日前寶潔發(fā)布2016財年財季業(yè)績報告，公司營收下滑12%至165.3億美元，低于行業(yè)分析師預(yù)測的171.7億美元。

　　中國是拖累寶潔銷售下滑的地區(qū)之一，寶潔新財季在中國市場上的有機(jī)銷售額大幅下降8%，原因是其產(chǎn)品幫寶適嬰兒尿布品牌的市場份額被日本品牌所包圍蠶食。

　　而在日化行業(yè)整體增速放緩的趨勢下，本土仍有不少品牌實現(xiàn)突圍。

　　剛落成寫字樓的立白集團(tuán)經(jīng)20多年發(fā)展，已在多個細(xì)分領(lǐng)域打敗外資品牌，成為行業(yè)銷售。

　　立白方面表示，該品牌已經(jīng)是中國滲透率和購買率高的日化品牌之一。

　　上海家化(600315)、立白集團(tuán)本土突圍

　　面臨日化行業(yè)增速放緩的挑戰(zhàn)，上海家化(600315)通過加快新品上市、加大銷售費(fèi)用投入、拓展新渠道建設(shè)等舉措，保持了業(yè)績穩(wěn)健增長，與化妝品行業(yè)橫向相比，上海家化(600315)多個品類前三季度營收增速快于行業(yè)平均。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為，中國消費(fèi)者早已告別上世紀(jì)末的“品牌崇拜”情結(jié)，且寶潔在華多個品牌均出現(xiàn)老化，而本土日化則在概念創(chuàng)新、品牌營銷上劍走偏鋒，所以消費(fèi)市場不斷分化。