都市麗人全面升級 內(nèi)衣發(fā)展新潮流
根據(jù)新公布的行業(yè)報告顯示,2011年中國內(nèi)衣年銷售額超1000億元,內(nèi)衣市場占整個服裝市場的60%,并以每年20%的速度增長。隨著內(nèi)衣市場發(fā)展的日益壯大和成熟,大家都意識到了內(nèi)衣行業(yè)已進(jìn)入了品牌營銷時代,但是如何做好品牌營銷卻還處于摸索當(dāng)中。近日,由于林志玲代言而“火”起來的內(nèi)衣企業(yè)——都市麗人,則圍繞著品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級和終端體驗等方面進(jìn)行了一系列全新發(fā)展舉措,為品牌營銷的發(fā)展提供了一些成功借鑒。
內(nèi)外兼修的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
與制造業(yè)不同,今時今日服裝已從功能消費裂變成品牌消費,呈現(xiàn)在市場上的終形態(tài)表現(xiàn)為品牌。產(chǎn)品風(fēng)格、推廣傳播、終端體驗,三股支力共同凝固出品牌的風(fēng)格與內(nèi)涵,品牌形象直接構(gòu)成了消費者購買產(chǎn)品的動力。特別是表現(xiàn)在服裝行業(yè),品牌成為了服裝企業(yè)化解高成本的有利杠桿。對于內(nèi)衣企業(yè)來說,尤是如此。只有扎根于企業(yè)品牌建設(shè),提高品牌抗風(fēng)險能力,企業(yè)才能立足于不敗之地。
進(jìn)入2012年后,秉持“內(nèi)外兼修”信念,都市麗人確定了從以質(zhì)量和服務(wù)為主打,向既強調(diào)內(nèi)在品質(zhì)又凸顯外在品牌的國際化運營路線轉(zhuǎn)型,逐步完成從“產(chǎn)品銷售”到“品牌 營銷”的轉(zhuǎn)變。從意識和戰(zhàn)略方面,都市麗人已經(jīng)走在了行業(yè)發(fā)展的前端。
(都市麗人時尚購物門店)
產(chǎn)業(yè)鏈的全方位升級
業(yè)內(nèi)一些專家認(rèn)為,除了明確的品牌定位,要亮出一張漂亮的品牌,還必須選擇適合自己的方式和傳播手段。都市麗人先重金簽約林志玲為品牌形象代言人兼席創(chuàng)意設(shè)計師,重新打造都市麗人的品牌形象,展現(xiàn)了品牌更為時尚、活力的一面,并通過在央視和湖南衛(wèi)視等主流媒體重磅投放廣告TVC,迅速提升了消費者對都市麗人品牌的認(rèn)知,刷新了都市麗人的品牌活躍度。
除此之外,為提高企業(yè)品牌升級后的用戶體驗,都市麗人針對不同人群,在產(chǎn)品上升級了“都市儷人”、“都市繽紛派”、“都市絲語”、“都市鋒尚”四大子系列,還邀請了國際著名營銷咨詢公司指導(dǎo)進(jìn)行了一系列的店面形象升級措施,通過提升門店陳設(shè)、店員服務(wù)、產(chǎn)品形象、推廣標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)用語,會員服務(wù)等,全方位打造優(yōu)質(zhì)店鋪,輔以自有的研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計中心、物流中心和電子數(shù)據(jù)平臺三大模塊,讓消費者真正體驗到“悅時尚”內(nèi)衣品牌的全新魅力。
如此一系列的品牌升級措施,為都市麗人的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。據(jù)了解,都市麗人今年起將啟動 “萬店計劃”,預(yù)計未來5年體驗式購物門店數(shù)量將增加至8000家左右。業(yè)內(nèi)人士曾評價道,“都市麗人的全面升級了內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的趨勢。它不僅幫助都市麗人夯實了企業(yè)實力,更是大幅提高了品牌影響力,真正實現(xiàn)依靠品牌力進(jìn)行市場營銷”。
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