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孕婦護膚品行業(yè)在移動電商下的新契機

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2014年12月05日 14:43  來源:中嬰網(wǎng)

  有母嬰行業(yè)經(jīng)濟研究者預測:在2015年母嬰市場將創(chuàng)收2萬億元。孕婦用品嬰兒用品品牌紛紛加入“大蛋糕”搶奪行列。孕婦護膚品行業(yè)作為孕婦用品的小分類有著廣闊的市場前景,而面對行業(yè)壁壘,孕婦護膚品牌的出路與發(fā)展是值得深究的。

  孕婦護膚品行業(yè)的起源與發(fā)展

  女性孕期的肌膚生理特性是有區(qū)別與普通時期的,有一些研究結構就開始專為孕期的女性研發(fā)適合孕期使用的護膚品配方,投入到生產(chǎn)中,推向市場。國外的孕婦護膚品出現(xiàn)的時間比較早,行業(yè)發(fā)展歷史要比國內(nèi)長。

  國內(nèi)孕婦護膚品歷史可追溯到2004年,美國品牌“十月天使”進入中國市場,也成為當時國內(nèi)出現(xiàn)早的孕婦護膚品牌。隨之國外品牌Palmer's雅兒、Basq、Belli、mambino organics等涌入,與此同時,引進日本技術的本土品牌“親潤”面世,隨后幾年時間內(nèi),雅滋美特、蘊妙、孕膚寶等各大品牌相繼出現(xiàn)。

  前景與困局:廣闊的前景與難以突破的壁壘

  90后人群開始成為孕育主力大軍,相比于80、70后,她們更喜歡新潮的東西,她們?nèi)菀讙昝搨鹘y(tǒng)的孕期護膚觀念,更容易接受新的事物,對于時尚、美麗也有更多的追求,這個整個孕婦護膚品行業(yè),乃至整個母嬰行業(yè)注入一股新鮮的活力。

  隨著行業(yè)市場格局的變化,大批品牌涌入競爭激烈,孕婦護膚品品牌發(fā)展瓶頸初見端倪。市場教育成熟度、消費者觀念轉變、用戶需求裂變,銷售人員的專業(yè)性,多個方面都在制約孕婦護膚品品牌與行業(yè)的發(fā)展。

  移動電商領域潛力巨大,帶給行業(yè)新契機

  時至今日,孕婦護膚品行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,面對瞬息萬變的信息化社會,消費觀念日趨理性的用戶,還有各種新興模式的沖擊,孕婦護膚品行業(yè)內(nèi)的各個品牌不得不考慮:出路在哪里?

  根據(jù)親潤品牌官方公布的銷售數(shù)據(jù),在2014年雙十一活動中,無線端交易占比是47.07%,這意味著有將近一半的銷售額是來自移動電商。移動電商相比于PC端電商具有更加快速、便捷的特點,也更加隨意化。這就給孕婦護膚品行業(yè)帶來了一個全新的發(fā)展契機,想要品牌走得更遠,移動電商將是一把開路的“好劍”。

  O2O模式是大勢所趨,固守or變革?

  歷經(jīng)10年的發(fā)展,國內(nèi)孕婦護膚品市場從無到有,從小到大,到現(xiàn)在孕婦護膚品行業(yè)O2O模式正在發(fā)展初期。“我們必須搶先跑在別人的前面,才不會被這個行業(yè)所拋棄。我們用一年的時間打通線上線下渠道,走出一個全新的O2O模式”親潤“千城萬店”項目總負責人如是說。

  2010年,眾多品牌固守在傳統(tǒng)渠道上的時候,親潤保留線下實體銷售渠道的同時,已經(jīng)轉向電商領域,歷經(jīng)四年發(fā)展雙渠道發(fā)展成熟,親潤又開始“搶跑”;截止2014年12月親潤已經(jīng)在全國30多個城市開展了“O2O商業(yè)合作會”,已經(jīng)轉向O2O發(fā)展模式。

  在大時代的沖擊下,企業(yè)不革新不改變,終還是被時代的浪潮沖刷干凈,只有緊跟時代步伐,迎合用戶需求,才能在市場的搶奪戰(zhàn)中勝出。

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