幼兒小家電價格虛高 產(chǎn)品品牌力弱
幼兒小家電是傳統(tǒng)家電市場中一個全新細分的市場。業(yè)內(nèi)人士稱,幼兒小家電行業(yè)的銷售額有望在2014年突破80億。
尚普咨詢家電行業(yè)分析師認為,幼兒小家電行業(yè)發(fā)展雖然明朗,但是仍存在著一些問題:
1、幼兒小家電缺乏消費者研究。許多生產(chǎn)企業(yè)缺乏對消費者的研究,大多數(shù)只關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品外形。然而父母們除了眼被吸引在產(chǎn)品外觀上,真正能使其購買的則是產(chǎn)品是否存在對孩子身體健康影響、有沒有輻射,操作是否簡單等這類更實際的細節(jié)。
2、產(chǎn)品功能單一,適用性不強,缺乏操作性,且價格虛高。幼兒小家電產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重,功能較單一。
3、渠道建設(shè)較為落后。幼兒小家電在線銷售火爆,實體店產(chǎn)品遇冷。
這種現(xiàn)象主要是因為涉足相關(guān)產(chǎn)品的知名企業(yè)太少,小品牌又沒有實力進入連鎖賣場而造成的。因為幼兒小家電的消費群體比較特殊,生產(chǎn)廠家規(guī)模又過小,難以在實體渠道立足。
- 分享到:
- 更多>>