隨著平價口腔清潔產品競爭已進入白熱化階段，高端護牙市場的巨大發(fā)展空間初顯端倪，吸引了一批實力強勁的企業(yè)優(yōu)先打開競爭局面，口腔清潔用品的市場爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。無論是國內藥企，還是國外行業(yè)巨頭都期盼能在龐大的中國市場分到一杯羹，而競爭的加劇使相關產品的開發(fā)更具針對性和專業(yè)性。

　　相對于較為穩(wěn)定的成人牙膏市場，兒童護牙市場蘊藏著巨大的市場潛力，想要在兒童口腔清潔市場占一席之地的商家?guī)缀醵荚谀θ�擦掌。不少原本致力于成人牙膏市場的商家，甚至其他領域的企業(yè)也都開始涌向這塊市場。

　　在琳瑯滿目的兒童牙膏和護牙劑貨架上，記者看到，既可以找到傳統(tǒng)的兒童牙膏品牌，如青蛙王子、小白兔等，也有成人牙膏品牌衍生的兒童牙膏，如黑人、高露潔、冷酸靈等，甚至還有以洗滌用品起家的雕牌。各大日用品大鱷已經(jīng)意識到兒童口腔清潔用品潛在的市場容量，紛紛開始重視該市場的建設和營銷。

　　兒童和成人口腔構成之間存在著巨大的差異性，兒童和成人口腔清潔用品之間也存在著很大異質性。然而，記者發(fā)現(xiàn)，這些普通兒童牙膏同質化較為嚴重，外包裝趨于雷同，在功能方面，水果味牙膏雖讓孩子不反感刷牙，但同時給寶寶帶來易吞食的危險，有些兒童牙膏因為要兼顧防蛀功能而必須含有有害物質氟。

　　市場的需求不斷催生技術的革新，兒童口腔洗護市場也逐步向高端市場邁進。為了迎合家長們對兒童牙膏功能性的要求，相關企業(yè)也不斷在牙膏的高端定位上動起了腦子。專家表示，安全可靠且科技含量高的兒童護牙產品將成為未來牙膏市場的一片藍海。