國內童裝市場廣闊缺乏領軍品牌,洗牌將在所難免
據中國服裝協(xié)會副秘書長謝青介紹,在國內服裝行業(yè)中,童裝是近年來表現(xiàn)得為活躍的一個板塊。“10年前我國嬰童產業(yè)市場規(guī)模不足1000億元,2011年已達1萬億元。十二五期間,童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。”中國幼兒小商品專業(yè)委員會會長廖燕純告訴記者。
廣東省時尚產業(yè)經濟研究院研究員范福軍為記者描述了今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展的情景:“這次在展會上接觸的不少廠商反映,其他成衣產品的訂單量都在下降,只有童裝的訂單是上升的,童裝這塊蛋糕注定越做越大。這是由人們日益轉變的消費理念和消費方式決定的”。
謝青認為,童裝市場的活躍與80后新生代父母的消費觀念關聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高,購買能力較強,消費觀念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結構,也出現(xiàn)6位家長爭著為一個孩子消費買單的現(xiàn)象。
多位專家同時指出,中國童裝尚在起步階段,質量問題頻發(fā)、領軍品牌缺失。隨著近年來不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領域,童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。
事實上,由于童裝行業(yè)門檻較低,企業(yè)發(fā)展良莠不良,我國童裝行業(yè)在基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕,國家質檢總局通報了童裝的監(jiān)督抽檢結果,全國13%的童裝產品存在部分項目不達標的情況。
品牌是我國童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。據廖燕純介紹,國內目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài),很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌,但中國童裝市場仍然缺乏領軍企業(yè)。以博士蛙為例,該公司在國內中高端兒童消費品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%,說明目前還沒有哪個品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力。
業(yè)內多位人士在接受記者采訪時也表示,童裝市場廣闊卻缺乏領軍品牌,產品附加值低,同質化現(xiàn)象嚴重。廣州市民陸小姐稱,目前市面上的童裝無論從款式還是顏色上都很雷同。“看起來都差不多,不知道如何挑選,而且很多童裝品牌的名字都很相近,就是一字之差,有的連商標圖案都一樣,一不小心就會弄混。”
此外,市場渠道窄也是國內童裝企業(yè)面臨的普遍問題。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會副會長陸興強指出,童裝行業(yè)大的障礙是市場碎片化。目前國內童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主,即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營童裝時,也極少就童裝銷售“單立門戶”。
目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開拓電子商務,一些企業(yè)還將根據市場需要,推出網絡專銷單品及套裝,形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務渠道、電子商務等多條路徑組成的銷售網。中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉認為,建立銷售網絡是當前童裝行業(yè)的重點。
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