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愛親母嬰生活館淺談母嬰產(chǎn)品市場狀況

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2012年11月01日 10:34  來源:中嬰網(wǎng)
核心提要:  都知道母嬰行業(yè)是一塊大蛋糕,到底都有誰在分食之呢?愛親母嬰生活館,有針對性的就母嬰產(chǎn)品的幾個(gè)問題,淺談一下行業(yè)狀況。母嬰行業(yè),產(chǎn)品品類繁多,本文只淺談大家所熟知的三大熱銷品類:奶粉、幼兒護(hù)膚產(chǎn)品。

  一、奶粉

  品牌直接決定了奶粉銷售的終端市場,愛親認(rèn)為,母嬰產(chǎn)品有問題奶粉事件的影響至為深遠(yuǎn),直接導(dǎo)致國內(nèi)奶粉市場長期被國外品牌壟斷。消費(fèi)者對國內(nèi)品牌信心度恢復(fù)較低。調(diào)查結(jié)果顯示,經(jīng)常被購買的幼兒奶粉品牌中,前四位都是國際品牌,而且購買群體比例明顯高于其他品牌。數(shù)據(jù)顯示,購買多美滋,所占比例 35.69% ,排二到四位依次是美贊臣、惠氏和雅培,所占比例別是 24.7% 、 22.6% 和 21.9% ?傮w來看,幼兒配方奶粉市場,國外品牌還是占據(jù)明顯優(yōu)勢的。

  二、幼兒護(hù)膚品

  護(hù)膚品,雖不像奶粉是入口的食物,但是父母在選擇時(shí),仍是慎之又慎。有關(guān)某嬰兒護(hù)膚品含有害物質(zhì)一事在國內(nèi)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這也讓那些重品質(zhì)、重品牌的年輕父母對強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)生了信任危機(jī)。愛親分析,任何母嬰產(chǎn)品都不能有問題事件出現(xiàn),一旦有,波及的就是整個(gè)行業(yè)。護(hù)膚品市場的調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者過去一年曾購買強(qiáng)生的比例高達(dá)七成,排在位,優(yōu)勢非常明顯。而貝親則緊隨其后,群體比例也超過四成,相對其后的品牌,也有較強(qiáng)的優(yōu)勢。

  三、紙尿布

  說到紙尿布,就得提到幫寶適,市場調(diào)查顯示,消費(fèi)者購買幫寶適的比例高達(dá) 65.2% ,排在位,所占比例超過第二位兩成多,優(yōu)勢較為明顯。雖然紙尿褲生產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入門檻不是太高,但原材料價(jià)格上漲,競爭日趨激烈,產(chǎn)品質(zhì)量卻連年下滑,尤其表現(xiàn)在一些國內(nèi)中小企業(yè)。在巨大的壓力面前,為降低成本,一些企業(yè)不惜以犧牲質(zhì)量為代價(jià)來獲取利益,完全不顧母嬰產(chǎn)品有問題事件的前車之鑒!

  總之,母嬰產(chǎn)品市場,還是國外品牌占取了大部分份額,國內(nèi)的品牌奪回市場是一條艱難而曲折的道路,必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),穩(wěn)建品牌形象,才能逐步恢復(fù)消費(fèi)者的信心。愛親母嬰產(chǎn)品共 16 大品類, 100 多個(gè)自有品牌, 585 個(gè)國內(nèi)外知名品牌, 23000 多款單品,與之合作的供應(yīng)商超過 700 多家,遍布全球 24 個(gè)國家。愛親母嬰產(chǎn)品將有問題的產(chǎn)品、品牌一律盡大可能的剔除出去,嚴(yán)格選擇,謹(jǐn)慎合作,打造質(zhì)量優(yōu),力創(chuàng)!

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