兒童消費(fèi)升級(jí) 嬰童服飾開啟品牌化競(jìng)爭(zhēng)模式
核心提示:隨著我國居民消費(fèi)能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降,嬰童用品市場(chǎng)得到了較快的發(fā)展,除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品,嬰童服飾也在朝著品牌化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。
隨著我國居民消費(fèi)能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降,嬰童用品市場(chǎng)得到了較快的發(fā)展,除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品,嬰童服飾也在朝著品牌化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。
在2013年的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目中,各位萌娃的著裝也被拉出來評(píng)頭論足,有國際也有國內(nèi)品牌,不同的是價(jià)格,相同的是反映出了不論是國際市場(chǎng)還是國內(nèi)市場(chǎng),嬰童服飾都已經(jīng)在朝著品牌化的方向發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)童裝產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)及購物環(huán)境要求的提升,品牌化發(fā)展將是大勢(shì)所趨。
嬰童服飾市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)是促使各服裝廠商走品牌化發(fā)展的因素之一,不斷增強(qiáng)的購買力是大的催化劑。數(shù)據(jù)顯示,2013年中國0-12歲孩童童裝市場(chǎng)規(guī)模為1164億元,增速為10%,其中0-6歲幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模約為462億元,大概占整個(gè)童裝市場(chǎng)規(guī)模的30%-35%之間。另統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2013年中國童裝內(nèi)銷市場(chǎng)的銷售規(guī)模為20億件,其中國外品牌占據(jù)半壁江山,國產(chǎn)童裝中70%處于無品牌狀態(tài),且分布在三四線城市。
從市場(chǎng)規(guī)模來看,童裝市場(chǎng)前景廣闊,但競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈,除了本土傳統(tǒng)童裝品牌外,國外童裝品牌、國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)休閑、快時(shí)尚等品牌都紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI,國際快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、H&M,國內(nèi)休閑品牌美特斯邦威、森馬,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等。
而由于單獨(dú)二胎政策的實(shí)施,行業(yè)分析認(rèn)為,未來幾年0-6歲兒童服飾市場(chǎng)有望獲得較快發(fā)展,預(yù)計(jì)到2018年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)845億元。
筆者認(rèn)為,由于目前國內(nèi)國產(chǎn)童裝中70%處于無品牌狀態(tài),而嬰童服飾市場(chǎng)空間又大,在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,率先加快品牌化建設(shè)對(duì)于未來企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位將起到重要的作用。
來源:中國品牌童裝網(wǎng)
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