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童裝逆市而上 行業(yè)新一輪洗牌不可避免

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2012年08月27日 10:07  來源:中嬰網(wǎng)

  記者從正在舉行的“2012中國流花國際服裝節(jié)暨廣東時(shí)裝周”上了解到,在服裝行業(yè)內(nèi)銷出口持續(xù)低迷的情況下,童裝業(yè)卻逆市而上。專家認(rèn)為,市場廣闊的童裝市場將成為服裝業(yè)后一片“藍(lán)海”。

  據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長謝青介紹,在國內(nèi)服裝行業(yè)中,童裝是近年來表現(xiàn)得為活躍的一個(gè)板塊。“10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元,2011年已達(dá)1萬億元。‘十二五’期間,童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。”中國幼兒小商品專業(yè)委員會(huì)會(huì)長廖燕純告訴記者。

  廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院研究員范福軍為記者描述了今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展的情景:“這次在展會(huì)上接觸的不少廠商反映,其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降,只有童裝的訂單是上升的,童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的”。

  謝青認(rèn)為,童裝市場的活躍與80后新生代父母的消費(fèi)觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高,購買能力較強(qiáng),消費(fèi)觀念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu),也出現(xiàn)6位家長爭著為一個(gè)孩子消費(fèi)買單的現(xiàn)象。

  多位專家同時(shí)指出,中國童裝尚在起步階段,質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。隨著近年來不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領(lǐng)域,童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。

  事實(shí)上,由于童裝行業(yè)門檻較低,企業(yè)發(fā)展良莠不良,我國童裝行業(yè)在基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕,國家質(zhì)檢總局通報(bào)了童裝的監(jiān)督抽檢結(jié)果,全國13%的童裝產(chǎn)品存在部分項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)的情況。

  品牌是我國童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。據(jù)廖燕純介紹,國內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài),很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌,但中國童裝市場仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例,該公司在國內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%,說明目前還沒有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力。

  業(yè)內(nèi)多位人士在接受記者采訪時(shí)也表示,童裝市場廣闊卻缺乏領(lǐng)軍品牌,產(chǎn)品附加值低,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。廣州市民陸小姐稱,目前市面上的童裝無論從款式還是顏色上都很雷同。“看起來都差不多,不知道如何挑選,而且很多童裝品牌的名字都很相近,就是一字之差,有的連商標(biāo)圖案都一樣,一不小心就會(huì)弄混。”

  此外,市場渠道窄也是國內(nèi)童裝企業(yè)面臨的普遍問題。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會(huì)副會(huì)長陸興強(qiáng)指出,童裝行業(yè)大的障礙是市場碎片化。目前國內(nèi)童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主,即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營童裝時(shí),也極少就童裝銷售“單立門戶”。

  中國服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長劉嘉認(rèn)為,建立銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點(diǎn)。目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開拓電子商務(wù),一些企業(yè)還將根據(jù)市場需要,推出網(wǎng)絡(luò)專銷單品及套裝,形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷售網(wǎng)。

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