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童裝行業(yè)形勢上漲 成服裝業(yè)利潤新制勝點(diǎn)

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2013年09月10日 10:12  來源:中嬰網(wǎng)

  童裝已成為服裝企業(yè)培育的新利潤引擎。日前,北京商報(bào)記者從各大服裝品牌的半年報(bào)中發(fā)現(xiàn),雖然部分公司整體收益并不理想,但在童裝板塊卻是另一番天地,其儼然已成為服裝企業(yè)營收回暖的大動力。

  森馬童裝營收大漲

  對童裝格外青睞的森馬服飾,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.25億元,同比增長8.51%,凈利潤2.84億元,同比增長14.4%。從數(shù)字上看,森馬上半年似乎已露出些許回暖跡象,其中,兒童服裝表現(xiàn)功不可沒。

  財(cái)報(bào)顯示,森馬在報(bào)告期內(nèi),休閑裝和童裝冰火兩重天,增長幾乎均由童裝貢獻(xiàn)。童裝收入同比增長23.2%至8.95億元,占全部收入的比例由2011年的28%提升5個百分點(diǎn)至33%;毛利率同比提升1.64個百分點(diǎn)至41.09%。然而,同期內(nèi),休閑裝依舊疲弱,仍處在去庫存的過程中,收入同比微幅增長2.56%至18.03億元,毛利率大幅下降4.63個百分點(diǎn)至32.67%。

  據(jù)森馬方面介紹,其兒童品牌巴拉巴拉于2002年創(chuàng)立,品牌知名度及市場占有率位居中國童裝行業(yè)。目前,其對童裝的野心還在不斷擴(kuò)張。

  童裝店迅速擴(kuò)張

  除了休閑服飾品牌,童裝在體育界也格外受寵。特步半年報(bào)顯示,截至報(bào)告期末,集團(tuán)的總收入較去年同期減少約19.5%至約21億元,其中,特步產(chǎn)品的收入減少約21.2%至約20.4億元,來自其他產(chǎn)品的收入暴增約176.6%至6140萬元左右,“主要是由于特步兒童產(chǎn)品銷售額上升所致”,特步強(qiáng)調(diào)稱,鑒于期內(nèi)“特步兒童”系列的成功,其相信童裝市場擁有巨大的潛力,并重申按其計(jì)劃,于2014年前在二三四線城市的零售點(diǎn)約達(dá)300個,這比公司在上半年期末約150個零售點(diǎn)增長近一倍。

  另一體育品牌,361 的童裝收入占該集團(tuán)營業(yè)額的10.4%,這比去年全年的占比7.5%已有顯著提高。更值得注意的是, 361 的童裝門店還在大幅擴(kuò)張,截至報(bào)告期末,361 童裝門店已達(dá)1678個,較2012年底1590個凈增88個。

  作為國內(nèi)早進(jìn)軍兒童體育用品市場的品牌,安踏在童裝店擴(kuò)張方面同樣不亦樂乎。其在2009年時僅228家兒童體育用品店,今年中報(bào)這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家,并預(yù)測年底將達(dá)800-850家。

  利潤高、市場大成主因

  業(yè)內(nèi)人士分析,之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝,“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是其主要原因。隨著第四次生育高峰期的來臨,童裝市場消費(fèi)需求將不斷上升。從2011年開始,接下來的十年將是出生率高峰時段,估計(jì)0-16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。另據(jù)《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%-30%,目前,童裝市場銷售額已上升至1000億元以上。

  對于各品牌商來說,利潤自然是重中之重。數(shù)據(jù)顯示,童裝行業(yè)的平均毛利率高達(dá)60%,一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率則達(dá)200%,甚至300%。

  雖然存在上述諸多利好,但童裝這塊大蛋糕也并非唾手可得。“由于成人裝和童裝從面料、設(shè)計(jì)到運(yùn)作模式、品牌推廣方面都存在千差萬別,尤其在我國童裝市場集中度不高的情況下,想在短時間內(nèi)建立品牌絕非易事。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

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