ABC童鞋冠名《新聲有范》 發(fā)力營銷生態(tài)圈
近日,國內知名兒童鞋服品牌ABC童鞋公布營銷大動作:冠名全國檔少兒互動型音樂成長真人秀《新聲有范》第二季。目前,該節(jié)目已在福建、浙江、山東、江西、天津、重慶、廣東等七大省區(qū)開展海選的報名工作,通過海選的孩子將獲得錄制節(jié)目的入場券。整檔節(jié)目將在暑期與全國觀眾見面,屆時家長們可以帶著孩子,通過電視或網絡平臺收看。
冠名助力內容升級,打造“娛樂+教育”導向思維
在營銷生態(tài)圈里,內容是重要的載體之一,而形式與平臺則能放大內容的傳播。如今,以娛樂為導向的內容風行電視、網絡等平臺,但娛樂僅僅是作為優(yōu)質內容傳播的一種形式。更具內涵與深度的內容,往往更能打動人心。作為國內兒童鞋服領域的領導品牌,ABC童鞋對于娛樂營銷的把控一直頗受業(yè)界稱贊。
根據ABC童鞋發(fā)布的公告來看,《新聲有范》第二季在賽制上延續(xù)季無淘汰、PK、晉級等賽制, 回歸純粹的音樂表演,聚焦孩子們真誠的音樂夢想和有趣的互動成長。節(jié)目錄制過程中,優(yōu)秀學員們將分成四組,跟隨四位明星導師分享音樂心得,學習演唱技巧;與此同時,學員們將通過彼此之間的相處,獲得結交新朋友的機會,與他們共同譜寫一份充實快樂的回憶。ABC童鞋希望通過《新聲有范》這檔真人秀節(jié)目,為熱愛音樂的孩子打造一個充滿愛和趣味的舞臺,讓他們充分挖掘和展現(xiàn)自己的天賦和才能。
借助真人秀娛樂節(jié)目的形式,植入豐富的知識和情真意切的愛與關懷,傳達寓教于樂的理念——這樣的方式在ABC KIDS冠名的另一檔兒童戶外真人秀《童趣大冒險》上已經取得了巨大的成功。早在今年1月,ABC童鞋就斥資一舉拿下金鷹卡通欄目《童趣大冒險》2016年的全年冠名權。日前,ABC KIDS《童趣大冒險》不僅以喜人的成績穩(wěn)占兒童節(jié)目收視的寶座,還獲得了與湖南衛(wèi)視雙星聯(lián)播的機會。由此證明,ABC KIDS所倡導的“娛樂+教育”的思維導向,擁有很高的社會認可度,相信未來《新聲有范》第二季的播出,也將會在收視和口碑上取得新的佳績。
雙面膠傳播策略多方位立體化發(fā)力,形成營銷生態(tài)圈
據悉,此次冠名系起步ABC KIDS繼2015年冠名《新聲有范》后的再次聯(lián)袂,也是2016年ABC KIDS在娛樂營銷上的第二次大動作。為進一步深化“雙面膠”營銷策略,拓展傳播覆蓋面,此次《新聲有范》第二季采用了以點帶面,多向互動的傳播矩陣。
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