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行業(yè)增長趨緩將持續(xù) 業(yè)績兩極分化更明顯

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2016年02月16日 17:15  來源:中國孕嬰童  作者:陳岳峰

  經(jīng)濟(jì)下滑、電商沖擊、來客減少、客單降低……很眼熟是吧?沒錯,市場環(huán)境一如往昔,沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象,實(shí)體零售面臨的形勢依然嚴(yán)峻。2015年9月份,全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降1.1%,是2015年以來低月度增速——其實(shí),增速的回落是每個月的常態(tài),且已持續(xù)了很長一段時間了。1-9月,全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的銷售業(yè)績累計同比增長僅為0.7%。如果讓我們再把基數(shù)放大100倍,根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計,2015年9月份5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長僅為4.6%。而在零售業(yè)上市公司中,預(yù)報凈利潤第三季度下滑的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到14家。

  實(shí)際上,從上半年的業(yè)績中就可看出端倪。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計的101家零售企業(yè)上半年的業(yè)績顯示,有42家企業(yè)的銷售業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長,同樣有42家企業(yè)的凈利率同比下滑,新華都、美邦等企業(yè)的凈利潤跌幅甚至超過150%。這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象充分表明,行業(yè)的增長仍將進(jìn)一步減速,未來的情況仍舊不容樂觀。

  這是因?yàn),行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展后,也和中國經(jīng)濟(jì)一樣進(jìn)入了“新常態(tài)”,即一個高增長時代或是周期已然結(jié)束,下一個高增長周期什么時候到來尚不知道,但至少不會是2-3年內(nèi)的事情。

  同時,中國政府希望通過改革實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,經(jīng)濟(jì)增速下降是既定程序,經(jīng)濟(jì)環(huán)境在近一兩年不會有明顯好轉(zhuǎn),而產(chǎn)業(yè)必然會因此遭遇陣痛。根據(jù)IMF的預(yù)測,中國今年經(jīng)濟(jì)增速或?yàn)?.8%,明年為6.3%。實(shí)體經(jīng)濟(jì)本身增長乏力的局面短期內(nèi)難以改觀,制造業(yè)和其他實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)感受的寒意可能只會更濃,這些都會傳導(dǎo)到終端零售業(yè)。

  此外,購物渠道和方式的多樣化,以及一味貼錢的O2O,的確會奪走實(shí)體零售商不小的消費(fèi)群體。更重要的還有一點(diǎn):很多零售企業(yè)仍然固守著過往的盈利模式不放,在快速變化的市場環(huán)境面前,根本無力應(yīng)對業(yè)績下滑的困局,只能眼睜睜看著生意流向他處。

  在行業(yè)變革沒有找到有效模式之前,行業(yè)增長的趨緩是不可避免的。

  業(yè)績兩極分化更明顯

  沒有不好的產(chǎn)業(yè),只有做不好的企業(yè)。行業(yè)的增長并不意味著所有企業(yè)都進(jìn)入寒冬。當(dāng)然,這也要分業(yè)態(tài)來看,比如傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的日子顯然不可能好過。從2015年上半年的營收來看,大部分百貨企業(yè)銷售和利潤都在雙雙下滑,如新世界百貨的利潤同比下降了86.6%,基本上已經(jīng)徘徊在虧損的邊緣了。就算是大悅城這樣的購物中心,2015年上半年的利潤也同比下滑了55%,凈利只有區(qū)區(qū)596萬元。不過一片黯淡中也不乏亮點(diǎn),金鷹商貿(mào)2015年上半年的凈利就增長了21.3%,達(dá)到5.86億元。但遺憾的是,其銷售增長只有2.6%。這表明,無論是百貨店還是購物中心,無論是繼續(xù)增長的還是下滑的,經(jīng)營都已經(jīng)變得更為艱難。

  相比之下,超市業(yè)態(tài)的抗跌能力普遍要好,從大潤發(fā)、永輝、武漢中百、步步高等上市零售企業(yè)來看,銷售業(yè)績大部分都有所增長,但增長也極為有限,只有華潤萬家、永輝、步步高等少數(shù)企業(yè)有兩位數(shù)以上增長。

  不難判斷,實(shí)體零售企業(yè)業(yè)績的兩極分化現(xiàn)象將會更加明顯。因?yàn),大鍋飯的時代已經(jīng)成為歷史,過去搭乘著行業(yè)行情一片大好便車的一些經(jīng)營和創(chuàng)新能力欠缺的企業(yè),注定將會被快速變化的市場環(huán)境所淘汰,這很無情,但這不是壞事——大浪淘沙,惟有真金才不怕火煉。比如,一些專注于創(chuàng)新模式的零售企業(yè)卻仍然逆市而上,如安徽的樂城仍然有近50%的同比增長。優(yōu)秀的區(qū)域零售企業(yè)也不斷涌現(xiàn),河南金好來、甘肅新樂、河南綠城超市、福建冠超市、重慶鳳梧超市等一批企業(yè),在市場競爭中立足于自身優(yōu)勢,從零售技術(shù)的提升中尋找不對稱優(yōu)勢,取得了不錯的成績。

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