嬰孕童行業(yè)新星康嬰健 不凡的品牌成長之路
在今年的CBME中國孕嬰童展上,眾多國內(nèi)外著名嬰童用品品牌在此爭先斗艷,康嬰健品牌在其中更是大放異彩,展會(huì)期間廣受客戶青睞。
康嬰健,一個(gè)來自瑞士的品牌,一個(gè)“溫和、天然、純凈” 的孕嬰護(hù)理品牌,在許周松先生的打造下,成為了中國孕嬰童市場里的行業(yè)新星,憑借其過人的品質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品在競爭日趨激烈的市場環(huán)境里,獨(dú)占鰲頭,屢創(chuàng)佳績。
許周松先生出生于汕頭潮陽,早年從事成人化妝品行業(yè),在業(yè)內(nèi)因擅于創(chuàng)新而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。正當(dāng)事業(yè)逐漸風(fēng)風(fēng)火火起來時(shí),許周松嘗試著開發(fā)了一套兒童產(chǎn)品,發(fā)掘出孕嬰童行業(yè)里蘊(yùn)藏的巨大潛力,于是在2008年轉(zhuǎn)行開啟了康嬰健獨(dú)步孕嬰童市場的輝煌征程。
康嬰健的過人品質(zhì)
在業(yè)內(nèi),康嬰健以其產(chǎn)品的高質(zhì)量著稱,開發(fā)出“溫和、天然、純凈” 的嬰兒護(hù)理用品,開始了“Knfamil”品牌戰(zhàn)略,并以非凡的品質(zhì)與理念服務(wù)消費(fèi)者。
其生產(chǎn)車間,均是按照醫(yī)藥級(jí)GMP標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行裝修的十萬級(jí)無塵車間,香皂專業(yè)生產(chǎn)線則引進(jìn)了兩條意大利“麥仲尼”全自動(dòng)一條龍生產(chǎn)設(shè)備,從原料到成品全部自動(dòng)化,目前此種生產(chǎn)線在國內(nèi)仍屬罕見。
而濕紙巾的生產(chǎn)車間更是高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,對(duì)車間內(nèi)細(xì)菌指數(shù)控制得相當(dāng)嚴(yán)格,細(xì)菌指數(shù)比國家標(biāo)準(zhǔn)控制得更為苛刻。
為了保證各個(gè)產(chǎn)品線的高品質(zhì)和創(chuàng)新性,康嬰健配備了陣容強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì),逐漸成為市場的重要風(fēng)向標(biāo)。
康嬰健獨(dú)到的營銷手法
光有的品質(zhì),還不足以成就康嬰健的美譽(yù)度,在短短的幾年時(shí)間里,康嬰健得以在國內(nèi)市場里劈波斬棘還離不開自身優(yōu)質(zhì)的營銷團(tuán)隊(duì)。
如果說產(chǎn)品在未上市前,就敢于砸錢在衛(wèi)視頻道做廣告的,除了康嬰健,可以說沒人敢做第二家。許周松先生帶領(lǐng)的營銷團(tuán)隊(duì),憑著對(duì)自家產(chǎn)品的充分自信和對(duì)市場的準(zhǔn)確判斷,獨(dú)辟蹊徑,率先在全國市場展開布局。于是2008年康嬰健一經(jīng)推出,便一炮打響,一時(shí)間成了媽媽們的愛。
在品牌宣傳方面,康嬰健仍有不少創(chuàng)舉,例如時(shí)今經(jīng)常看到的產(chǎn)品經(jīng)銷處的液晶顯示屏視頻廣告,便是康嬰健在業(yè)內(nèi)的創(chuàng),凡此種種,足見康嬰健營銷隊(duì)伍的用心和對(duì)自家公司產(chǎn)品的信任和喜愛。
“酒香也怕巷子深”,在如此優(yōu)秀的營銷隊(duì)伍的運(yùn)營下,康嬰健真正把自身的優(yōu)勢呈現(xiàn)給了消費(fèi)者,讓媽媽們不再為如何選擇合適的產(chǎn)品而憂心。
康嬰健的未來視野
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2013年中國新生兒達(dá)1640萬,隨著“單獨(dú)”二胎政策的放開,今年中國新生兒又將迎來一個(gè)增長高峰,2015年嬰童市場將達(dá)到2萬億元規(guī)模,母嬰市場迅猛發(fā)展。
在越是激烈的競爭中,康嬰健越是堅(jiān)持品質(zhì)為先,視嬰童的健康和安全作為己任。幼兒是人生初的階段,為人父母也是人們必經(jīng)的路,康嬰健品牌秉著“為人父母”的誠心,專注于孕嬰童洗護(hù)用品的生產(chǎn)和研發(fā),堅(jiān)持“天然、溫和、純凈”的孕嬰童護(hù)理理念,為嬰童人群創(chuàng)造一個(gè)安心美好的環(huán)境。
許周松先生認(rèn)為,中國孕嬰童行業(yè)的發(fā)展,已逐步開始進(jìn)入資本時(shí)代。很多企業(yè)將會(huì)整合資源,結(jié)合自身優(yōu)勢,甚至聯(lián)合不同品項(xiàng)的生產(chǎn)廠家以及代理商或連鎖門店共同推出“整店輸出”的專賣店模式。不管從單店的面積、店鋪的數(shù)量還是從嬰童店的專業(yè)程度,都在不斷提升。大到嬰童百貨、小的社區(qū)便利店,包括目錄直銷,網(wǎng)絡(luò)銷售等多種銷售模式相結(jié)合。
而這之中尤其關(guān)鍵的,許周松先生企業(yè)要比以前更重視人才的培養(yǎng),在他看來,“擁有人才就是擁有市場”。
從2008年到現(xiàn)在,短短的六年間,康嬰健在國內(nèi)已是婦孺皆知,品質(zhì)的上乘,產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新,營銷的獨(dú)到方法,行業(yè)前景的深刻洞察,無疑是許周松先生領(lǐng)導(dǎo)下康嬰健迅猛成長的不竭源泉,相信假以時(shí)日,康嬰健將會(huì)給中國消費(fèi)者帶來更多的驚喜。
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