運(yùn)動(dòng)裝品牌高調(diào)“掘金”童裝市場(chǎng)
如今越來越多的知名成人品牌正在殺入童裝領(lǐng)域,而看似不起眼的童裝市場(chǎng),也因?yàn)樗鼈兊挠咳,成了一個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。盡管看上去有些“風(fēng)馬牛不相及”,在這支日漸龐大的童裝大軍中,人們看到多的,還是運(yùn)動(dòng)品牌的身影。
6月5日,kappa中國在北京召開品牌簽約新品發(fā)布會(huì),“kappa kids”正式亮相,而這也標(biāo)志著這個(gè)一貫標(biāo)榜“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”的成人品牌高調(diào)進(jìn)軍童裝行業(yè)。
值得注意的是,kappa并不是個(gè),更不可能是后一個(gè)對(duì)童裝產(chǎn)生覬覦之心的運(yùn)動(dòng)品牌。5月初,李寧集團(tuán)高調(diào)宣布,將以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域,并發(fā)布了李寧童裝未來5-10年的發(fā)展規(guī)劃;4月27日,已經(jīng)在國內(nèi)擁有1400多家門店的361°童裝與央視兒童頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議向外界傳遞了進(jìn)一步擴(kuò)張兒童市場(chǎng)的信號(hào);再往前追溯,在經(jīng)歷了對(duì)國內(nèi)童裝市場(chǎng)的觀望期后,特步于今年4月發(fā)布消息稱,將推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾,并于年內(nèi)開100家童裝店;而國內(nèi)家進(jìn)軍兒童市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌安踏,也已經(jīng)悄然加快了童裝的開店速度,公開數(shù)據(jù)顯示,2011年,安踏旗下的童裝門店從年初的383家猛增至632家,遠(yuǎn)超其年初計(jì)劃的500家門店數(shù)目……
至于國際運(yùn)動(dòng)們,在童裝這條路上可謂“走得更早”,采訪中記者就發(fā)現(xiàn),“小阿迪”、“小耐克”不僅早已經(jīng)擺上了泉城童裝用品店的柜臺(tái),而且在部分消費(fèi)者中頗有口碑。
對(duì)童裝產(chǎn)生興趣的,絕不僅僅是上述運(yùn)動(dòng)品牌。記者了解到,目前在國內(nèi)童裝市場(chǎng)排名前三的巴拉巴拉,就出自知名休閑品牌森馬旗下;而美特斯邦威、報(bào)喜鳥、太平鳥等,也已經(jīng)在試水各自的童裝業(yè)務(wù)。此外,當(dāng)記者在孕嬰用品專賣店濟(jì)南嬰貝兒歷山店內(nèi)采訪時(shí),還見到了嬰貝兒自有的服裝品牌“yingbb”,盡管該品牌目前只專注于做幼兒的內(nèi)穿服,款式和數(shù)量都不多,卻還是向外界傳遞了這樣一個(gè)信號(hào):除了成裝品牌,一些渠道商家也在積極進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。
“嬰貝兒是專業(yè)母嬰用品購物廣場(chǎng),服裝所占的比例并不高。但是相對(duì)于紙尿褲、奶粉等其他母嬰產(chǎn)品來說,做服裝的利潤(rùn)確實(shí)要好多了。”濟(jì)南嬰貝兒董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)燕坦言。而之所以做服裝自有品牌,主要目的有二:一是為了留住老顧客,另一方面,也是為了避免惡意競(jìng)爭(zhēng),“畢竟自有品牌的中間環(huán)節(jié)少,利潤(rùn)上能高一些。”劉長(zhǎng)燕說。
- 分享到:
- 更多>>