體育品牌借力童裝重振業(yè)績
2012年隨著國內(nèi)成人體育用品行業(yè)逐漸進入調(diào)整期,正處于高速發(fā)展期的兒童服裝市場則成為行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)關(guān)注的焦點。5月初,李寧集團宣布,將以全新的管理團隊、全新的品牌標(biāo)志,進入童裝領(lǐng)域,并發(fā)布了李寧童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃。
高調(diào)挺進童裝領(lǐng)域,引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍猜測:正處于業(yè)績下滑期的李寧,是否欲借助童裝事業(yè)擺脫困境,尋找新的利潤增長點?
童裝成為擴張新領(lǐng)域
實際上,在今年加大童裝業(yè)務(wù)拓展力度的不僅僅是李寧。4月27日,361°童裝與央視少兒頻道簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,傳遞出了進一步擴張兒童市場的信號。
361°并不是童裝領(lǐng)域的新面孔,早在2009年上市后,361°就表示計劃用20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。2010年2月,正式進入童裝領(lǐng)域后,361°童裝事業(yè)部的目標(biāo)是5年內(nèi)達到年銷售收入2億元。但后來的市場發(fā)展超出預(yù)期,2011年,童裝的銷售收入就已達到4億元。
據(jù)了解,目前361°童裝在中國的銷售門店為1400家,這個數(shù)字計劃在明年變?yōu)?000家,在2015年達到3000家,并逐漸向三四線城市擴展市場。
2008年,作為國內(nèi)家進軍兒童市場的運動品牌,安踏也悄然加快了童裝的開店速度。公開數(shù)據(jù)顯示,2009年和2010年安踏童裝門店數(shù)量分別為228家和383家,但2011年安踏童裝門店增長249家達到632家,遠超過年初計劃的500家兒童門店數(shù)目。與此同時,有消息稱安踏童裝店的加盟門檻也有所降低。
經(jīng)歷了對童裝市場的觀望期后,特步也在4月發(fā)布消息,稱今年將進一步擴大產(chǎn)品范圍,推出以X—TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾,并于年內(nèi)開100家童裝店。
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