好萊塢超級英雄巨制《鋼鐵俠3》已經(jīng)在全球范圍內(nèi)瘋狂吸金7.7億美元，網(wǎng)絡上關(guān)于“鋼鐵俠”及其相關(guān)內(nèi)容的討論不絕于耳，有不少的粉絲已經(jīng)從網(wǎng)絡上流出的海外版《鋼鐵俠3》片段得知，國內(nèi)版本多了不少的中國元素劇情，那到底是多了什么呢?不少眼尖的網(wǎng)友總結(jié)發(fā)現(xiàn)，《鋼鐵俠3》除了有部分中國明星、品牌的植入，還有一個巨大的亮點，就是一個可愛的動漫形象成了鋼鐵俠的救星，這就是“愛探險的朵拉”!

　　《鋼鐵俠3》中國元素盤點 朵拉手表是大亮點

　　筆者了解得知，《鋼鐵俠3》是好萊塢與DMG集團共同推出的產(chǎn)品，“有DMG，自然會有中國元素”，這是不少影迷的想法，在《鋼鐵俠3》之前，DMG推出的另外一款動作大片《環(huán)形使者》也有明顯的中國元素植入痕跡，這次《鋼》更是在播放前透露了中國版本會有3分鐘的“中國特有”劇情，那么里面植入了什么東西呢?

　　國內(nèi)版本多出來的3分鐘主要是講述范冰冰與王學圻幫助鋼鐵俠唐尼摘掉胸口的核電磁核心的劇情，但這3分鐘的劇情明顯得不到觀眾認同，并且被指“與主線無關(guān)，漏洞百出”，片段中，王學圻不僅數(shù)次致電慰問鋼鐵俠，還與范冰冰有一段“實習醫(yī)生范爺”的手術(shù)室談心。 以致有觀眾評價“看了兩部電影，一部是《鋼鐵俠》，一部是范冰冰王學圻扮醫(yī)生救病人”。更令人不能接受的是，即使只有3分鐘的時間，某牛奶品牌也不忘植入一個生硬的廣告，而兩位醫(yī)生更犯了“先消毒再戴手套”、“披散長發(fā)上手術(shù)的錯誤，觀眾感慨：“鋼鐵俠沒讓細菌感染死在手術(shù)臺上，真算他命大。”

　　另外一方面，中國元素植入相對成功的，是《鋼鐵俠3》中的朵拉限量版手表。在《鋼鐵俠3》電影劇情中，鋼鐵俠托尼(小羅伯特唐尼飾演)在逃亡的過程中偶遇鐘情于科學的小男孩(泰·辛普金斯飾演)，因需求能量，從小男孩那里拿了一個粉紅色的卡通手表，而后，這款朵拉手表甚至還扮演了在關(guān)鍵時刻拯救鋼鐵俠的重要角色。這個手表的卡通形象就是朵拉，雖然國內(nèi)的觀眾對這個美式卡通風格的小女孩不大了解，但在美國，《愛探險的朵拉》可是美國尼克兒童頻道受歡迎的動畫之一。

　　《鋼鐵俠3》一上映，在國內(nèi)誕生了不少關(guān)于“朵拉限量表”的熱點話題，至今新浪微博中就有近20萬條的相關(guān)評論。筆者通過網(wǎng)絡資料了解到，廣州藝洲人文化傳播有限公司是《愛探險的朵拉》的中國總代理，相關(guān)負責人表示，近經(jīng)常收到不少客戶與消費者的咨詢，例如正品朵拉手表應在哪里購買等相關(guān)問題。

　　朵拉手表成為關(guān)鍵道具 劇情植入不似廣告

　　同樣屬于中國元素，為什么植入效果天差地別呢?一位知名影評人認為，電影植入的效果，與植入的和諧度有重大的關(guān)系，“電影的植入好是讓目標商品成為主線劇情的一部分。”他也談到這次的朵拉限量版手表，“朵拉限量版手表便采用了劇情嵌入的方式，表現(xiàn)出來的效果自然，而且還帶一點小幽默。”

　　《鋼鐵俠3》中，朵拉手表是鋼鐵俠唐尼在逃亡的過程中獲取的，隨后唐尼被抓了，也是全因手表鬧鈴響起，吸引看守人的注意，為唐尼爭取了逃脫時間。

　　據(jù)了解，朵拉卡通角色在美國的兒童中是相當受歡迎的，她善于冒險，十分聰明機智，化解不少在旅途中遇到的問題，這與鋼鐵俠的角色特點存在共同之處，觀眾容易從中感受到共鳴，廣告痕跡明顯減弱，這樣觀眾看得自然，朵拉的形象也能潛移默化的進入到觀眾的記憶中，在美國，現(xiàn)在認識鋼鐵俠的人，也會記住這位可愛的小女孩朵拉了，“可以說，這個是電影植入營銷中非常成功的例子”某知名影評人如是說。