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北京精準(zhǔn)企劃——中國嬰兒米粉企業(yè)做大品牌和產(chǎn)品銷量的方法

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2015年08月21日 16:32  來源:中嬰網(wǎng)

  北京精準(zhǔn)企劃談食品企業(yè)成功營銷方法系列之三十三

  中國嬰兒米粉企業(yè)做大品牌和產(chǎn)品銷量的方法

  作者:北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司席策劃-中國食品營銷策劃人 丁華

  北京精準(zhǔn)企劃——中國嬰兒米粉企業(yè)做大品牌和產(chǎn)品銷量的方法

  方法一:真正了解消費(fèi)者的潛在需求

  什么是消費(fèi)者需求?

  消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的需求包括多方面,但核心的消費(fèi)需求就是對(duì)產(chǎn)品買點(diǎn)的需求,也就是消費(fèi)者購買某個(gè)品牌的產(chǎn)品能夠給自己帶來什么樣的利益點(diǎn)?梢娤M(fèi)者需求就是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的理由。你的產(chǎn)品賣點(diǎn)只有和消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接,才能贏得消費(fèi)者次和重復(fù)購買的機(jī)會(huì)。

  了解消費(fèi)者需求的作用

  了解消費(fèi)者需求是成功營銷的開始。嬰兒米粉企業(yè)營銷策劃的各個(gè)重要環(huán)節(jié),比如品牌策略、市場策略、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及銷售策劃等等都需要與消費(fèi)者需求有效對(duì)接。很多嬰兒米粉企業(yè)有好的產(chǎn)品,但就是賣不動(dòng),根本的原因就是沒有真正了解消費(fèi)者對(duì)自己企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)需求,產(chǎn)品賣得東西沒有和消費(fèi)者要買得東西成功對(duì)接。

  如何了解消費(fèi)者需求

  了解消費(fèi)者對(duì)自己企業(yè)產(chǎn)品的需求不是僅僅走走超市,逛逛批發(fā)市場就能做到的,而是需要在產(chǎn)品上市之前對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)、科學(xué)的消費(fèi)者需求定量和定性市場問卷調(diào)研,再運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的分析,找到自己企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰,對(duì)產(chǎn)品的核心需求是什么,在專業(yè)市場調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌和產(chǎn)品策劃,才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的動(dòng)銷。

  北京精準(zhǔn)企劃了解消費(fèi)者需求成功案例

  在康師傅礦物質(zhì)水進(jìn)入市場前,頂新國際集團(tuán)-天津頂津食品有限公司就委托北京精準(zhǔn)企劃在北京、沈陽、西安、昆明和杭州五個(gè)城市做過專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研。康師傅礦物質(zhì)水多一點(diǎn)生活更健康的產(chǎn)品賣點(diǎn),藍(lán)瓶的包裝設(shè)計(jì)以及精準(zhǔn)的產(chǎn)品價(jià)格定位等營銷策劃的核心環(huán)節(jié),都是來自于專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研數(shù)據(jù)的支撐,才有了康師傅礦物質(zhì)水終市場的成功。

  方法二:清晰界定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體

  什么是目標(biāo)消費(fèi)群體界定?

  目標(biāo)消費(fèi)群體界定指的是產(chǎn)品核心的購買群體是哪個(gè)年齡段、哪個(gè)性別、哪個(gè)收入的消費(fèi)者,也就是經(jīng)常買你產(chǎn)品的人是誰,或者說你的產(chǎn)品主要賣給誰。一個(gè)產(chǎn)品不可能同時(shí)賣給所有的消費(fèi)群體,一定會(huì)有核心消費(fèi)群體、周邊購買群體和非購買群體的劃分。

  界定目標(biāo)消費(fèi)群體的作用

  很多嬰兒米粉企業(yè)產(chǎn)品銷售狀況不好的原因就是,自己企業(yè)的產(chǎn)品賣給幾乎所有的消費(fèi)者,或者目標(biāo)消費(fèi)群體界定的比較模糊,沒有搞清楚自己的產(chǎn)品到底主要是賣給誰,哪個(gè)人群是自己產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。不能準(zhǔn)確界定自己的產(chǎn)品主要賣給誰,當(dāng)然也就不知道自己的產(chǎn)品怎么賣了。

  如何界定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體

  精準(zhǔn)界定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體不能去猜,因?yàn)榭坎轮i語猜不準(zhǔn)。一些嬰兒米粉企業(yè)也許會(huì)說自己的產(chǎn)品也有目標(biāo)消費(fèi)群體,也知道產(chǎn)品主要賣給誰,實(shí)際上并不準(zhǔn)確。清晰界定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的甄別過程,需要以消費(fèi)者定量調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過專業(yè)的分析軟件,采用交叉數(shù)據(jù)分析方法得出產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體是在哪個(gè)年齡段、什么性別以及職業(yè)和收入等情況。

  北京精準(zhǔn)企劃目標(biāo)消費(fèi)群體界定成功案例

  陜西漢中瓏津茶籽油是北京精準(zhǔn)企劃通過準(zhǔn)確界定目標(biāo)消費(fèi)群體而實(shí)現(xiàn)成功營銷的一個(gè)典型案例。瓏津公司的主力產(chǎn)品是禮盒包裝的野生山茶籽油,該產(chǎn)品原料來自于我國南水北調(diào)的源頭,北緯33度,海拔800米以上,漢中無污染的秦巴山區(qū)。高緯度、高海拔、天然的生長環(huán)境,造就了瓏津野生山茶籽油優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和非常高的營養(yǎng)價(jià)值。但就是這樣高品質(zhì)的產(chǎn)品,進(jìn)入市場六個(gè)多月的時(shí)間,總共才賣出不到30萬元的銷售額。

  瓏津公司把茶籽油產(chǎn)品定位為高檔禮品,適合所有的送禮消費(fèi)人群購買,而沒有清晰界定清楚產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體?蛻粽J(rèn)為瓏津茶籽油適合所有消費(fèi)者食用,但結(jié)果卻是幾乎所有的消費(fèi)者都不會(huì)購買瓏津公司的茶籽油產(chǎn)品。通過專業(yè)市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析,精準(zhǔn)企劃認(rèn)為瓏津茶籽油的核心購買群體是26-45歲的公務(wù)員、白領(lǐng)、上班族和企業(yè)老板,核心消費(fèi)群體是46-75歲的中老年人。消費(fèi)者的購買理由是“關(guān)愛長輩飲食健康——瓏津好茶油”。 精準(zhǔn)界定瓏津茶籽油的目標(biāo)消費(fèi)群體為該產(chǎn)品后期的成功營銷發(fā)揮了重要的作用。

  方法三:為產(chǎn)品起一個(gè)有創(chuàng)意的品牌名稱

  什么是品牌名稱?

  品牌名稱簡單地說指的就是嬰兒米粉企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的命名。

  品牌名稱的作用

  產(chǎn)品品牌的命名是整個(gè)營銷鏈條的重要環(huán)節(jié),對(duì)增加產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的記憶度會(huì)起到非常重要的作用。凡是快速在市場上取得成功的品牌,絕大多數(shù)都會(huì)有一個(gè)適合的產(chǎn)品品牌名稱。

  如何為產(chǎn)品起一個(gè)響亮的品牌名稱

  產(chǎn)品品牌的命名主要源自于產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,是營銷體系的一部分,不能夠單獨(dú)存在。所以嬰兒米粉企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的需求來為自己的產(chǎn)品進(jìn)行品牌命名。一個(gè)響亮的品牌名稱不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性,而且很容易讓消費(fèi)者記住,在品牌傳播中能夠節(jié)省大量的宣傳費(fèi)用,有效支撐產(chǎn)品的銷售。比如說雞精市場的太太樂,天然水市場的5100等產(chǎn)品品牌命名就非常成功。

  北京精準(zhǔn)企劃成功品牌命名案例

  成功命名案例一:有好的品牌名稱,產(chǎn)品營銷就成功了一半,所以品牌名稱與品牌定位和品牌廣告語一樣重要。精準(zhǔn)企劃從雞精產(chǎn)品調(diào)味的特點(diǎn)出發(fā),為山東萊陽春雪食品公司的雞精產(chǎn)品創(chuàng)意出了“好味道”這個(gè)看似普通,其實(shí)代表了大智慧的品牌名稱。好味道有兩層含義,一層是味道好,另一層是好味到。品牌名稱不僅消費(fèi)者容易記憶,而且體現(xiàn)出了高品質(zhì)雞精的產(chǎn)品特點(diǎn)。好味道產(chǎn)品品牌名稱在消費(fèi)者心中會(huì)起到很好的營銷占位作用。

  成功命名案例二:北京精準(zhǔn)企劃根據(jù)“中國時(shí)尚涼茶”的品牌定位,為湖北稻花香集團(tuán)的涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意了一個(gè)年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱——愛尚飲。

  成功命名案例三:通過專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研和對(duì)食用菌市場的整體分析、把握,精準(zhǔn)企劃為河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌名稱是“冠菌”,一下使客戶的產(chǎn)品品牌從眾多的食用菌企業(yè)中脫穎而出,為冠菌品牌快速成長為我國食用菌市場的強(qiáng)勢(shì)品牌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  方法四:建立精準(zhǔn)的品牌定位

  什么是品牌定位?

  品牌定位指的是品牌需要在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下的位置,當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時(shí),先就會(huì)想到這個(gè)品牌。

  品牌定位的作用

  品牌定位的作用主要有:1、讓消費(fèi)者快速記住品牌的核心賣點(diǎn);2、與競品實(shí)現(xiàn)有效的市場區(qū)隔;3、對(duì)產(chǎn)品銷量起到有力的拉動(dòng)作用等等。

  如何為公司品牌或產(chǎn)品品牌建立精準(zhǔn)的品牌定位

  品牌定位是產(chǎn)品核心利益點(diǎn)的精準(zhǔn)化提煉,同樣來自于對(duì)專業(yè)消費(fèi)者需求定量和定性市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析。不管你是做產(chǎn)品研發(fā)的、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的、企業(yè)管理的還是做營銷策劃的,品牌定位誰也猜不出來,不能靠大家猜謎語似的猜,需要通過專業(yè)的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析才能為企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌建立精準(zhǔn)的品牌定位。

  北京精準(zhǔn)企劃成功品牌定位案例

  成功品牌定位案例一:精準(zhǔn)企劃把山東春雪食品公司好味道雞精產(chǎn)品的品牌定位為“高純雞精”。好味道高純雞精的品牌定位不僅避開了與雞精市場強(qiáng)勢(shì)品牌的正面競爭,而且與現(xiàn)有的雞精品牌形成了有效的市場區(qū)隔,成功超越了太太樂等知名雞精品牌,是品牌定位在雞精產(chǎn)品領(lǐng)域的精彩應(yīng)用,為好味道成功進(jìn)入中高端雞精產(chǎn)品市場奠定了基礎(chǔ)。

  成功品牌定位案例二:湖北稻花香集團(tuán)愛尚飲涼茶飲料在中國涼茶市場面對(duì)的競爭環(huán)境與當(dāng)年七喜在美國碳酸飲料市場面對(duì)的競爭環(huán)境極為相似。愛尚飲涼茶的主要競爭對(duì)手加多寶、和其正都非常強(qiáng)大。但愛尚飲同樣通過全面、專業(yè)的市場調(diào)研找到了主要競爭對(duì)手的營銷短板,發(fā)現(xiàn)了涼茶產(chǎn)品潛在的消費(fèi)需求和市場機(jī)會(huì),愛尚飲涼茶飲料通過“時(shí)尚涼茶”的品牌定位與加多寶、和其正等傳統(tǒng)涼茶形成明顯的市場區(qū)隔,在競爭激烈的涼茶市場開辟了屬于自己的藍(lán)海,同時(shí)在中國開創(chuàng)了一個(gè)全新的時(shí)尚涼茶營銷時(shí)代。

  方法五:搶先競爭對(duì)手占據(jù)的品牌位置

  什么是品牌占位?

  品牌占位指的是通過在某個(gè)食品品類中建立好產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn),來搶先占據(jù)的品牌位置。比如金龍魚先提出了1︰1︰1的營銷概念,實(shí)現(xiàn)了好調(diào)和油領(lǐng)導(dǎo)品牌的占位;太太樂通過先提出新鮮、優(yōu)鮮、倍鮮好雞精產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn),成功實(shí)現(xiàn)了在雞精市場的品牌占位。

  品牌占位的作用

  品牌占位的主要作用是:1、搶先競品,占據(jù)的品牌位置;2、提出好產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn),建立品牌壁壘,讓競品難以超越;3、節(jié)省營銷傳播費(fèi)用,能夠快速建立和提升品牌等等。

  嬰兒米粉企業(yè)的品牌如何進(jìn)行的品牌占位

  根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和該類產(chǎn)品消費(fèi)者需求的差異化,在分析競爭品牌的基礎(chǔ)上,搶先在該類產(chǎn)品中提出一個(gè)營銷概念或一組產(chǎn)品利益點(diǎn),使其成為該品類中好產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn)。如果自己企業(yè)產(chǎn)品的品牌能夠代表這個(gè)品類的營銷標(biāo)準(zhǔn),或者是營銷標(biāo)準(zhǔn)的制定者,當(dāng)然就可能成為該產(chǎn)品品類中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

  北京精準(zhǔn)企劃成功品牌占位案例

  成功品牌占位案例一:雞精市場的知名品牌太太樂、豪吉、大喜大、家樂等品牌訴求的都是鮮,品牌定位和產(chǎn)品賣點(diǎn)方面非常雷同,沒有新意。其實(shí)雞精產(chǎn)品的鮮是現(xiàn)象,只有含雞更多,純度更高的雞精,才是更營養(yǎng),更健康和味道更好的雞精產(chǎn)品。因此“純”代表的才是好雞精產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn)。精準(zhǔn)企劃通過為好味道品牌建立好雞精產(chǎn)品的營銷標(biāo)準(zhǔn),從而很快使好味道雞精在高端雞精市場建立了的品牌占位。

  成功品牌占位案例二:營銷標(biāo)準(zhǔn)的制定者才能成為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。在精準(zhǔn)品牌定位的基礎(chǔ)上,北京精準(zhǔn)企劃為盤錦元態(tài)高檔大米搶先競爭對(duì)手,制定了“晶瑩、飽滿、醇香、筋道、營養(yǎng)、安全”的安全好米營銷標(biāo)準(zhǔn),并將其創(chuàng)意設(shè)計(jì)成讓消費(fèi)者更容易識(shí)別和記憶的圓形組合視覺符號(hào),以便在消費(fèi)者心中能夠很快形成難以磨滅的品牌印象,讓競爭對(duì)手無法超越,成功實(shí)現(xiàn)了元態(tài)在安全高檔大米市場品牌的占位。

  方法六:實(shí)現(xiàn)品牌的視覺化傳播

  什么是品牌視覺化?

  品牌視覺化指的是將品牌名稱、品牌占位或品牌形象通過創(chuàng)意設(shè)計(jì),以圖案或卡通形象的表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的形象化溝通模式。,品牌名稱的視覺化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如:1、香飄飄品牌名稱的視覺化創(chuàng)意設(shè)計(jì),2、北京奧運(yùn)會(huì)中國印的主視覺形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)等;第二,品牌形象的視覺化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如:1、葵花藥業(yè)小葵花的卡通形象設(shè)計(jì),2、北京奧運(yùn)會(huì)福娃的卡通形象設(shè)計(jì),3、騰訊QQ的卡通形象設(shè)計(jì)等。

  品牌視覺化的作用

  品牌視覺化的作用主要有:1、使品牌更加生動(dòng)化、形象化;2、讓消費(fèi)者一下就能記住你的品牌名稱、品牌占位或品牌核心賣點(diǎn);3、可以大大節(jié)省品牌的傳播費(fèi)用;4、與競品實(shí)現(xiàn)差異化;5、增加品牌對(duì)產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)力等等。

  嬰兒米粉企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌視覺化傳播

  專業(yè)的食品策劃公司不僅要為嬰兒米粉企業(yè)策劃出好的品牌名稱和提煉出產(chǎn)品的核心利益點(diǎn),還需要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì),讓嬰兒米粉企業(yè)品牌以圖案的形式進(jìn)行視覺化的提升,拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。所以有好的品牌名稱和賣點(diǎn)還不夠,更有效的品牌提升方式是實(shí)現(xiàn)品牌的視覺化傳播。

  北京精準(zhǔn)企劃品牌視覺化成功案例

  精準(zhǔn)企劃為“愛尚飲”涼茶飲料的品牌名稱、“冠菌”食用菌的品牌名稱、“好BABY”兒童防蛀糖的品牌名稱,元態(tài)安全大米的品牌占位和品牌利益點(diǎn)等等,不僅策劃出了優(yōu)秀的品牌名稱、品牌占位和品牌利益點(diǎn),而且為這些品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)了視覺化的品牌形象,真正實(shí)現(xiàn)了品牌視覺化的傳播,在品牌策劃和品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩個(gè)方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了同類競爭品牌。

  方法七:為產(chǎn)品提煉差異化的品牌利益點(diǎn)

  什么是品牌利益點(diǎn)?

  品牌利益點(diǎn)指的是公司品牌或產(chǎn)品品牌的賣點(diǎn)與消費(fèi)者對(duì)公司品牌或產(chǎn)品品牌買點(diǎn)之間的佳連接點(diǎn)。

  品牌利益點(diǎn)的作用

  品牌利益點(diǎn)的主要作用:1、告訴消費(fèi)者購買該品牌產(chǎn)品的理由,使品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者買點(diǎn)達(dá)到高度的統(tǒng)一,避免產(chǎn)品品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者買點(diǎn)錯(cuò)位的現(xiàn)象發(fā)生;2、產(chǎn)品品牌系列利益點(diǎn)能夠有效支撐和詮釋產(chǎn)品的品牌定位;

  3、品牌利益點(diǎn)是提煉品牌廣告語的基礎(chǔ)等等。

  如何提煉產(chǎn)品的品牌利益點(diǎn)

  產(chǎn)品品牌利益點(diǎn)的提煉是以產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)為基礎(chǔ),通過定量與定性相結(jié)合的問卷調(diào)研方式,了解消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的真實(shí)需求點(diǎn)有哪些,從而找到品牌利益點(diǎn)與消費(fèi)者需求點(diǎn)的重合部分,這些重合部分就是產(chǎn)品品牌的利益點(diǎn),同時(shí)也是消費(fèi)者購買該類產(chǎn)品的需求點(diǎn)。

  北京精準(zhǔn)企劃品牌利益點(diǎn)提煉成功案例

  精準(zhǔn)企劃為好味道雞精產(chǎn)品提煉出的品牌利益點(diǎn)是“鮮度是普通雞精的2倍以上,用量比普通雞精省一半”;為元態(tài)安全大米提煉的品牌核心利益點(diǎn)是“晶瑩、飽滿、醇香、筋道、營養(yǎng)、安全”,同時(shí)這也是元態(tài)安全好米的營銷標(biāo)準(zhǔn)。

  方法八:創(chuàng)意經(jīng)典的品牌廣告語

  什么是品牌廣告語?

  品牌廣告語是從品牌核心利益點(diǎn)中提煉出來的,能與消費(fèi)者充分溝通的簡潔語言。

  品牌廣告語的作用

  品牌廣告語的作用主要有:1、品牌廣告語是品牌定位的延伸;2、能夠讓消費(fèi)者很快記住產(chǎn)品的核心賣點(diǎn);3、品牌廣告語對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品銷量都有著重要的拉動(dòng)作用等等。

  如何創(chuàng)意一句經(jīng)典的品牌廣告語

  品牌廣告語不是孤立的,它與目標(biāo)消費(fèi)群體界定、品牌定位、品牌占位、品牌利益點(diǎn)都是一脈相承的。品牌廣告語是品牌定位的形象化體現(xiàn),是眾多品牌賣點(diǎn)的核心提煉。很多消費(fèi)者都是先記住品牌的廣告語,再逐步記住公司品牌或產(chǎn)品品牌的。

  北京精準(zhǔn)企劃品牌廣告語成功案例

  品牌廣告語成功案例一:北京精準(zhǔn)企劃為元態(tài)高檔大米創(chuàng)意的品牌廣告語是:“從未嘗過的香”。 元態(tài)大米獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品賣點(diǎn),決定了該產(chǎn)品與競爭品牌產(chǎn)品的差異化,是消費(fèi)者從未品嘗過的安全、健康大米。“香”是元態(tài)安全大米帶給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn),也是消費(fèi)者購買大米產(chǎn)品的核心買點(diǎn)。元態(tài)大米的品牌廣告語“從未嘗過的香”實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌賣點(diǎn)與消費(fèi)者買點(diǎn)之間的完美對(duì)接,是至今中國大米行業(yè)乃至中國食品行業(yè)優(yōu)秀的廣告語之一。

  品牌廣告語成功案例二:貴州康正公司的生態(tài)野豬,是通過純種野豬的公豬與優(yōu)質(zhì)家豬的母豬繁殖出的一種全新的品種?嫡鷳B(tài)野豬肉是采用天然綠色養(yǎng)殖方法,培育出的新一代綠色、健康的豬肉產(chǎn)品,具有肉質(zhì)鮮嫩、口味醇香、營養(yǎng)價(jià)值高、脂肪含量低、瘦肉率高、野味濃郁、風(fēng)味獨(dú)特、不含任何添加劑和化學(xué)成份的產(chǎn)品特點(diǎn),是消費(fèi)者餐桌上的真正放心肉。北京精準(zhǔn)企劃為康正生態(tài)野豬肉創(chuàng)意的品牌廣告語是“天生好肉”,即天生好味道、天生好營養(yǎng)、天生好品質(zhì)。短短四個(gè)字的廣告語不僅使康正生態(tài)野豬肉與普通家豬肉產(chǎn)品品牌形成了根本的差異,建立了有效的市場區(qū)隔,支撐了自己高端的品牌、產(chǎn)品和價(jià)格定位,同時(shí)也使同類競爭品牌無法超越。

  方法九:建立清晰的產(chǎn)品線架構(gòu)

  什么是產(chǎn)品線架構(gòu)?

  產(chǎn)品線架構(gòu)指的是嬰兒米粉企業(yè)旗下所有產(chǎn)品形成的組織結(jié)構(gòu),是做大品牌和產(chǎn)品銷量的基礎(chǔ)條件。

  產(chǎn)品線架構(gòu)的作用

  產(chǎn)品線架構(gòu)的作用主要有:1、理順不同品牌或同一品牌不同品種產(chǎn)品之間的關(guān)系;2、使嬰兒米粉企業(yè)不同的產(chǎn)品分別對(duì)準(zhǔn)各自的細(xì)分市場;3、理順不同口味、不同包裝產(chǎn)品之間的價(jià)格定位關(guān)系;4、幫助嬰兒米粉企業(yè)不同產(chǎn)品分別在各自的細(xì)分市場做大規(guī)模;5、分清不同產(chǎn)品在市場營銷中的作用等等。

  如何建立清晰的產(chǎn)品線架構(gòu)

  不管嬰兒米粉企業(yè)采用的是多品牌策略還是單一品牌策略,也不管嬰兒米粉企業(yè)產(chǎn)品品類或產(chǎn)品品種有多少,關(guān)鍵是要理順產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系、產(chǎn)品品類之間的關(guān)系、產(chǎn)品品種之間的關(guān)系,使嬰兒米粉企業(yè)不同品牌、不同品類、不同品種的產(chǎn)品分別對(duì)準(zhǔn)各自的細(xì)分市場,有序地把企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品銷量做大做強(qiáng)。

  北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品線架構(gòu)成功案例

  在品牌策略的指導(dǎo)下,精準(zhǔn)企劃為康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品規(guī)劃了清晰的產(chǎn)品線,目的是能夠快速做大產(chǎn)品的銷量,為康正公司贏得企業(yè)發(fā)展需要的利潤?嫡鷳B(tài)野豬肉的產(chǎn)品體系主要包括三個(gè)部分:(一)冷鮮肉和熱鮮肉系列產(chǎn)品;(二)休閑豬肉產(chǎn)品系列;(三)臘肉產(chǎn)品系列。這三類產(chǎn)品在統(tǒng)一品牌策略的指導(dǎo)下采用差異化的市場策略、產(chǎn)品包裝策略與銷售策略,分別對(duì)準(zhǔn)不同的消費(fèi)群體,共同做大康正畜牧公司的品牌和市場規(guī)模。

  方法十:打造自己企業(yè)的明星單品

  什么是明星單品打造?

  明星單品指的是品牌知名度高、產(chǎn)品銷量大,能夠?yàn)閶雰好追燮髽I(yè)帶來大量利潤的單個(gè)或單類核心產(chǎn)品。

  打造明星單品的作用

  打造明星單品的作用主要有:1、提升企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的知名度;2、在全國市場或區(qū)域市場占據(jù)的品牌位置;3、提高產(chǎn)品的銷量和利潤空間;4、應(yīng)對(duì)日益激烈的市場競爭;5、降低企業(yè)的營銷風(fēng)險(xiǎn)等等。

  如何為嬰兒米粉企業(yè)打造明星單品

  不管是大型嬰兒米粉企業(yè)還是中小嬰兒米粉企業(yè),不管是全國性的知名品牌還是區(qū)域性的知名品牌,也不管是老嬰兒米粉企業(yè)還是新進(jìn)入的嬰兒米粉企業(yè),打造全國市場、區(qū)域市場或地方市場的明星單品對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展都至關(guān)重要。每個(gè)嬰兒米粉企業(yè)都想把自己的主力產(chǎn)品打造成明星產(chǎn)品,但很多嬰兒米粉企業(yè)都是心有余而力不足。

  打造明星單品是一項(xiàng)艱苦的工作,需要在全面、細(xì)致市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,借助專業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃,通過營銷策劃公司與嬰兒米粉企業(yè)有效地執(zhí)行營銷策劃方案,在艱難挫折中不斷努力,逐步戰(zhàn)勝競爭品牌,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,取得市場競爭優(yōu)勢(shì)才能成為全國市場或區(qū)域市場的明星單品。

  北京精準(zhǔn)企劃明星單品打造成功案例

  精準(zhǔn)企劃在專業(yè)消費(fèi)者需求市場調(diào)研,參與精心策劃的頂新國際集團(tuán)-天津頂津食品有限公司的康師傅礦物質(zhì)水就是典型的全國市場的明星單品。同時(shí)精準(zhǔn)企劃成功策劃的區(qū)域或地方市場的明星單品主要包括漓江魚產(chǎn)品、瓏津茶籽油產(chǎn)品、鮮脆坊冷面產(chǎn)品、元態(tài)安全大米產(chǎn)品和潞安府醬鹵肉產(chǎn)品等等。

  方法十一:創(chuàng)意設(shè)計(jì)一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

  什么是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)?

  這里說的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指的是產(chǎn)品的外在包裝圖案設(shè)計(jì)和包裝形態(tài)設(shè)計(jì),主要有袋裝、瓶裝、盒裝和罐裝等產(chǎn)品外包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

  一流產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要具備的條件

  一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要具備三個(gè)條件:1、有精準(zhǔn)的品牌策略和市場策略的指導(dǎo);2、有優(yōu)秀的創(chuàng)意策略指導(dǎo);3、有很好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力,以上三項(xiàng)缺一不可。

  怎樣為嬰兒米粉企業(yè)創(chuàng)意出一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

  品牌策略和市場策略解決的是對(duì)不對(duì)的問題,而創(chuàng)意設(shè)計(jì)解決的是好不好的問題。先只有策略方向?qū)α耍艜?huì)產(chǎn)生好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。如果品牌策略和市場策略不精準(zhǔn),或沒有品牌策劃和市場策劃的指導(dǎo),就不可能創(chuàng)意出一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。很多嬰兒米粉企業(yè)為了“省錢”,在沒有清晰品牌策略的情況下就盲目找設(shè)計(jì)公司或印刷廠為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝,這些產(chǎn)品進(jìn)入市場后往往賣不動(dòng),堆積在銷售終端或嬰兒米粉企業(yè)的倉庫里,終不但省不了錢,而且還把市場做砸了。所以嬰兒米粉企業(yè)要為自己的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)出一流的包裝,先要有精準(zhǔn)的品牌和市場策略指導(dǎo),才能創(chuàng)意出一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

  北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功案例

  在食用油產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中,目前金龍魚是好的,不僅有包裝設(shè)計(jì)策略的支持,而且產(chǎn)品包裝成系列,有創(chuàng)意;其次是福臨門食用油的包裝設(shè)計(jì),突出福字,同樣非常有創(chuàng)意;魯花食用油口味好,但產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)較差。

  精準(zhǔn)企劃為家可福食用油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心策略是“家中藏福”。產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)色是中國紅,突出喜慶氛圍,借助中國傳統(tǒng)的福文化傳播品牌。產(chǎn)品分兩個(gè)系列:調(diào)和油,屋中為紅,屋頂顏色變化;純油系列,屋頂為紅,屋中顏色變化。包裝設(shè)計(jì)策略清晰、準(zhǔn)確,又有非常優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn),同時(shí)為家可福今后產(chǎn)品線的延伸預(yù)留下了足夠的空間,從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體水平上看已在金龍魚之上。難怪彭總說“家可福”食用油的包裝設(shè)計(jì)是中國食用油產(chǎn)品中三十年來好的。

  方法十二:創(chuàng)意設(shè)計(jì)系列優(yōu)秀的宣傳品

  什么是宣傳品創(chuàng)意設(shè)計(jì)?

  宣傳品創(chuàng)意設(shè)計(jì)指的是嬰兒米粉企業(yè)在產(chǎn)品的銷售終端進(jìn)行品牌傳播和產(chǎn)品推廣需要的宣傳物料的創(chuàng)意設(shè)計(jì),主要包括海報(bào)、單頁、宣傳冊(cè)、四折頁、POP、X展架、圍裙、地貼、產(chǎn)品貨架、產(chǎn)品堆頭等宣傳品。

  宣傳品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用

  宣傳品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用主要有:1、優(yōu)秀的終端宣傳品能夠在產(chǎn)品的銷售終端吸引消費(fèi)者的注意力,增加產(chǎn)品的次和重復(fù)購買率;2、直接宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌;3、有效促進(jìn)產(chǎn)品的直接銷售;4、有些宣傳品消費(fèi)者可以帶回家仔細(xì)閱讀,能起到很好的品牌傳播和產(chǎn)品宣傳效果等等。

  如何為嬰兒米粉企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)秀的宣傳品

  嬰兒米粉企業(yè)終端宣傳品創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)一樣,都需要品牌策略和市場策略的指導(dǎo),與產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一脈相承,風(fēng)格一致,是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的延展。系列終端宣傳品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)中小嬰兒米粉企業(yè)和新嬰兒米粉企業(yè)尤為重要,他可以在產(chǎn)品的銷售終端直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性品牌傳播和產(chǎn)品推廣,促進(jìn)品牌和產(chǎn)品銷量的提升,減少嬰兒米粉企業(yè)電視廣告的巨大投入。

  北京精準(zhǔn)企劃宣傳品創(chuàng)意設(shè)計(jì)成功案例

  精準(zhǔn)企劃為陜西漢中瓏津木本油業(yè)有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)秀終端宣傳品及其實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的成功案例:漢中是一個(gè)城區(qū)面積不算太大的地級(jí)市。瓏津公司在進(jìn)行專業(yè)品牌策劃、市場策劃、產(chǎn)品策劃和銷售策劃的基礎(chǔ)上,通過在漢中主要街道上的燈箱路牌廣告,重點(diǎn)超市不間斷的促銷活動(dòng),各類銷售終端的產(chǎn)品展示、宣傳品發(fā)放以及銷售人員的地面跟進(jìn)等系統(tǒng)的品牌傳播和市場推廣,只用了三個(gè)多月的時(shí)間,就在漢中逐步建立了自己企業(yè)知名品牌的位置,產(chǎn)品銷量大幅提升,瓏津茶籽油在漢中一戰(zhàn)成名。瓏津公司從以前求著單位負(fù)責(zé)團(tuán)購的人買瓏津茶籽油產(chǎn)品發(fā)福利,基本都遭到拒絕,到現(xiàn)在這些單位的負(fù)責(zé)人主動(dòng)打電話上門訂購瓏津茶籽油產(chǎn)品發(fā)福利,瓏津在產(chǎn)品銷售方面起了翻天覆地的變化。

  方法十三:為品牌和產(chǎn)品拍攝有創(chuàng)意的TVC

  什么是有創(chuàng)意的TVC?

  有創(chuàng)意的TVC指的是以品牌策略和市場策略為指導(dǎo),通過創(chuàng)意廣告的畫面、內(nèi)容和情節(jié)而拍攝出來的,能夠有效提升品牌和觸動(dòng)產(chǎn)品銷售的電視廣告片。

  有創(chuàng)意的TVC的作用

  有創(chuàng)意的TVC的作用主要是:1、通過電視等媒體,以動(dòng)態(tài)的方式、形象地傳播品牌策略和產(chǎn)品賣點(diǎn);2、有效拉動(dòng)產(chǎn)品銷量的提升;3、與線下品牌傳播和終端產(chǎn)品推廣活動(dòng)形成呼應(yīng),形成立體的品牌宣傳體系等等。

  如何拍攝一條有創(chuàng)意的TVC

  不管是大型嬰兒米粉企業(yè)還是中小嬰兒米粉企業(yè),或者是新進(jìn)入的嬰兒米粉企業(yè),要想成為全國性知名品牌、區(qū)域市場的品牌或者是地方市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,都需要在精準(zhǔn)品牌和市場策略的指導(dǎo)下,創(chuàng)意拍攝一條或數(shù)條電視廣告片。在樣板市場、重點(diǎn)市場、區(qū)域市場或全國市場要想快速提升品牌和產(chǎn)品銷量,投放相應(yīng)的電視廣告是完全必要的。對(duì)于中小嬰兒米粉企業(yè)和新嬰兒米粉企業(yè)來說,在樣板市場或重點(diǎn)市場投放適量的電視廣告并不需要太多的費(fèi)用,拍攝電視廣告片的費(fèi)用也不高,但對(duì)品牌和產(chǎn)品銷量提升的推動(dòng)作用卻是巨大的。

  北京精準(zhǔn)企劃有創(chuàng)意TVC的成功案例

  天津肉聯(lián)廠迎賓品牌肉制品《滿屋飄香篇》30″TVC創(chuàng)意舉例:

  場景一:在一個(gè)天氣晴朗周末的下午,一位35歲左右,年輕漂亮的媽媽系著印有迎賓LOGO、品牌定位和品牌廣告語設(shè)計(jì)圖案的圍裙在廚房做晚飯,她把切好的肉放進(jìn)鍋里做紅燒肉。

  場景二:一個(gè)半小時(shí)后,迎賓紅燒肉快燉好了,媽媽打開鍋,肉的色澤非常好,一陣陣的肉香味撲鼻而來,媽媽自言自語說了聲“好香啊!”,臉上露出了滿意的、帶有成就感的微笑。

  場景三:這位年輕的媽媽看了一下時(shí)間,估計(jì)丈夫下班后,接放學(xué)的孩子快回家了,于是從冰箱里拿出迎賓品牌的火腿腸在案板上切片,準(zhǔn)備晚餐吃的涼菜,鏡頭中還有拍黃瓜和涼拌西紅柿等涼菜。

  場景四:家門口傳來了開門聲,一個(gè)12歲的男孩走進(jìn)家里的客廳,孩子的爸爸也隨后進(jìn)來。孩子在客廳先聞到了燉肉的香味,情不自禁的說出:“好香啊!”,孩子的爸爸也跟著發(fā)出“好香啊!”的感嘆聲。

  場景五:小男孩馬上猜到并說出:“迎賓冷鮮肉”,孩子的爸爸脫口說出:“迎賓火腿腸”。

  場景六:鏡頭特寫,餐桌上出現(xiàn)了迎賓紅燒肉、迎賓火腿腸和其它菜品等豐盛的晚餐。畫面切換,出現(xiàn)迎賓品牌的LOGO、品牌定位和品牌廣告語。孩子的媽媽清晰地說出迎賓的品牌廣告語“好肉天然香!”。

  方法十四:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功招商

  什么是產(chǎn)品招商?

  產(chǎn)品招商就是為嬰兒米粉企業(yè)的產(chǎn)品在全國市場、區(qū)域市場或樣板市場尋找適合的產(chǎn)品代理商或分銷商。

  產(chǎn)品招商的作用

  產(chǎn)品招商的作用主要有:1、快速做強(qiáng)產(chǎn)品的品牌和做大產(chǎn)品的銷售規(guī)模;2、借助經(jīng)銷商的分銷能力,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大面積鋪貨,增加產(chǎn)品的銷量;3、通過招聘各個(gè)區(qū)域和各個(gè)層級(jí)的代理商,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和資金的快速流轉(zhuǎn),減輕企業(yè)的資金壓力等等。

  如何為嬰兒米粉企業(yè)的產(chǎn)品成功招商

  為嬰兒米粉企業(yè)產(chǎn)品成功招商需要采取多種招商方式相結(jié)合的策略:1、通過專業(yè)媒體招商,比如《糖煙酒周刊》、《新食品》雜志、《中國食品報(bào)》以及行業(yè)食品雜志招商;2、通過每年春秋兩次的糖酒會(huì)招商;3、通過在樣板市場或重點(diǎn)銷售區(qū)域召開經(jīng)銷商推介會(huì)招商;4、通過全國食品經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫直接招商;5、通過網(wǎng)絡(luò)媒體招商;6、嬰兒米粉企業(yè)銷售人員直接去相應(yīng)的銷售區(qū)域招商等等。

  北京精準(zhǔn)企劃產(chǎn)品成功招商案例

  精準(zhǔn)企劃與湖南中茶糧油一起為“家可福”食用油制定了科學(xué)、系統(tǒng)銷售管理體系。在產(chǎn)品正式開始招商前,精準(zhǔn)企劃對(duì)中茶糧油的銷售隊(duì)伍,企業(yè)相關(guān)各職能部門,就“家可福”食用油的品牌策略、產(chǎn)品策略、市場策略、銷售策略、招商策略以及銷售技巧等方面做了全面、系統(tǒng)的培訓(xùn)。產(chǎn)品招商前期的準(zhǔn)備工作做的非常充分,這些營銷細(xì)節(jié)的完善是“家可福”食用油產(chǎn)品招商效果比預(yù)期還要好的根本原因。

  方法十五:精心打造企業(yè)成功的樣板市場

  什么是樣板市場?

  樣板市場一般是指嬰兒米粉企業(yè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)先選擇重點(diǎn)運(yùn)作的市場。

  樣板市場的作用

  樣板市場的作用主要有:1、檢驗(yàn)新產(chǎn)品整合營銷策劃方案的準(zhǔn)確性、可執(zhí)行性;2、找出營銷策劃方案中的不足,以便及時(shí)修正;3、磨合營銷團(tuán)隊(duì)和銷售隊(duì)伍;4、為產(chǎn)品進(jìn)入更廣泛的市場積累有效的營銷模式;5、給經(jīng)銷商運(yùn)作各區(qū)域市場提供經(jīng)驗(yàn)借鑒,增加經(jīng)銷商的合作信心,為下一步成功招商做準(zhǔn)備等等。

  怎樣為嬰兒米粉企業(yè)成功運(yùn)作樣板市場

  運(yùn)作樣板市場其實(shí)就是將來運(yùn)作區(qū)域市場和全國市場的縮影,是整合營銷策劃方案在某個(gè)城市市場的落地。樣板市場雖然小,但同樣需要在專業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃的基礎(chǔ)上,為嬰兒米粉企業(yè)專門制定市場進(jìn)入的詳細(xì)策劃方案,同樣涉及到產(chǎn)品的招商、鋪貨、品牌傳播、終端促銷、銷售管理體系的制定和銷售隊(duì)伍的培訓(xùn)等所有營銷環(huán)節(jié)。

  北京精準(zhǔn)企劃樣板市場成功策劃案例

  精準(zhǔn)企劃為陜西漢中瓏津公司成功運(yùn)作漢中樣板市場舉例:瓏津以野生山茶籽油和綠茶籽油為主力產(chǎn)品,支撐瓏津品牌的建立和提升。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品線的合理延伸,陸續(xù)推出核桃油和系列調(diào)和油產(chǎn)品,通過瓏津品牌力拉動(dòng)新產(chǎn)品的銷售。先在樣板市場漢中一區(qū)十縣每年實(shí)現(xiàn)3000萬元以上的銷量,使企業(yè)有穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤來源,重點(diǎn)銷售區(qū)域再向西安和西北的其它城市以及西南重鎮(zhèn)成都擴(kuò)展,在競爭對(duì)手相對(duì)薄弱的市場發(fā)展壯大,逐步成為西北茶籽油市場的品牌。

  到現(xiàn)在瓏津?qū)嵤┚珳?zhǔn)企劃為其制定的營銷策劃方案才過去不到八個(gè)月的時(shí)間,好消息不斷從瓏津公司傳來。李董告訴我們,他的親戚朋友都知道了自己公司的品牌和產(chǎn)品,不僅瓏津的品牌知名度很高,主動(dòng)上門購買產(chǎn)品的企事業(yè)單位和個(gè)人越來越多,李董個(gè)人也成了當(dāng)?shù)氐拿,可謂是名利雙收。北京精準(zhǔn)企劃與陜西瓏津公司新產(chǎn)品的合作也一直在有條不紊地向前推進(jìn)。

  方法十六:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售終端品牌化

  什么是銷售終端品牌化?

  銷售終端品牌化指的是在產(chǎn)品的銷售終端不僅要賣產(chǎn)品,而且要建立統(tǒng)一的、生動(dòng)化的品牌形象,在銷售產(chǎn)品的同時(shí)建立和提升品牌。

  銷售終端品牌化的作用

  銷售終端品牌化的作用主要有:1、讓嬰兒米粉企業(yè)對(duì)精耕終端、決勝終端的營銷概念更加清晰、更加落地了;2、為嬰兒米粉企業(yè)制定了產(chǎn)品銷售終端成功營銷的標(biāo)準(zhǔn)和模式,對(duì)嬰兒米粉企業(yè)有著現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用;3、對(duì)于沒有錢做電視廣告的中小嬰兒米粉企業(yè),也可以在銷售終端進(jìn)行品牌傳播;4、銷售終端品牌化能夠讓嬰兒米粉企業(yè)營造出一個(gè)個(gè)節(jié)慶氛圍的銷售終端,對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用進(jìn)一步加大等等。

  如何實(shí)現(xiàn)銷售終端的品牌化

  精準(zhǔn)企劃在食品營銷策劃領(lǐng)域先提出銷售終端品牌化的營銷理念,在實(shí)際操作中主要包括三個(gè)方面:1、銷售終端產(chǎn)品的展示,通過堆頭或貨架的方式來展示嬰兒米粉企業(yè)的系列產(chǎn)品;2、在產(chǎn)品堆頭或貨架旁邊擺放X展架、張貼海報(bào)、懸掛POP,在產(chǎn)品堆頭或貨架上放置宣傳單頁和四折頁等宣傳品;3、銷售人員穿著統(tǒng)一的促銷服裝,站在產(chǎn)品的堆頭或貨架前做各種促銷活動(dòng)。這種三位一體的終端銷售方式相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售終端的品牌化。

  北京精準(zhǔn)企劃銷售終端品牌化成功案例

  在北京精準(zhǔn)企劃合作的客戶中,我們都在品牌策略和市場策略的指導(dǎo)下,為客戶創(chuàng)意設(shè)計(jì)了一整套與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和電視廣告片形象風(fēng)格一致的終端宣傳品。比如:1、北京鮮脆坊食品有限公司的鮮脆坊冷面產(chǎn)品;2、天津市肉類聯(lián)合加工廠迎賓品牌熟肉制品和冷鮮肉產(chǎn)品;3、桂林漓江魚食品有限公司漓江品牌的地方特色食品;4、陜西漢中瓏津木本油業(yè)有限公司的瓏津茶籽油產(chǎn)品;5、盤錦元態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司的元態(tài)高檔大米產(chǎn)品;6、湖北稻花香集團(tuán)的愛尚飲涼茶飲料產(chǎn)品等等。通過產(chǎn)品銷售終端品牌化的實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn),不僅實(shí)現(xiàn)了低成本建立和提升品牌的目標(biāo),而且對(duì)銷售終端產(chǎn)品銷量的快速提升起到了重要的促進(jìn)作用。

  在營銷策劃的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)贏得競爭優(yōu)勢(shì)才能成為領(lǐng)導(dǎo)品牌

  嬰兒米粉企業(yè)做大品牌和產(chǎn)品銷量的方法包括十六大部分,方法一:真正了解消費(fèi)者的潛在需求;方法二:清晰界定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體;方法三:為產(chǎn)品起一個(gè)有創(chuàng)意的品牌名稱;方法四:建立精準(zhǔn)的品牌定位;方法五:搶先競爭對(duì)手占據(jù)的品牌位置;方法六:實(shí)現(xiàn)品牌的視覺化傳播;方法七:為產(chǎn)品提煉差異化的品牌利益點(diǎn);方法八:創(chuàng)意經(jīng)典的品牌廣告語;方法九:建立清晰的產(chǎn)品線架構(gòu);方法十:打造自己企業(yè)的明星單品;方法十一:創(chuàng)意設(shè)計(jì)一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);方法十二:創(chuàng)意設(shè)計(jì)系列優(yōu)秀的宣傳品;方法十三:為品牌和產(chǎn)品拍攝有創(chuàng)意的TVC;方法十四:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功招商;方法十五:精心打造企業(yè)成功的樣板市場;方法十六:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售終端品牌化。嬰兒米粉企業(yè)只有在以上營銷策劃的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)贏得競爭優(yōu)勢(shì),才能逐步成為區(qū)域市場或全國市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

  結(jié)束語:我們對(duì)精準(zhǔn)企劃的理解

  精準(zhǔn)企劃就是通過對(duì)食品市場的整體把握,采用精準(zhǔn)的市場細(xì)分策略,精準(zhǔn)的品牌策略,精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略,精準(zhǔn)的價(jià)格策略,精準(zhǔn)的渠道策略,精準(zhǔn)的廣告投放策略,精準(zhǔn)的促銷策略等,集中企業(yè)資源對(duì)細(xì)分市場和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播,有效減少食品企業(yè)資源和成本的浪費(fèi),快速提升品牌和產(chǎn)品銷量的整合營銷策劃模式。

  經(jīng)過二十一年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)的檢驗(yàn),從公元2008年8月起,我們已經(jīng)在中國食品營銷領(lǐng)域開創(chuàng)一個(gè)全新的精準(zhǔn)企劃時(shí)代。我們能做到穩(wěn)定地為食品企業(yè)贏利,并且對(duì)營銷策劃的結(jié)果負(fù)責(zé),真正實(shí)現(xiàn)了為食品企業(yè)低成本,無風(fēng)險(xiǎn)營銷策劃的公司理念。北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司鄭重承諾:1、為食品企業(yè)提供中國一流水準(zhǔn)的營銷策劃服務(wù);2、讓食品企業(yè)所做的營銷策劃項(xiàng)目在同類競爭產(chǎn)品中做到好;3、給食品企業(yè)創(chuàng)造相當(dāng)于營銷策劃費(fèi)用10-100倍的經(jīng)濟(jì)效益。北京精準(zhǔn)企劃——中國食品行業(yè)營銷策劃品牌。食品企業(yè)營銷問題或難題全面解決方案請(qǐng)進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱。

  免費(fèi)贈(zèng)送:北京精準(zhǔn)企劃完整的《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》 策劃實(shí)戰(zhàn)體系-124頁P(yáng)PT文件。

  《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論是北京精準(zhǔn)企劃席策劃丁華先生用了整整21年的時(shí)間,專門為中國食品企業(yè)建立的一套完整的營銷策劃實(shí)戰(zhàn)體系,這在中國和世界營銷史上都是開天辟地的事情。 如果學(xué)習(xí)和運(yùn)用好了《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論,必定能為貴公司帶來1000萬以上的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于食品企業(yè)自己做不好的營銷關(guān)鍵點(diǎn),北京精準(zhǔn)企劃可以給予專業(yè)營銷策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)支持,幫助貴公司實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品銷量的快速提升。

  北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司

  席策劃 丁華

  作者簡介

  丁華,中國食品營銷策劃人,北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司總經(jīng)理,47周歲;中國專業(yè)的食品營銷策劃實(shí)戰(zhàn)專家,21年只專注于食品策劃,在中國和全世界先提出與創(chuàng)建了《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論;成功服務(wù)過100多家國際和國內(nèi)大中小食品企業(yè),專門為中國食品企業(yè)創(chuàng)立了《食品成功營銷策劃實(shí)戰(zhàn)工具》,真正實(shí)現(xiàn)了食品企業(yè)低成本,無風(fēng)險(xiǎn)營銷的精準(zhǔn)企劃理念。

  北京精準(zhǔn)企劃——中國食品行業(yè)營銷策劃品牌。食品企業(yè)營銷問題或難題全面解決方案請(qǐng)進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱。

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