野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

中嬰網(wǎng)
國際動(dòng)態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會(huì)信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價(jià) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

深度解析:中國嬰童產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營之痛

我要咨詢
T T
2013年03月07日 09:18  來源:中嬰網(wǎng)

  有著深厚“屬相”情結(jié)的中國人,對嬰兒出生時(shí)機(jī)異?粗,對龍寶寶和馬寶寶的偏愛,使得已經(jīng)過去的2012年和不遠(yuǎn)的2014年將先后掀起一小波嬰兒出生潮。有關(guān)數(shù)據(jù)則顯示,從2005年開始到2020年,中國迎來第4次人口出生高峰,每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬左右。正是這樣的數(shù)據(jù),使得許多人相信,到2015年中國嬰童消費(fèi)市場可能達(dá)到2萬億元的規(guī)模。

  于是,眾多企業(yè)唯恐失去這一機(jī)遇,不僅先后殺入嬰童產(chǎn)業(yè),更與貝因美一樣,希望借助跨行業(yè)、跨品類擴(kuò)張,搭建起強(qiáng)大的嬰童產(chǎn)業(yè)鏈,從而贏得的競爭優(yōu)勢。然而,嬰童產(chǎn)業(yè)確實(shí)不好玩,無論是以哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?yàn)閼?zhàn)略始發(fā)點(diǎn),沿著怎樣的戰(zhàn)略路徑進(jìn)行擴(kuò)張,它們的產(chǎn)業(yè)鏈嘗試,都難言十分成功。對比分析這些企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營,我們不難明白,貝因美的窘境絕非其一家獨(dú)有,更像是一個(gè)群體的典型縮影而已。

  除了貝因美、好孩子與博士蛙之外,其他一些企業(yè)的嬰童產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張之路同樣走得毫不輕松。比如娃哈哈集團(tuán),從2002年就切入童裝市場,然而11年后的今天,娃哈哈童裝也沒有在市場上帶來過多的反響。

  綜觀貝因美、好孩子與博士蛙的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張之路,雖然它們的挫折與徘徊有著看似不同的具體背景與原因,然而,核心因素卻又有著驚人的相似。

  其一,嬰童產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域多、行業(yè)格局分散的現(xiàn)狀,給企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張帶來了巨大的阻礙。按照有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國嬰童用品市場有上萬家企業(yè),但是其中上規(guī)模的,這就意味著在每一個(gè)規(guī)模并不太大的細(xì)分領(lǐng)域中,企業(yè)面臨的都是群雄混戰(zhàn)的“群毆”局面,而橫跨多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)τ谄髽I(yè)的資源匹配能力和運(yùn)營能力又提出了巨大的挑戰(zhàn)。

  其二,步子邁得過大,涉足的產(chǎn)品品類過多,超出自己的能力掌控范圍。即便是國際巨頭迪士尼,在嬰童消費(fèi)品這一塊采用特許授權(quán)的方式運(yùn)營,也僅僅是立足于7大品類,貝因美等企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈卻動(dòng)輒輻射10多個(gè)品類,在研發(fā)、生產(chǎn)與營銷上,如何能掌控得住?即便是將生產(chǎn)外包出去,但對于不同類別、不同背景的代工廠的管控也是一個(gè)繁雜的工程,缺乏系統(tǒng)管理能力,自然會(huì)出問題。

  其三,在多元化擴(kuò)張中缺乏品牌文化的滲透媒介與相應(yīng)能力。嬰童市場有自己的獨(dú)特性,消費(fèi)者是嬰童,而購買決策者卻是父母,要想跨越各個(gè)細(xì)分的嬰童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,需要擁有強(qiáng)大媒介,將品牌文化同時(shí)滲透進(jìn)嬰童消費(fèi)群及購買決策群的內(nèi)心。在這一點(diǎn)上無論是貝因美、好孩子還是博士蛙,都還有著不小的缺陷。迪士尼在中國市場開拓消費(fèi)品,同樣因?yàn)槿狈α藙?dòng)畫片的強(qiáng)力文化滲透,而沒有在美國那般得心應(yīng)手。

  其四,渠道運(yùn)轉(zhuǎn)不力。貝因美的渠道之弊前文已有詳細(xì)分析。好孩子與博士蛙則都走上了打造一站式嬰童用品綜合大賣場的道路,然而,由傳統(tǒng)制造商轉(zhuǎn)身零售商,給他們在門店選址、品類選擇、陳列管理、庫存管理等各個(gè)方面都提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。早在2008年,好孩子運(yùn)營不久的“媽媽好孩子”各直營店即被業(yè)界爆出虧損嚴(yán)重,而博士蛙的零售店同樣被業(yè)內(nèi)人士稱作不溫不火,甚至還引來銷售數(shù)據(jù)造價(jià)的質(zhì)疑聲。

  也許,只有克服了這些關(guān)鍵點(diǎn),中國企業(yè)才能徹底玩轉(zhuǎn)嬰童產(chǎn)業(yè)鏈。

中嬰網(wǎng)移動(dòng)版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):7034 | 本網(wǎng)整理編輯:龍霞

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號(hào)
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號(hào)

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時(shí),請認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多