流量、價(jià)值、服務(wù)、粉絲 孕嬰童門(mén)店的四大紅利,就看你能不能抓。
近幾年,孕嬰童行業(yè)及嬰童渠道得到了快速的發(fā)展,這得益于這個(gè)行業(yè)的日趨成熟與巨大的發(fā)展空間;同時(shí)隨著行業(yè)發(fā)展的成熟,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,資本的進(jìn)入與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更加劇了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng);孕嬰童渠道商——孕嬰童門(mén)店及連鎖發(fā)展更是當(dāng)其沖。
能否找到市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律與脈搏,抓住門(mén)店不同發(fā)展時(shí)期的核心發(fā)展特點(diǎn),是推動(dòng)孕嬰童門(mén)店快速發(fā)展與擴(kuò)張的關(guān)鍵。
行業(yè)內(nèi)的很多人會(huì)將孕嬰童門(mén)店的發(fā)展分為互聯(lián)網(wǎng)式的詞語(yǔ)“流量紅利、價(jià)值紅利、服務(wù)紅利、粉絲紅利”等術(shù)語(yǔ)來(lái)描述孕嬰童門(mén)店的發(fā)展階段。
1.流量紅利,進(jìn)店率決定競(jìng)爭(zhēng)力,營(yíng)業(yè)額決定利潤(rùn)額
在電子商務(wù)中,有一個(gè)“流量紅利”的術(shù)語(yǔ),即“隨著訪(fǎng)問(wèn)流量中新客戶(hù)不斷增加與用戶(hù)平均銷(xiāo)售額不斷增加,所產(chǎn)生的銷(xiāo)售紅利”。
孕嬰童門(mén)店的初始經(jīng)營(yíng)階段,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還不激烈,也存在這樣一個(gè)階段,即只要門(mén)店選擇好,客流量大,消費(fèi)者進(jìn)店率高,門(mén)店?duì)I業(yè)額就高,營(yíng)業(yè)額高,經(jīng)營(yíng)毛利就高。
基于這一特點(diǎn),在流量紅利階段,孕嬰童門(mén)店的選址非常關(guān)鍵,“門(mén)店選址”成為這一時(shí)期的孕嬰童門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)的核心策略。所以,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),這一時(shí)期孕嬰童門(mén)店多開(kāi)在醫(yī)院與婦幼保健院附近或者人流量比較大的核心商圈。
隨著行業(yè)發(fā)展的成熟,孕嬰童門(mén)店如雨后春筍般崛起,大大小小的孕嬰店開(kāi)了不計(jì)其數(shù),門(mén)店為了保證合理的經(jīng)營(yíng)毛利與發(fā)展需要,門(mén)店開(kāi)始注重品項(xiàng)管理與品類(lèi)管理,開(kāi)始向精細(xì)化管理要效益。
2、價(jià)值紅利,門(mén)店開(kāi)始向精細(xì)化管理與品項(xiàng)管理要效益
門(mén)店開(kāi)始真正的關(guān)注哪些能夠?yàn)樽约簬?lái)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的客戶(hù)與產(chǎn)品,這一階段定義為“價(jià)值紅利”階段,即你能夠抓到一個(gè)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的初生兒客戶(hù)遠(yuǎn)比維護(hù)幾個(gè)沒(méi)有什么購(gòu)買(mǎi)力的幼兒已經(jīng)成長(zhǎng)為兒童的“過(guò)季”客戶(hù)要強(qiáng);銷(xiāo)售一款高毛利的新興品牌產(chǎn)品也遠(yuǎn)比銷(xiāo)售幾款通路貨要強(qiáng)。
在價(jià)值紅利階段,門(mén)店開(kāi)始注重會(huì)員管理與會(huì)員建設(shè),開(kāi)始建立自己的會(huì)員體系;同時(shí),門(mén)店開(kāi)始關(guān)注高毛利產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比,開(kāi)始尋求并擁有一些自有品牌(即直營(yíng)品牌,直接與廠(chǎng)家合作、區(qū)域經(jīng)銷(xiāo))的產(chǎn)品。
對(duì)于孕嬰童門(mén)店的競(jìng)爭(zhēng)沖擊,遠(yuǎn)不止來(lái)自于同行之間的競(jìng)爭(zhēng),還包括電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,門(mén)店與消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱(chēng)的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了,消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣購(gòu)物以前,通過(guò)手機(jī)了解一下產(chǎn)品信息,對(duì)比一下線(xiàn)上的產(chǎn)品報(bào)價(jià);門(mén)店已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,客單價(jià)決定營(yíng)業(yè)額,營(yíng)業(yè)額決定利潤(rùn)額,顧客進(jìn)入門(mén)店,能否讓顧客產(chǎn)生連帶銷(xiāo)售,直接決定了門(mén)店的競(jìng)爭(zhēng)力。而連帶銷(xiāo)售的產(chǎn)生核心在于門(mén)店店員的專(zhuān)業(yè)性的推介能力;門(mén)店必須通過(guò)給顧客提供更多的咨詢(xún)顧問(wèn)式服務(wù)去贏(yíng)得顧客,這就是門(mén)店“服務(wù)紅利”階段的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
3、服務(wù)紅利,專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)是關(guān)鍵
當(dāng)前我們已經(jīng)看到了很多企業(yè)與門(mén)店開(kāi)始關(guān)注這方面的建設(shè),例如圣元在通過(guò)“木蘭決”提升其全國(guó)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)員的服務(wù)能力,全國(guó)更多的孕嬰童連鎖門(mén)店開(kāi)始要求店員報(bào)考“營(yíng)養(yǎng)師”以便于更好的服務(wù)消費(fèi)者,育嬰博士更是聯(lián)合眾多行業(yè)專(zhuān)家成立了“育博商學(xué)院”服務(wù)廣大孕嬰童門(mén)店向“服務(wù)紅利”階段轉(zhuǎn)型。
門(mén)店的服務(wù)正在精細(xì)化,但是如果你認(rèn)為僅僅提升了門(mén)店的服務(wù)質(zhì)量就可以讓你的門(mén)店一勞永逸的站在嬰童門(mén)店的競(jìng)爭(zhēng)前沿,那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
孕嬰童門(mén)店在由“流量紅利”、“價(jià)值紅利”階段向“服務(wù)紅利”階段轉(zhuǎn)型的過(guò)程,同時(shí)也在向“粉絲紅利”階段轉(zhuǎn)型
4、粉絲紅利,向回頭客要效益
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“粉絲經(jīng)濟(jì)”一詞正在風(fēng)靡全國(guó),它是泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為。初多基于“明星、名人”等,但是現(xiàn)在已經(jīng)完全變了,一個(gè)“邏輯思維”的微信賬號(hào),開(kāi)設(shè)一年,一次性募集會(huì)員上百萬(wàn),營(yíng)收據(jù)說(shuō)達(dá)到了800萬(wàn);一個(gè)賣(mài)龍蝦的小店(魅惑小龍蝦)與一個(gè)賣(mài)煎餅果子的店鋪(黃太吉煎餅)都可以做成巨無(wú)霸的生意;社會(huì)已經(jīng)完全進(jìn)入了粉絲紅利時(shí)代。
嬰童渠道下一次的變革不是連鎖規(guī)模、也不是電商,而是粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)紅利。談到粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲紅利,很多人就認(rèn)為只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才可以做,只有名人才具備粉絲效應(yīng),其實(shí)不然。
這個(gè)階段,門(mén)店必須關(guān)注消費(fèi)者的互動(dòng)與反饋,粉絲紅利階段,消費(fèi)者需要的是參與感、存在感與被尊重,它需要以固定的話(huà)題或者活動(dòng)為載體。
蘋(píng)果、小米手機(jī)都是粉絲經(jīng)濟(jì)的鼻祖,他們通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)與參與,形成了大批量的粉絲與忠誠(chéng)消費(fèi)群;孕嬰童門(mén)店也可以做到。
孕嬰童行業(yè)有很多不大的嬰童門(mén)店與連鎖機(jī)構(gòu)具備發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)的潛質(zhì)。例如,廣西的一個(gè)小型嬰童連鎖機(jī)構(gòu),在門(mén)店店慶的時(shí)候總會(huì)買(mǎi)一個(gè)大大的蛋糕,放在門(mén)店外面,邀請(qǐng)會(huì)員與當(dāng)天到店的顧客進(jìn)行拍照與共分享,每次總能吸引批量的新客戶(hù)成為他的會(huì)員。筆者還有一個(gè)做孕嬰童連鎖的朋友,他們非常重視與社區(qū)的互動(dòng),總是在社區(qū)店內(nèi)定期與社區(qū)內(nèi)的媽媽與準(zhǔn)媽媽、幼兒展開(kāi)一些譬如幼兒疾病防御沙龍、爬行比賽的活動(dòng)。
未來(lái)門(mén)店的發(fā)展必然取決于門(mén)店在社區(qū)范圍內(nèi)的影響力,決定于消費(fèi)受眾在社群內(nèi)對(duì)門(mén)店的互動(dòng)傳播,這是每一個(gè)嬰童行業(yè)從業(yè)者都必須認(rèn)識(shí)并重視的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
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