業(yè)又該如何發(fā)力?消費者選購?fù)b又該注意哪些問題?這一系列老生常談的問題仍然困擾著服裝界及消費者。

  童裝市場巨大

  據(jù)媒體報道,中國是世界兒童人數(shù)第2大國,擁有3億少年兒童,年均增長兒童人數(shù)1600萬。2008年,中國童裝消費額達500億元,預(yù)計到2013年,這一數(shù)字將達到1000億元。

  從目前我國童裝市場的購買群來看,主力軍主要由“80后”父母構(gòu)成,而且未來幾年就會蔓延到“90后”父母。至此,典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來越多地出現(xiàn),即在兒童用品的消費上,很可能有6位家庭長輩圍著1個孩子轉(zhuǎn),兒童產(chǎn)品的消費潛力由此可見一斑。

  一些研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)也證實了中國童裝市場客觀的消費力。目前中國14歲以下兒童有3億多,其中城市占1億左右。相關(guān)專業(yè)機構(gòu)發(fā)布的《2011-2016中國男童裝市場分析及投資策略研究報告》指出,中國童裝消費需求的年復(fù)合增長率超過了10%。東方證券則預(yù)計,到2015年童裝市場規(guī)模要達到1578億元。

  “出童裝,幾乎是眼下不讓人吃驚的商業(yè)舉動。”上海金豫百貨有限公司招商總監(jiān)程輝曾對媒體如此表示。面對誘人的市場蛋糕,各大企業(yè)也是蠢蠢欲動,紛紛將矛頭瞄準了童裝。但另一方面,與龐大市場和較高毛利率形成對比的,則是略顯無序的競爭狀態(tài)。有調(diào)查表明,中國童裝行業(yè)的準入門檻低、投入少,且以價格競爭為主,即使排名前三的品牌,市場占有率也不足5%。

  質(zhì)量問題頻發(fā)

  日前,多份權(quán)威抽查結(jié)果顯示,我國童裝產(chǎn)品質(zhì)量不容樂觀。國家質(zhì)檢總局抽查了200家企業(yè)生產(chǎn)的200種產(chǎn)品,經(jīng)檢驗,有26種產(chǎn)品的部分項目不達標;北京市消費者協(xié)會對北京、上海、廣東等7省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的63種童裝進行比較試驗,發(fā)現(xiàn)33.3%的樣品存在不同程度的問題;上海市質(zhì)監(jiān)局集中公布抽檢的兒童衣鞋等質(zhì)量報告中,不合格率為18.2%。在抽查中,一些消費者心目中的“”也上了黑榜,如派克蘭帝、麗嬰房、英氏等赫然在列,令消費者大跌眼鏡。

  紡織網(wǎng)總編輯汪前進表示,由于服裝質(zhì)量問題頻發(fā),對于服裝抽檢不合格的問題,行業(yè)已經(jīng)見怪不怪。從抽檢對象看,抽檢品多為一些規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品,此類產(chǎn)品尚且存在如此多的質(zhì)量問題,中小企業(yè)生產(chǎn)的童裝質(zhì)量狀況更令人擔憂。

  據(jù)了解,我國關(guān)于童裝產(chǎn)品的標準已經(jīng)比較全面詳細,規(guī)定也比較到位。標準嚴而全,為何童裝企業(yè)仍屢陷“質(zhì)量門”?汪前進說,原因多種多樣,但是總體看,主要有兩方面:一是仍然存在監(jiān)管漏洞;二是生產(chǎn)企業(yè)標準執(zhí)行不到位。童裝產(chǎn)品質(zhì)量不合格,往往不是企業(yè)在設(shè)備及技術(shù)上出現(xiàn)了問題,一些質(zhì)量超標行為往往是企業(yè)有意為之。

  服裝行業(yè)的利潤空間已經(jīng)告別了5年前的20%以上,降到了目前的4%左右。東莞市虎門鎮(zhèn)服裝協(xié)會秘書長王敏健接受媒體采訪時表示,服裝企業(yè)目前遭受著出口訂單減少、國內(nèi)人力資源成本上漲、原材料成本上漲、人民幣升值的多重壓力,利潤空間遭到嚴重擠壓。

  業(yè)內(nèi)人士指出,服裝行業(yè)利潤變薄,產(chǎn)品質(zhì)量當其沖。一些微利的小型服裝企業(yè)在控制成本的時候往往放松對質(zhì)量的控制。從原材料購入方面來說,有的企業(yè)就傾向于選擇從非正規(guī)渠道進貨,或者采購不規(guī)范的原料。

  標準仍待完善

  童裝市場是一塊肥美的大蛋糕已是不爭的事實,總量預(yù)計有千億規(guī)模。然而,國內(nèi)的半壁江山被國外品牌占據(jù)不說,即便是剩下50%的份額,其中有7成童裝尚處于無品牌競爭的狀態(tài)。

  中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤分析指出,童裝市場長期以低價策略搶占市場份額,60%以上的童裝銷售以批發(fā)為主,缺乏自主品牌構(gòu)建意識。

  業(yè)界人士認為,對于國內(nèi)的童裝品牌來講,已經(jīng)到了迎接這一行業(yè)的“品牌消費”階段,無論是在品牌定位方面還是在渠道建設(shè)方面,都到了必須變通的時候。另外,童裝方面的標準仍有待完善之處。比如在童裝的紐扣重金屬溢出超標,配件的增塑劑超標,衣服繩帶、小配件結(jié)構(gòu)安全性等方面,目前我國無強制性規(guī)定,應(yīng)當盡快完善標準。

  在選購?fù)b產(chǎn)品時,國家質(zhì)檢總局提示消費者,要注意查看中文標注的使用說明。選購時應(yīng)特別留意標識是否有標明“幼兒用品”或“A類”字樣,好選用顏色柔和的棉纖維童裝。打開包裝后應(yīng)聞聞是否有異味,若有異味,表明可能殘留某些超標化學(xué)物質(zhì)。另外,選購時應(yīng)查看服裝的主要表面部位和縫接部位應(yīng)無明顯織疵,各對稱部位要一致。

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