為品牌承諾質量——訪強生(中國)有限公司總經理周敏濤
周敏濤說:“強生公司有126年的歷史了,強生嬰兒產品也有近120年的歷史,應該說是百年公司百年品牌。如果一個公司不能不斷創(chuàng)新,不能不斷否定自己,就不能保持上百年基業(yè)常青。我們一直自豪的是企業(yè)的醫(yī)藥健康背景,跟一般的消費品公司不一樣,我們有很多內部質量控制標準,并且是參照醫(yī)藥的流程和標準來控制的。產品質量管理不僅僅是一門科學,更是科學和藝術的結合。我們近在全球,包括在中國開通了一個關于產品安全承諾的新網站,公布了強生的質量管理體系,向公眾明確作出承諾。我們強調質量部門的獨立性。在強生,質量管理部門具有一票否決權,在做出質量決定的時候,包括我這個總經理,任何和商業(yè)有關部門的負責人都不能干預。”
對于企業(yè)一線的質量管理,周敏濤說:“我們在推行零缺陷管理。舉個例子,生產線上的操作工,如果感覺生產線上有任何異常,都有權直接把生產線停下來。即使后來發(fā)現(xiàn)這是一個誤會,也不會被懲罰。事實上,一名普通員工叫停整個生產線的事出現(xiàn)過不只一次,其中有一次當事人還得到了嘉獎,他確實發(fā)現(xiàn)了一個重大的質量隱患。”
周敏濤表示:“無論是公眾,還是政府監(jiān)管部門,對強生的期望跟一般企業(yè)是不一樣的,我們是醫(yī)藥健康行業(yè)的排頭兵,不能要求我們跟同行一樣就滿足了,我們必須是行業(yè)里面好的。”
關于企業(yè)在中國的發(fā)展,周敏濤說:“從大的范圍來講,我們希望強生的產品能夠幫助中國消費者過上更健康、更美好的生活;從個人護理業(yè)務經營的發(fā)展戰(zhàn)略來講,我們將花大力氣打造嬰兒護理和皮膚護理領域的領導地位。”
周敏濤結合行業(yè)發(fā)展的前景,進一步描述了強生個人護理業(yè)務的發(fā)展路徑:“從品牌經營的角度來說,現(xiàn)在消費者需求更加多元化,我們不認為將來這個市場尤其是中國這樣的市場,會被一兩個品牌獨霸。從技術層面來講,我們面臨較大的課題還是對安全性的認知?梢哉f,整個行業(yè)都面臨這樣的挑戰(zhàn)?茖W技術在發(fā)展,原來實驗室儀器檢測不出來的東西,現(xiàn)在在更精確的痕量水平上全部能檢測出來,原來認為沒問題的,現(xiàn)在一測好像都是這樣或那樣的問題。科學技術在不斷發(fā)展,所以公眾對于安全、成分、有害雜質的理解和要求也在不斷發(fā)展。要破解擺在我們面前的技術課題,就要在不斷發(fā)展的過程中具備發(fā)展的眼光。我們一直在傾聽消費者的聲音,我們要讓我們的產品,消費者不但用起來安全,更要用起來安心和舒心。”
讓一個國際品牌在中國贏得市場和民心,這考驗著經營者的才智。周敏濤說:“強生有上百個品牌,經營每一個品牌的時候,都置身在大的公司框架下。強生的價值觀是全球統(tǒng)一的,我們不需要再注入新的內涵,因為它已經足夠豐富了。如果講品牌資產,重要的就是消費者對品牌的喜歡程度。我們中國團隊承擔的責任是什么呢?就是要為這個品牌注入新的活力。雖然我們是跨國公司運作,強調全球化、國際化的品牌,但是這個品牌到中國來,它應該更多地在全球一致的質量標準下,了解當?shù)叵M者的需求。按照馬斯洛的五層需求說,人的需求并不簡單地停留在生理方面,還有安全需求、情感需求、被尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求。我們作為本土運作團隊,重要的任務要讓國際化的品牌和當?shù)叵M者的喜好做到佳契合,就需要我們在當?shù)氐慕洜I團隊必須考慮的問題。”
一個成功的雇主品牌,應該具備何等品質?周敏濤認為:“強生這個雇主品牌,它吸引人的有三點:點是我們的價值觀,即強生信條。我們不會為了短期的利益而走捷徑,影響長期的發(fā)展,對消費者、對病人要負責任。一個員工在強生工作,不用擔心老板會逼你去做錯誤的事情,如果這樣,公司完整的合規(guī)系統(tǒng)可以確保老板比員工先走。你不用擔心晚上睡不著覺,公司不會要求偷工減料。我對于自己每天做的決策,一直用兩個標準來衡量:一是回家后敢不敢告訴家里的孩子;二是這些事如果上了報紙的頭版曝光,我是不是感到尷尬。有一次,我在美國坐出租車,黑人司機聽說我是強生公司的,隨口說出了兩個字:save life,強生公司是拯救生命的企業(yè)。
“第二點,強生的企業(yè)模式會幫助有志者干一番事業(yè)。強生是一家高度分權管理的公司,當?shù)氐倪\營機構能夠獨立的決策,這是吸引很多人加入強生的重要原因。我們在本土運作的團隊要結合國際品牌的操作理念和當?shù)氐膶嶋H情況,并不是所有的決策都需要送到美國或亞太區(qū)去做決定。80%的決策是我們自己做的,只有很小的一部分決策需要送到總部。管理層非常傾聽本土團隊的聲音,這個就給我們很大的空間。我們做的很多事情都是開創(chuàng)性,不僅在強生公司內部是開創(chuàng)性的,有些內容在中國這個行業(yè)都是開創(chuàng)性的。
“第三點,強生是世界上一家把醫(yī)療器材、藥品和消費品如此有機結合的一家公司。我跟員工說:你加入了一家公司就等于加入了三家公司,互相之間既有獨立運作,又有機結合,少說10年、15年不用跳槽。你只要是人才,今天在這里遇到了職業(yè)的天花板,可以有機會到另外一個事業(yè)部。世界上有些公司做藥做得比我們大,但它只是做藥,不像我們三塊業(yè)務很平衡,都很大。我們是全世界大醫(yī)療器材公司,如果單獨看藥品,全球排名第八,如果單獨看消費品,全世界排名是第六。這樣三個大得不得了的公司組成一家公司,對于員工的職業(yè)發(fā)展提供了廣闊前景。這也是強生區(qū)別于其他雇主的獨特之處。”
一個對于品牌的闡述深度,就代表了他對企業(yè)存在價值的理解深度。周敏濤說“品牌價值體現(xiàn)了公司的價值,強生公司的價值主要強調的就是責任:對使用我們產品的人負責,包括普通消費者,包括病人,包括醫(yī)生、護士。這種責任如何實現(xiàn),就要靠不斷提高產品的質量。然后是對員工的責任。我們非常強調給員工公平的發(fā)展機會,非常強調幫助員工完成他對家庭的責任。第三個就是對社會的責任。所謂的社會就是我們企業(yè)所在的可以說是大社會,也可以是小的社區(qū),就是我們如何讓強生在企業(yè)所在的社區(qū)可以盡到作為一個企業(yè)的責任。像我們根據(jù)中國的具體情況倡導的新生兒窒息復蘇項目,讓新生兒的窒息死亡率下降一半,有9萬多新生兒因此獲得新生,它已經超越了商業(yè)范疇。有意義的是,當我們完成了對消費者、病人的責任,完成了對員工的責任和對社會的責任,我們自然而然就能履行后一個責任——對股東的責任,從價值觀的層面看,我們認為盈利是一個結果,而不是目的。”
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