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80后成童裝消費(fèi)主力

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2013年06月09日 10:34  來源:中嬰網(wǎng)

  童裝未來的消費(fèi)市場主力在哪里?有人預(yù)言,代表新生代消費(fèi)趨勢的80后乃至90后無疑將成未來的消費(fèi)主力。

  一直以來,“80后”被看做一個特殊的、富有爭議的群體,受到社會的廣泛關(guān)注。他們從小就被稱為“小皇帝”、“小公主”,他們特立獨(dú)行、個性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時尚、 敢于創(chuàng)新。如今,這群年齡在24歲-33歲之間的“80后”,很多已經(jīng)走上了工作崗位,組成家庭并為人父母了。“80后”經(jīng)歷了市場經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等社會進(jìn)程的“洗禮”,消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征,對社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來越大,他們正在成為中國消費(fèi)市場的中堅力量。“80 后”成長于當(dāng)今的消費(fèi)文化環(huán)境下,在物質(zhì)追求上更加注重感性化、愛電腦與上網(wǎng)甚于愛書、易迷戀或沉迷某種事物而不惜花錢,超前買車、買房的享樂消費(fèi)觀念早已深入其心中。“80后”作為未來幾年的主要消費(fèi)群體,他們是具有比較務(wù)實(shí)的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費(fèi)群體,追求有個性、時尚和快時尚,也對品牌誠信提出很高要求。

  從童裝市場的競爭格局來看,目前國際品牌占據(jù)半壁江山幾乎壟斷中高端市場,而國內(nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng)。 童裝和成人裝不同,購買人是孩子的父母,所以他們對品牌的要求很高。而作為童裝市場的主要消費(fèi)群體“80后”消費(fèi)者與以往的“70后”、“60后”相比, 更加關(guān)注品牌和品牌附加值,所以對于品牌童裝來說,這個主力消費(fèi)群體為品牌童裝發(fā)展提供了有利的保障,目前品牌童裝應(yīng)該算是發(fā)展的好時期。

  隨著社會消費(fèi)力開始向“80后”、“90后”轉(zhuǎn)移,中國童裝市場的熱度無疑還會持續(xù)很長一段時間,同時,國際童裝品牌與本土童裝品牌,專業(yè)童裝品牌和成衣童裝品牌在這片領(lǐng)域的較量也將更加激烈。面對諸多的機(jī)遇與挑戰(zhàn), 在發(fā)展之路上任重而道遠(yuǎn)的童裝品牌,仍然需要在品牌建設(shè)上加大投入,爭取在短時間內(nèi)培養(yǎng)出被消費(fèi)者們所認(rèn)可的童裝品牌。

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