第十六屆寧波國(guó)際服裝節(jié)上，寧波就有10多個(gè)童裝品牌集體亮相。而在下午舉行的2012中國(guó)服裝論壇上，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師駱梅認(rèn)為，市場(chǎng)廣闊的童裝市場(chǎng)目前還沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌，可以說(shuō)是服裝業(yè)后一片“藍(lán)海”，打童裝品牌關(guān)鍵是做好市場(chǎng)細(xì)分，知道自己的目標(biāo)市場(chǎng)，明確品牌定位。

　　1 甬企紛紛進(jìn)軍童裝業(yè)

　　走進(jìn)服博會(huì)3號(hào)館，記者發(fā)現(xiàn)這里童裝品牌林立。寧波盛納國(guó)際貿(mào)易有限公司的展位上，設(shè)計(jì)新穎、款式別致的童裝吸引了不少參觀(guān)者，公司展出了兩個(gè)童裝品牌：“baina”用于自主品牌出口，一個(gè)是去年創(chuàng)建的新品牌“GABBY LOOP”，用來(lái)做內(nèi)銷(xiāo)。

　　“上個(gè)月，我們?cè)诮瓥|區(qū)開(kāi)出了家品牌童裝店，準(zhǔn)備明年開(kāi)出10多家店。”總經(jīng)理陳國(guó)平告訴記者，盛納國(guó)際有10多年的服裝生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)一直為世界多個(gè)知名童裝品牌做代工。

　　“做內(nèi)銷(xiāo)，沒(méi)有自己的品牌還真不行。”陳國(guó)平告訴記者，他非�？春脟�(guó)內(nèi)市場(chǎng)，新生代父母都愿意給小孩掏錢(qián)，知名度較高的品牌成為年輕家長(zhǎng)給孩子購(gòu)物的，“我從來(lái)都不覺(jué)得童裝行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。”

　　2 國(guó)內(nèi)童裝尚無(wú)領(lǐng)軍品牌

　　“10年前我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不足1000億元，2011年已達(dá)1萬(wàn)億元。‘十二五’期間，童裝市場(chǎng)規(guī)模每年將保持30%的增長(zhǎng)。”中國(guó)服裝論壇上，有關(guān)專(zhuān)家介紹，在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中，童裝是近年來(lái)表現(xiàn)得為活躍的一個(gè)板塊。

　　目前，我國(guó)童裝業(yè)擁有浙江織里、福建泉州、廣東佛山、河南安陽(yáng)等一批產(chǎn)業(yè)集群，溫州森馬集團(tuán)旗下的巴拉巴拉童裝2011年的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到20億元。中國(guó)的童裝已經(jīng)運(yùn)作了較長(zhǎng)的一段時(shí)間，但還沒(méi)有開(kāi)始真正進(jìn)入成長(zhǎng)期，尚在起步階段，領(lǐng)軍品牌缺失。國(guó)內(nèi)目前70%的童裝廠(chǎng)家處在無(wú)品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。

　　3 童裝應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)、突出個(gè)性

　　周學(xué)明認(rèn)為，寧波服裝企業(yè)想要在童裝市場(chǎng)上有更大作為。在努力提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，應(yīng)加大品牌設(shè)計(jì)和形象推廣，在細(xì)分市場(chǎng)上找準(zhǔn)定位，需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及渠道銷(xiāo)售上尋求突破，這也對(duì)眾多童裝企業(yè)提出了考驗(yàn)。

　　“有一個(gè)童裝品牌，根據(jù)兒童年齡細(xì)分為0～3歲、3～6歲、6～13歲共三個(gè)層次，而0～3歲又細(xì)分為剛出生的嬰兒、1～3歲的嬰兒。”在2012中國(guó)服裝論壇上，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師駱梅向?qū)幉ㄆ髽I(yè)介紹，細(xì)分市場(chǎng)，才能找準(zhǔn)定位。

　　在很多童裝品牌中，卡通、動(dòng)漫形象是不可或缺的設(shè)計(jì)元素。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長(zhǎng)和孩子的喜愛(ài)。類(lèi)似蕾絲、斜肩、珠花點(diǎn)綴等時(shí)裝中常用的設(shè)計(jì)元素，也正出現(xiàn)在童裝中。