當(dāng)“安全”問題備受社會關(guān)注之時，孕婦作為一類特殊人群，其周邊產(chǎn)品更加引人注意。國內(nèi)化妝品市場的細(xì)化幾乎做到，但涉及孕婦的產(chǎn)品卻很少，尤其是本土品牌，無論是產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量，還是宣傳、銷售渠道，在未來都有很長的一段路要走。

　　國內(nèi)孕婦化妝品市場廣闊

　　愛美一直以來是女人的天性，即使是懷孕期的女性，她們也希望在擁有母性光環(huán)的同時，依然能光彩照人。在國內(nèi)，每年有上千萬的新生兒誕生，這背后是一個龐大的消費(fèi)群體，而這一群體對于化妝品行業(yè)意味著無限商機(jī)。

　　“孕期護(hù)理”這個詞近幾年才在國內(nèi)興起。隨著生活品質(zhì)的提高，人們不僅關(guān)注自身，更對下一代傾盡心血，對于孕婦關(guān)注程度也隨之高漲。各個廠家抓住機(jī)會在衣、食、住、行各個方面挖空心思。懷孕期間的女性生理上會發(fā)生變化，導(dǎo)致皮膚相應(yīng)地出現(xiàn)一些問題。由于化妝品直接作用于肌膚表面，相對于一般產(chǎn)品，孕婦對其安全性和功能性的要求更高。孕婦化妝品行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。2004年美國品牌“十月天使”進(jìn)駐中國，可謂是拉開了國內(nèi)孕婦化妝品行業(yè)的序幕。隨后親潤、雅滋美特、蘊(yùn)妙ecomom、甜心媽咪、貝親、孕膚寶、金韻嬌兒等品牌逐漸出現(xiàn)。盡管國內(nèi)孕婦化妝品市場上，國際品牌占有優(yōu)勢，但本土品牌的崛起，不容小覷。孕膚寶的成功讓本土孕婦化妝品行業(yè)看到了光明。

　　2005年，孕膚寶就將目光投入到這一行業(yè)，成為國內(nèi)早從事孕產(chǎn)期女性護(hù)膚品和個人健康護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和行銷的現(xiàn)代電子商務(wù)公司，同時也是全球個根據(jù)孕產(chǎn)周期進(jìn)行皮膚全程護(hù)理方案設(shè)計的專業(yè)品牌商。其次，品牌專業(yè)，值得信賴。孕膚寶一直以來專注于孕產(chǎn)期女性護(hù)膚品和個人健康護(hù)理產(chǎn)品市場，產(chǎn)品種類齊全，分類專業(yè)，針對性強(qiáng)。此外，其產(chǎn)品質(zhì)量好，在消費(fèi)者中的口碑一直不錯。而且孕膚寶長期采取“強(qiáng)強(qiáng)合作”方式，由國內(nèi)外一流皮膚研究機(jī)構(gòu)CRO開發(fā)，暨南大學(xué)生物醫(yī)藥研究開發(fā)中心領(lǐng)銜設(shè)計產(chǎn)品。

　　本土品牌還有一段路要走

　　但是孕膚寶的成功只是個例，距離整個本土孕婦化妝品行業(yè)的興起還有很長一段路要走。盡管很多本土化妝品品牌將目光投向了這一領(lǐng)域，但真正讓人們記住的并不多，重要的就是缺乏“專注度”。雖然許多國際品牌化妝品也開始生產(chǎn)同類產(chǎn)品，并取得了成功，如“嬌韻詩CLARINS”，它也是在多年從事纖體、豐胸等功能性化妝品的研究基礎(chǔ)上，在雄厚的資金、技術(shù)和市場的支持下才開發(fā)新的產(chǎn)品。而國內(nèi)基本沒有這樣的企業(yè)，所以要想成功，就要避免浮躁，像“孕膚寶”一樣把目光放在一點上，堅持不懈。企業(yè)只有做“精”、做“強(qiáng)”，才能做出好產(chǎn)品，才能贏得顧客，賺得市場。

　　相信坐過地鐵的人，都會注意到地鐵里滾動播放的“十月媽咪”孕婦裝的廣告。相對于孕婦服裝的“高調(diào)”，無路是國內(nèi)還是國際化妝品一直走著“潤物細(xì)無聲”的路線。產(chǎn)品多憑借著自身的品質(zhì)，通過“口口相傳”的方式在消費(fèi)者中流通。但由于“孕期護(hù)理”的觀念在國內(nèi)剛剛興起，孕婦對于自身的保養(yǎng)意識不強(qiáng)，主動尋找產(chǎn)品的積極性欠缺，所以培養(yǎng)消費(fèi)者的“孕期護(hù)理”消費(fèi)理念很重要。此時，本土品牌如果能透過電視、廣播、報紙等媒介加強(qiáng)孕婦的自我保護(hù)意識，加大對產(chǎn)品的宣傳、推廣，自然可以在消費(fèi)者中頭腦中“先入為主”，對于品牌以后的發(fā)展有重要意義。

　　目前，市面上能買到孕婦專用化妝品的地方并不多。大部分的孕婦化妝品通過網(wǎng)絡(luò)、美容店等方式銷售，相對于其它種類的化妝品，其銷售渠道較窄。對于本來“孕期護(hù)理”觀念就不強(qiáng)的顧客來說，如果產(chǎn)品不容易找到，就更失去購買興趣。因此，除了專賣店、母嬰專營店這種銷售模式，本土產(chǎn)品可以考慮進(jìn)駐商場超市、專業(yè)店等方式來擴(kuò)大顧客購買的渠道，增加顧客了解、認(rèn)識產(chǎn)品的機(jī)會。

　　本土化妝品品牌要想在孕婦專用產(chǎn)品市場占得大份額，絕不是推出一兩類產(chǎn)品，多開一兩家店鋪就能成功的。國際大品牌憑借其已有的過硬質(zhì)量和良好口碑，在市場上占有一定地位，本土品牌要想成功，只有做好自己，保證品質(zhì)的前提下，抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險。