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體育品牌爭搶千億童裝蛋糕

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2012年06月18日 10:31  來源:中嬰網(wǎng)

  中國的童裝市場正以的高速度向前發(fā)展。一些國際,如Nike、Adidas、BabyDior、ArmaniJunior等正出擊中國童裝業(yè),同時以安踏、361°、七匹狼為代表的本土馳名鞋服品牌也將觸角伸向了童裝領域。

  6月,361°童裝迎來了兩歲生日。看著這一品牌慢慢成長的361°童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠頗有感觸,“雖然童裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了很長一段時間,但以產(chǎn)業(yè)生命周期來說,它還在初生期,真正的成長還沒有開始。我們推算它離惡性競爭階段還有11年。而運動品牌要迎來第二春,就需要新業(yè)務支持,童裝就有這樣的爆發(fā)力。”

  體育用品高調(diào)挺進

  報告顯示,目前中國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模,年均復合增長率達10.09%,是增速高的服裝類別之一。據(jù)服裝業(yè)分析師透露,童裝的毛利潤很高,平均能達到60%,有的甚至超過百分之幾百。

  在這場奔向蛋糕的賽跑中,運動品牌的行動為敏捷。2012年,更成為各大體育品牌加大童裝業(yè)務拓展力度之年。4月,361°童裝與央視少兒頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,透露擴張意圖;特步也發(fā)布消息稱,今年將進一步擴大產(chǎn)品范圍,推出以X—TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾,并于年內(nèi)開100家童裝店;而作為國內(nèi)家進軍兒童市場的運動品牌,安踏也悄然加快了童裝的開店速度。

  據(jù)了解,目前,國內(nèi)的童裝行業(yè)市場大致分為兩個梯隊,一級是在商場,衣服的價格在180元—350元之間;另一個在比較低端的市場(檔口),價格在25元—30元之間。其中存在80元—150元的市場空檔,這就為本土童裝品牌留出了很大的發(fā)展空間。“我們要進入市場的缺口,做80到150元的產(chǎn)品,創(chuàng)建這個市場,童裝行業(yè)去做這個市場。”陳志誠稱。

  本土品牌產(chǎn)業(yè)鏈落后

  兩年間,361°童裝按原計劃順利發(fā)展。然而,陳志誠發(fā)現(xiàn),消費者路過店門口的時候總會說這么幾句話:“361°也有童裝?”“361°也跟著在搞童裝?”讓他哭笑不得的是這樣一句評語:“361°童裝?山寨的吧!”

  事實上,這只是國內(nèi)童裝市場的一個縮影。和成人服裝相比,童裝市場極其分散,鮮見全國性的領導品牌。據(jù)統(tǒng)計,當前童裝市場將近50%被國外品牌盤踞,阿迪達斯和耐克成為其中的佼佼者。半壁江山被國外品牌占據(jù)不說,即便是剩下50%的份額,其中有七成童裝尚處于無品牌競爭的狀態(tài)。

  在分析人士看來,未來的童裝發(fā)展主要依靠企業(yè)的崛起,所以品質(zhì)保障和品牌建設極為重要。據(jù)陳志誠介紹,為培養(yǎng)品牌知名度,361°童裝拍攝了以“運動英雄”為題的廣告片,與央視少兒頻道合作,通過官網(wǎng)發(fā)布以品牌形象“星星”為主題的動漫……“未來兩年,361°童裝還計劃深耕二、三、四線城市,保持每年新增500家終端門店的拓展速度,并逐步開設100以上旗艦店和形象店,至2015年完成全國3000家終端門店的經(jīng)營目標。”陳志誠指出,國內(nèi)童裝的大飽和點可能在3600家門店,明年我們將建設2200家左右。

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