走品牌之路 童鞋企業(yè)在洗牌中突圍
目前鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,當(dāng)然童鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也隨之升級(jí),已達(dá)到白熱化階段。然而,很多童鞋企業(yè)依然保留著批發(fā)和外單的傳統(tǒng)的運(yùn)營模式,并且這樣的運(yùn)營模式很大程度阻礙了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和品牌的升級(jí)。
溫嶺作為我國鞋業(yè)名城·童鞋之鄉(xiāng),雖然近幾年來,當(dāng)?shù)赝髽I(yè)經(jīng)過一系列的改革和發(fā)展,運(yùn)營模式有所改觀,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。倘若不突破這個(gè)發(fā)展瓶頸,企業(yè)就很難走出屬于自己的發(fā)展道路。
據(jù)權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是無品牌產(chǎn)品,20%是進(jìn)口品牌,國內(nèi)品牌僅為10%。國內(nèi)童鞋品牌嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。近來,溫嶺童鞋企業(yè)異軍突起,遍地開花,要想從眾多品牌中突圍,就需要企業(yè)朝品牌路線走去。
為此,溫嶺市非常重視和支持童鞋產(chǎn)業(yè)的建設(shè),并為童鞋企業(yè)提供平臺(tái)營造環(huán)境,把溫嶺市城北街道授予"中國鞋業(yè)名城·童鞋之鄉(xiāng)"的榮譽(yù)稱號(hào)。因此,企業(yè)也應(yīng)抓住機(jī)遇,積極結(jié)合政府出臺(tái)的相關(guān)政策往品牌路線走,強(qiáng)化自身品牌的意識(shí)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,溫嶺童鞋企業(yè)要想突出重圍,需要整個(gè)區(qū)域童鞋企業(yè)齊心協(xié)力,共促品牌提升,構(gòu)建品牌體系。此外,政府要出臺(tái)相關(guān)的扶持政策,加大力度,力促區(qū)域品牌大力發(fā)展。
當(dāng)然童鞋企業(yè)傳統(tǒng)的生存模式的變革不是一件簡(jiǎn)單的事情,需要企業(yè)除了強(qiáng)化內(nèi)功的歷練外,還要多方的共同努力,共促品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
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