中國，作為世界兒童人數第二大國，擁有3億的少年兒童，年均增長兒童人數1600萬。2008年全國童裝消費額達500億元，年增長率13%，預計2011年全國童裝消費額將突破700億元。據《中國童裝產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量近年年增長率為26.5%,需求量在8億件左右，每年仍將以8%左右的速度遞增。隨著“80后”一代生育高峰的到來，到2013年中國童裝的市場規(guī)模將達到1000億元的銷售，童裝行業(yè)爆發(fā)式增長的時代即將到來。

　　“80后”作為未來幾年的新生消費群，在服裝消費市場轉好后，將為新的品牌和產品創(chuàng)造新的空間。因此提前研究“80后”的消費特征和習慣對未來童裝市場的把握和拓展將十分有益。“80后”基本是具有比較務實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費群體，有個性、時尚、快時尚的追求，對品牌誠信提出很高要求。體驗消費如果說在“70后”、“70前”的消費者中過于超前，那么“80后”的消費中體驗消費將是不錯的一張牌，“80后”更加樂意為舒適的購物感受付費。80后消費時代，網購也更加盛行。

　　當80后成為童裝消費主體開始為子女選購服裝時，也會對已熟悉和有好感的品牌更為敏感和關注，這就為具有一定實力的成人裝品牌進入童裝領域創(chuàng)造了有利條件。這些成人裝品牌將延續(xù)成人裝品牌的產品風格和定位，形成對已有消費者的可持續(xù)服務。成人裝品牌進入童裝領域將能夠較好地豐富童裝市場產品分類和體現產品差異化、市場差別化。

　　隨著童裝消費需求的持續(xù)增長，中國童裝市場中所蘊含的巨大商機激發(fā)了國內外許多企業(yè)的投資熱情，越來越多的童裝品牌如雨后春筍般地涌現出來，其中不乏一些知名成人服裝品牌拓展童裝項目，特步就是一個好的列子，特步集團也沒有放過這個市場拓展特步童裝項目立專業(yè)運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司，全力打造成為中國童裝市場的知名品牌及。

　　當80后這個伴隨電腦長大的獨生世代群體成為父母時，他們的價值觀，消費意識和購物習慣成為決定童裝品牌銷售的關鍵，研究他們的動態(tài)成為童裝品牌的必修課。