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歐洲行隨想 三木比迪看國內(nèi)嬰童品牌市場

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2012年10月19日 11:38  來源:中嬰網(wǎng)

  當我們踏上歐洲這片美麗的土地時,我被她偉大而神奇的文化所征服,也被她溫雅而潔凈的環(huán)境所打動。這是一個文明的國度,城市的節(jié)奏帶動著人們的步伐,這是一群會生活更會工作的人,整座城市的上空都在飄蕩著強有力的生活氣息。

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  中國無論從土地的資源還是在人才優(yōu)勢等方面都遠遠大于歐洲國家。我們是一個消費大國,也是一個服裝生產(chǎn)加工大國,在這個傳統(tǒng)的行業(yè)里,我們所具有的優(yōu)勢甚至可以說與世界各國相比是的;然而就是這樣一個大國,卻在服裝品牌的發(fā)展上遜色于他國。在中國高檔百貨商場到處都充斥著國外的商品,本土商品卻大多居于二線,眾多消費者對外國品牌的崇拜超過了國內(nèi)品牌,也更滋生了進口品牌的不斷發(fā)展,同等的品質(zhì)不同的品牌在商品價格上相差甚遠,更多的百貨商場只引進國外品牌,而將國內(nèi)品牌拒之門外。于是很多服裝企業(yè)的經(jīng)營者們?yōu)榱擞线@一措舉,不得已借助于國外的文化來包裝自己的品牌。到底是因為中國人崇洋媚外,還是我們的品牌發(fā)展商自己出了問題?根源在于中國的企業(yè)大都采用簡單的形式在操控品牌,模仿太多,無個性,無創(chuàng)新、缺乏核心競爭力;加上外國的向中國市場大舉進攻,使消費導向成了“外國的月亮都比中國圓”。事實上中國的布料、工藝等等都不差于歐洲國家,品牌發(fā)展空間很大,究其原因是我們的思想靈魂未能深入,達不到真正的品牌文化境界。

  國外之所以有那么多的好品牌,是因為他們注重品質(zhì),更注重在產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新上的堅持,而且能夠把握住品牌的靈魂,從而不斷地提升了商品的附加值。而國內(nèi)有很多的企業(yè)經(jīng)營者們雖有著強烈的品牌意識,但急功近利的意圖太過強烈,在品牌長遠發(fā)展和眼前利益方面難以取舍,阻礙了品牌的成長。從發(fā)展的歷史來看:國外品牌大多擁有50年、100年甚至更悠久的時間,而國內(nèi)比較好的品牌發(fā)展之路也至少有10年以上,已初具規(guī)模,但是贏利大化的經(jīng)營目標讓很多企業(yè)不愿投入精力和資金來培養(yǎng)一個品牌,終只能落得為他人作嫁衣。

  靠貼牌加工來賺錢的大型工廠,看上去資產(chǎn)實力非常雄厚,但在金融海嘯到來之時才知道其生命的脆弱。我們?nèi)狈Φ氖瞧放频囊庾R,如果方向不明確,信心不堅定,就談不上發(fā)展。做品牌需要堅持,需要練好內(nèi)功,只有具備附加值的商品,才具有生命力。品牌的無形價值是不可估量的,我們每個企業(yè)都要有建立百年品牌的決心和魄力,要真正認識到做有附加值商品的必要性和迫切性,否則將會失去我們的初衷,一切投資換來的都是徒勞,終只能為之嘆息和無奈!

  當國外品牌不斷充斥著中國市場,大批大批的人民幣在外流的時候,作為一個企業(yè)的經(jīng)營者,為民族服裝品牌發(fā)展落后于他國而感到難過。要想打造一個百年的嬰童服裝品牌,產(chǎn)品的延續(xù)性是非常重要的,我們要真正的認識到自己的不足,要不斷的努力學習,堅定信心;我們更需要有耐心,百年的品牌要有百年的精力來培育!堅持就是勝利!

  后祝中國更多的嬰童品牌早日走向世界!

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