童裝利潤(rùn)可觀 平均毛利可達(dá)率達(dá)60%
童裝利潤(rùn)到底有多大?據(jù)了解,中國(guó)童裝市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為22%,2013年有望增長(zhǎng)至3061億元。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹,隨著第四次生育高峰期來臨,童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將穩(wěn)步上升。從2011年開始,接下來的10年將是出生率高峰時(shí)段,估計(jì)0~16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。
童裝利潤(rùn)高、市場(chǎng)大、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型,正是吸引眾多企業(yè)涌入童裝市場(chǎng)的重要原因。我們了解到60%只是行業(yè)的平均毛利率水平,一些授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際童裝品牌的毛利率則是200%,甚至是300%。同時(shí),目前群雄混戰(zhàn)的時(shí)間并不會(huì)延續(xù)很久,一些企業(yè)可能很快就會(huì)被淘汰出局。
服裝成本變大拉高了童裝價(jià)格,雖然這個(gè)理由看似成立,但其實(shí)商家把成本漲價(jià)的帳全算在了消費(fèi)者頭上,甚至成本上漲幅度還趕不上童裝上漲幅度。這的確是有糊弄消費(fèi)者的嫌疑。隨著物價(jià)的上漲,老百姓們覺得“錢經(jīng)不起用”,商家的確需要反思,畢竟消費(fèi)者才是你們的衣食父母,如果真的傷了消費(fèi)者的心,那對(duì)于商家是百害而無一利的。
“千億蛋糕”的童裝市場(chǎng)固然誘人,但成人服飾進(jìn)軍童裝領(lǐng)域并非易事。成衣服裝品牌波司登在涉足童裝業(yè)務(wù)僅一年便選擇退出,類似的例子并不少見,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。不可否認(rèn),相比專注童裝業(yè)務(wù)的企業(yè)而言,成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理和品牌影響力方面,都具有一定優(yōu)勢(shì)。但是,由于成人裝和童裝從面料、設(shè)計(jì)到運(yùn)作模式、品牌推廣方面都存在千差萬別,尤其在我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度不高的情況下,想在短時(shí)間內(nèi)建立品牌絕非易事。
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