伴隨著網(wǎng)紅、自媒體、社群商業(yè)以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，一種低成本同時也非常接地氣的品牌推廣新玩法開始盛行。由網(wǎng)絡(luò)弄潮兒們的“神曲”、“達(dá)人”風(fēng)暴著實讓人無法阻擋。尤其是旋律鬼畜、歌詞洗腦的神曲容易引起病毒式轉(zhuǎn)發(fā)，迅速火遍社交圈。一個走紅的“神曲”會引發(fā)全民模仿和討論，這也催生了越來越多的網(wǎng)絡(luò)推手利用“神曲”做各種各樣的事情。

　　麥西西就是這樣情況下催生的一個品牌。近日，由網(wǎng)絡(luò)評選的2015年度十大童裝事件新鮮出爐，其中嬰童品牌麥西西憑借火爆網(wǎng)絡(luò)的神曲而引起行業(yè)高度關(guān)注，讓人叫絕。

　　2015年3月，一親子神曲《寶貝麥西西》在短時間內(nèi)登頂權(quán)威音樂榜單，呈現(xiàn)病毒式蔓延之勢。緊隨其后《麥西西小主駕到》橫空出世，“Do Re Mi Fa So La Si 當(dāng)個小孩不容易”更是點(diǎn)燃了網(wǎng)友大肆改編的熱情，“當(dāng)個老公不容易”、“當(dāng)個學(xué)霸不容易”等改編歌曲相繼出爐，一時間“當(dāng)個XX不容易”成了網(wǎng)絡(luò)熱門詞。

　　《寶貝麥西西》從孩子的角度出發(fā)，對當(dāng)今社會長輩對孩子過多的關(guān)愛以及對孩子學(xué)習(xí)、成長的高要求表達(dá)無奈。在業(yè)內(nèi)人士看來，簡單易記的歌曲，酷炫時尚的舞蹈更容易對人們進(jìn)行所謂的“洗腦”，從而在受眾腦海中達(dá)到更深入的品牌記憶效應(yīng)。

　　2015年，麥西西用廣告大片搭配神曲密集式投放北京、上海地鐵LED大屏，誓將洗腦進(jìn)行到底。然而此舉卻引起了爭議，網(wǎng)友們對廣告及歌曲主題“當(dāng)個小孩不容易”褒貶不一。@玄冰臘梅表示，“當(dāng)個小孩不容易”的廣告語揭示了幼兒教育不合理，孩子負(fù)擔(dān)重的現(xiàn)狀，讓家長有所思;還有網(wǎng)友表示：小小年紀(jì)不容易什么啊，無房貸車貸、不用操心柴米油鹽，再輕松不過了。甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑如此宣揚(yáng)“當(dāng)個小孩不容易”是否會對小孩造成不好的影響?

　　廣告界流行這樣一句話：使人注意到你的廣告就等于你的商品推銷出去了一半。爭議也是引起注意的一種方法——麥西西這些有爭議的廣告歪打正著，因明顯的話題性而引起很大的關(guān)注，吸引了眼球。憑借著《寶貝麥西西》的話題熱度，麥西西一經(jīng)推出便成為了當(dāng)年的一匹黑馬。業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評，兩歌曲火了麥西西品牌，使麥西西嬰童裝一炮走紅，娛樂化營銷的作用真是強(qiáng)大。

　　值得一提的是，不少看到地鐵廣告的加盟商紛紛致電咨詢加盟情況，可見“神曲”路線成為了很多加盟商考慮麥西西嬰童裝加盟時的關(guān)鍵衡量點(diǎn)。相信麥西西嬰童品牌的發(fā)展、開拓速度，也將隨著神曲的傳播，越來越好視頻引起了相當(dāng)大的轟動。

　　除了歌曲營銷，在渠道方面，麥西西線完成了全渠道布局，在天貓、唯品會、京東、蜜芽寶貝等線上渠道都能發(fā)現(xiàn)麥西西童裝的身影。對于線下市場，麥西西正加足馬力布局，線下兩家銷售公司正在運(yùn)作，目前招商狀況良好。

　　隨著二胎政策的全面放開，中國母嬰市場有望迎來爆發(fā)式增長，一輪新的人口紅利時代有望到來。對于嬰童裝行業(yè)來說，將迎來一輪新的“混戰(zhàn)”。麥西西能否突圍而出，在嬰童裝市場的新格局中占據(jù)一席之地，我們拭目以待。