我國童裝行業(yè)消費(fèi)潛力巨大
我國童裝行業(yè)正在以迅猛的速度向前發(fā)展。并且每逢春節(jié)、“五一”、“六一”等法定節(jié)假日和服裝換季時(shí)間均為各品牌童裝的銷售高峰期。另外,在周六日、寒暑假后開學(xué)期間的銷售也非常不錯(cuò)。尤其是在春節(jié)和“六·一”,品牌童裝的銷售尤為火爆。
尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出:洞察一個(gè)市場(chǎng)商機(jī),主要是看市場(chǎng)規(guī)模、購買力以及消費(fèi)者這三個(gè)要素。不難看出,童裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力是巨大的,消費(fèi)者對(duì)于童裝的消費(fèi)已明顯從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)。中國童裝市場(chǎng)的熱度無疑還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間,只有當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟了,在市場(chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)的品牌才會(huì)誕生。
如今,資本市場(chǎng)逐漸涉足兒童市場(chǎng),勢(shì)必會(huì)將兒童市場(chǎng)帶入高速增長(zhǎng)階段,童裝也是一樣,發(fā)展異常迅猛,市場(chǎng)機(jī)會(huì)也在不斷產(chǎn)生。由于各個(gè)童裝品牌的定位都非常明確,而且各有不同,區(qū)域優(yōu)勢(shì)也很明顯。
所以,在童裝行業(yè)現(xiàn)在以及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)處于“紛爭(zhēng)”的局面,不會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)有差距的領(lǐng)軍品牌。也許未來會(huì)有兩三家優(yōu)勢(shì)品牌脫穎而出,但這個(gè)市場(chǎng)包容性很強(qiáng),發(fā)展的結(jié)構(gòu)會(huì)越來越豐富,細(xì)分市場(chǎng)會(huì)越來越多。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國童裝產(chǎn)品市場(chǎng)分析及投資前景研究報(bào)告》顯示:從消費(fèi)檔次看,由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主,中高檔需求增長(zhǎng)迅速。從消費(fèi)數(shù)量上來看,中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對(duì)各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。這說明中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。94%的消費(fèi)者更信賴國外的童裝品牌,超過一半的消費(fèi)者希望市場(chǎng)上多出現(xiàn)做工精良、價(jià)格略低的中高檔童裝;34%的消費(fèi)者則更信賴童裝高端品牌,表明消費(fèi)者的品牌購買偏好仍然集中在高認(rèn)知度的品牌。而童裝企業(yè)的生產(chǎn)與銷售應(yīng)該建立在孩子和家長(zhǎng)兩個(gè)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求之上,取得他們的認(rèn)同才能保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。
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