劣質(zhì)童裝黑手伸向小兒忒缺德
五月末,為迎接六一兒童節(jié)的消費(fèi)潮,北京市消協(xié)開展了一年一度的兒童服裝質(zhì)量大檢查,結(jié)果是市場上銷售的63種兒童和幼兒服裝中的21種不達(dá)標(biāo)。派克蘭帝、麗嬰房等知名品牌均在其列,叫歷來相信品牌的家長們備感失望。
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前中國有3億兒童,并且新生兒的數(shù)量以每年1000萬的數(shù)字增長。2008年,中國童裝消費(fèi)額達(dá)500億元,到了2011年,全國童裝消費(fèi)額突破700億元,預(yù)計(jì)到2013年,這一數(shù)字將達(dá)到1000億元,巨大的市場空間引來各路商家們投入到兒童服裝市場的競爭序列中。直至2011年末,兒童服裝品牌注冊量增加到了近3000家之多,與此同時(shí),童裝合格率卻呈下降的趨勢,從2008年的96.4%下降到2011年的86.7%。
家長很傷心
此次抽檢的兒童服裝來自北京的中友百貨、西單大悅城、西單商場、崇文門新世界、馬連道家樂福、百榮世貿(mào)等大型商場。依據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品標(biāo)志、纖維含量、甲醛、pH值、色牢度、異味、可分解致芳香胺染料、耐磨性能等指標(biāo)進(jìn)行了測試。
檢驗(yàn)的結(jié)果中,“頑皮狗”休閑短袖發(fā)現(xiàn)的問題多,不僅無廠名廠址,內(nèi)標(biāo)無中文纖量,耐摩擦、耐水、耐汗?jié)n色牢度不達(dá)標(biāo),嚴(yán)重的是檢查出一種可能導(dǎo)致人體細(xì)胞變的物質(zhì)。同時(shí),北京普瑞蒂商貿(mào)有限公司的“聰一”褲子樣品,甲醛含量超標(biāo)。上海麗嬰房嬰童用品有限公司的les enphants樣品存在纖維含量與實(shí)際不符的現(xiàn)象。國內(nèi)知名童裝品牌“派克蘭帝”的黑色女童梭織條絨長褲,其耐濕摩擦色牢度不達(dá)標(biāo),并容易掉色。
為此,記者致電了北京派克蘭帝有限責(zé)任公司及上海麗嬰房嬰童用品公司,通過了解兩家公司,不愿意透露姓名的人員向記者表示,目前均已對不合格的產(chǎn)品采取了下架召回的措施,后續(xù)的工作也正在進(jìn)行中。
知名童裝品牌的質(zhì)量不合格,令家長們難以接受。記者走訪了北京君太百貨商場的兒童專柜,派克蘭帝和嬰兒房的門店經(jīng)營依舊。兩家的店員向記者介紹,有問題的幾款服裝已經(jīng)下架,并且保證其余款式服裝毫無任何質(zhì)量問題。
為孩子前來選購衣服的李小姐說到:“現(xiàn)在的童裝價(jià)格都挺貴的,毫不遜色于成年裝,少則二三百元,多則五六百元,自己的孩子每個(gè)月買服裝就要花費(fèi)五六百元,但也從未考慮過會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題,通常是款式上認(rèn)可后幾乎就都買了,從不手軟。那些五顏六色的小衣服,大人看著特喜歡,孩子穿上肯定也挺高興,但一想到這里邊還含著對孩子健康有危害的物質(zhì),心里就別扭了。孩子小,皮膚嫩,容易受到有害物質(zhì)的侵害,不像大人皮糙肉厚,像派克蘭帝和麗嬰房這樣的品牌貨都有問題,網(wǎng)上的便宜貨就更不敢買了,現(xiàn)在也真有點(diǎn)擔(dān)心,真不知道該怎么選。”
重設(shè)計(jì)輕質(zhì)量
在服裝行業(yè),每一家公司都深諳款式為王的道理?钍皆O(shè)計(jì)及顏色搭配構(gòu)成了一個(gè)品牌的個(gè)性,同時(shí)也決定著品牌能否成功的關(guān)鍵。為典型的代表是ZARA、H&M等成人快時(shí)尚品牌,雖服裝質(zhì)量頻頻受到質(zhì)疑,但憑借時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格,每家專賣店經(jīng)營得依然紅火。
兒童服裝行業(yè)也不例外,各大商家在服裝款式設(shè)計(jì)上絞盡腦汁,不惜大筆投入,與此同時(shí)在服裝材質(zhì)的選擇上則在盡量壓縮成本,以彌補(bǔ)在設(shè)計(jì)上占據(jù)的支出比例。
北京的“派克蘭帝”是國內(nèi)童裝市場中18年的老品牌,擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),依靠其款式上的推陳出新令消費(fèi)者情有獨(dú)鐘。特別是在2011年,面對市場競爭的壓力,公司高薪聘請了意大利的設(shè)計(jì)師加盟,并且從公司的官網(wǎng)上可以看到常年招聘設(shè)計(jì)師的信息,決心通過設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢來占領(lǐng)市場。而與派克蘭帝有著同樣經(jīng)營策略的兒童服裝公司也不在少數(shù),據(jù)業(yè)內(nèi)不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向記者介紹,通常一個(gè)品牌兒童服裝公司,在設(shè)計(jì)上的投入幾乎占到總成本的60%左右,而相比服裝質(zhì)量控制則被列為了候選項(xiàng)。
派克蘭帝的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者的采訪時(shí)講到,每年公司在質(zhì)量監(jiān)控上會(huì)投入7位數(shù)之多。一直嚴(yán)格遵守國家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),這一次等于是躺著中劍,完全在意料之外。
服裝協(xié)會(huì)秘書長謝青對記者表示,服裝的質(zhì)量問題主要出自面料上的問題,面料標(biāo)準(zhǔn)和服裝標(biāo)準(zhǔn)是兩個(gè)完全不同的標(biāo)準(zhǔn),由于面輔料行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)普遍低于服裝行業(yè),因此很多時(shí)候,相同考核項(xiàng)目,在面料檢測時(shí)是合格的,但在做成產(chǎn)品后,依據(jù)服裝的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)檢測卻不合格。目前檢測機(jī)構(gòu)對面料市場的監(jiān)管缺失,使得對產(chǎn)品質(zhì)量控制的重?fù)?dān)全部落在服裝企業(yè)肩上。很多公司并沒有自己的質(zhì)量監(jiān)控體系,況且監(jiān)控體系的建立需要大筆的投入,企業(yè)為控制生產(chǎn)成本,幾乎都在選擇標(biāo)準(zhǔn)之外的染料進(jìn)行染色。此次問題服裝所使用的染料成本相對較低,上色效果好,且企業(yè)自主送檢率不高,導(dǎo)致潛藏著危機(jī)的童裝,像污水融入大海一樣,悄悄流入童裝市場也是在所難免。
重品牌輕生產(chǎn)
走在西單君太百貨的童裝專柜,國內(nèi)外的品牌一應(yīng)俱全,令人應(yīng)接不暇,眼花繚亂。面對國內(nèi)消費(fèi)者比較青睞品牌的消費(fèi)習(xí)慣,各位商家深知打品牌是快速贏得市場的道理。
在公交上、地鐵里,甚至是各電視臺(tái)的少兒頻道,隨處可見兒童服裝的廣告。派克蘭帝市場部負(fù)責(zé)人余志華告訴記者,派克蘭帝的LOGO是一個(gè)小魚形象,而派克蘭帝提倡的品牌精神也是“自信樂觀,健康向上,不怕困難的小魚精神”。2012年,派克蘭帝投放了1000多萬元的硬廣告,在北京的主要地鐵沿線都投放了廣告。此外,派克蘭帝加強(qiáng)了渠道方面的建設(shè),對線上渠道童壹庫也加大了推廣力度。另一服裝品牌“瑪米瑪卡”,品牌名稱來源于兩只小牛——一只叫瑪米,一只叫瑪卡。該公司的市場部經(jīng)理向記者介紹,與其他品牌不同的是,瑪米瑪卡在品牌上主張“以父母教育孩子的新思維”為切入點(diǎn),提出“童心童趣,鼓勵(lì)鼓勵(lì)”的廣告語,倡導(dǎo)父母用心鼓勵(lì)的教育方式,提倡給孩子一個(gè)自由自在、快樂成長的環(huán)境。2011年投入了千萬元廣告費(fèi)在主流媒體,打造品牌形象。比如成為央視少兒《音樂快遞》冠名、福建少兒《寶貝向前沖》服裝贊助商以及在央視少兒頻道、湖南衛(wèi)視等高關(guān)注度電視臺(tái)投放瑪米瑪卡廣告片。2012年瑪米瑪卡進(jìn)一步加大廣告投放力度,以“全國衛(wèi)視+地域頻道+少兒頻道”的投放策略在全國近20家頻道同步刊播。
每一家服裝品牌,都在借力媒體平臺(tái)宣傳各自的品牌精神,目的不過是引導(dǎo)消費(fèi)者。在過度的品牌宣傳上,投入了巨額的成本,相比直接決定質(zhì)量的生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻極其薄弱,多數(shù)都在選擇外包生存,這也是目前童裝市場品牌光輝下的一大軟肋。
眾所周知,國內(nèi)在江浙一代聚集著大量的服裝生產(chǎn)企業(yè),大部分以代工為生。記者的一位朋友開著一家服裝加工廠,據(jù)他的講述,工廠就是承接國內(nèi)某家知名運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)服的業(yè)務(wù),他抱怨到做加工不但累,而且利潤微薄,競爭激烈,只能是勉強(qiáng)生存。品牌服裝企業(yè)選擇外包生產(chǎn)也是控制成本、降低成本的選擇。
業(yè)內(nèi)的專家指出,之所以會(huì)出現(xiàn)甲醛等安全性指標(biāo)檢測中都有不合格產(chǎn)品出現(xiàn)的情況,說明部分生產(chǎn)廠家在兒童服裝的生產(chǎn)過程中,在面料選擇和加工工藝方面都存在一定的問題。謝青向記者介紹,服裝質(zhì)量的問題很多是來自生產(chǎn)環(huán)節(jié),生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制薄弱,很多服裝在生產(chǎn)前對面料的檢測是合格的,而在出廠以后是不合格的,這主要來自生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
童裝市場號(hào)稱千億元的大市場,直接關(guān)系到千百萬備受呵護(hù)的幼兒,質(zhì)量問題不容忽視。中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤向記者介紹,我國童裝市場起步較晚,無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、型號(hào)區(qū)分以及材質(zhì)選擇、檢測等方面的規(guī)范性都不夠,而行業(yè)的門檻低,規(guī)則不完善也導(dǎo)致企業(yè)良莠不齊,綜合性的各類因素造成了目前服裝產(chǎn)業(yè)的混亂現(xiàn)狀,整個(gè)行業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)升級的現(xiàn)實(shí)。知名童裝品牌質(zhì)量不合格,令家長們難以接受
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