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嬰兒潮起 商場櫥窗童裝“亮眼”

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2012年07月26日 09:19  來源:中嬰網(wǎng)

  GAP朝陽大悅城店加大童裝面積,有整整一層的兒童服裝;金源新燕莎MALL購物中心的Adidas和Esprit店里也有兒童款,石景山萬達(dá)ZARA店里的兒童區(qū)也較大。如今兒童市場需求量大,購物中心里的品牌為適應(yīng)需求紛紛加大童裝面積。

  從2000年起,童裝行業(yè)進(jìn)入高速增長狀態(tài)。2009年前后,很多品牌服裝如ZARA、UNIQLO、H&M等都紛紛推出童裝系列。

  據(jù)了解,朝陽大悅城GAP店有兩層面積,樓下是男裝女裝區(qū),樓上整整一層都給了童裝區(qū)。按年齡段分隔幾塊,款式豐富。朝陽大悅城有關(guān)招商張梨介紹,朝陽大悅城消費(fèi)人群定位在25-35歲的中產(chǎn)家庭,趨于家庭化消費(fèi)。很多是新生代的爸爸媽媽,自己著裝新潮,也喜歡為孩子打扮。在引進(jìn)GAP時,建議品牌方面擴(kuò)大童裝區(qū)。開店后,GAP的童裝銷售在整個銷售比例中占30%-40%,超過預(yù)期銷售額。

  此外,朝陽大悅城ZARA店里,之前的兒童品類占比不到1/3,張梨說,考慮到ZARA品牌的時尚路線,建議其加大外置櫥窗中兒童服飾的展示,突出兒童品類的亮點(diǎn)。朝陽大悅城還將增加兒童樂園,希望以此帶動家長的消費(fèi)。

  金源新燕莎MALL的兒童品類是其三大強(qiáng)勢品類之一,4萬平方米的兒童區(qū)可以提供多樣化兒童業(yè)態(tài)的服務(wù)。

  金源新燕莎MALL推廣部部長查威表示,金源新燕莎MALL的兒童品類在北京甚至全國都很有特色,周邊社區(qū)家庭是消費(fèi)主力,但也不完全依靠社區(qū)。購物中心除專門的兒童服裝業(yè)態(tài),Adidas和Esprit品牌都有兒童服裝品類,品牌的系列化程度高了,聚客能力也會增強(qiáng),可以吸引不同類型的家庭消費(fèi)。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國內(nèi)地正在經(jīng)歷新中國成立以來的第四波“嬰兒潮”,“80后”已成為并將在今后5年內(nèi)繼續(xù)成為新生兒父母的主要群體。中國家庭構(gòu)成趨向于“4+2+1”,城市家庭撫養(yǎng)孩子的經(jīng)濟(jì)狀況相對寬裕,支付能力逐漸增強(qiáng)。他們較為理性、品牌意識強(qiáng),對價格相對不敏感,為孩子消費(fèi)特別舍得。

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