制鞋業(yè)作為溫嶺四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，溫嶺現(xiàn)有制鞋企業(yè)達到6000余家，年產(chǎn)量超過13億雙，被譽為“天下之履，十有其一”。可是放眼國內(nèi)鞋類市場，溫嶺鞋業(yè)仍然沒摘掉“價格低”、“禮拜鞋”、“走批次”的標簽。

　　城北街道黨工委書記余海波指出，城北要發(fā)展童鞋，走差異化發(fā)展之路，在細分市場上掌握優(yōu)勢。在國內(nèi)童鞋領域“群龍無”的當下，城北的一批童鞋品牌已經(jīng)準備駛?cè)脒@片“藍海”。

　　“試想一下，溫嶺的童鞋企業(yè)能不能出一兩家上市公司，率先打響區(qū)域品牌?”30日，溫嶺創(chuàng)建童鞋產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項目動員會上，當溫嶺市委副書記、市長李斌拋出這個問題時，坐在臺下的必克體育用品有限公司董事長袁康寧，不禁攥緊了手中的筆。

　　“同樣一雙鞋，做工、材質(zhì)相差無幾，外觀可以同樣媲美，溫嶺賣七八十元一雙，福建晉江就賣200元到300元，臺灣、韓國賣300元到500元，耐克、阿迪達斯就能賣到一兩千。”袁康寧悟出一個道理：企業(yè)沒有品牌，好比人沒有文化。

　　去年5月，必克與世界500強百麗集團旗下迪士尼公司簽定合作意向書，為其生產(chǎn)迪士尼品牌童鞋。同時必克也努力開發(fā)并做大做強自主品牌奇克、大力金剛、魔杖公主等。

　　城北街道也在充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)建品牌的主體作用，鼓勵他們實施自主品牌戰(zhàn)略，并制訂了《2011-2015年童鞋產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃》，建立童鞋品牌推廣服務站，營造濃厚的品牌創(chuàng)建氛圍。