今年6月，母嬰分眾電商貝貝網(wǎng)宣布了從母嬰電商升級(jí)家庭購(gòu)物入口的三步走戰(zhàn)略，打開“媽媽經(jīng)濟(jì)”的大門，拓展母嬰、女性及家庭消費(fèi)，并將在年內(nèi)沖擊100億GMV規(guī)模下盈利的年度目標(biāo)，給寒冬下的行業(yè)帶來了震動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為要成為綜合性電商，百億GMV是門票，千億是豐碑?；仡欕娚叹揞^們的發(fā)展史，淘寶用了4年達(dá)到百億后再用三年迅速達(dá)到千億;而京東和唯品會(huì)達(dá)到百億則分別用了7年和6年。貝貝網(wǎng)作為移動(dòng)電商時(shí)代領(lǐng)軍企業(yè)要用接近3年時(shí)間拿到這一門票，不能不說是個(gè)勇敢的挑戰(zhàn)。

　　從市場(chǎng)環(huán)境來看，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)教育已經(jīng)完成、電商進(jìn)入新的發(fā)展階段具備實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。但我們也可以從貝貝網(wǎng)本身來找到一些依據(jù)。9.8日-9.12日是貝貝網(wǎng)周年慶，從周年慶的表現(xiàn)或許可以一探究竟。

　　非母嬰品類布局的背后：“媽媽經(jīng)濟(jì)”發(fā)酵

　　9月8日，貝貝網(wǎng)周年慶活動(dòng)勁爆登場(chǎng)，而在活動(dòng)正式啟動(dòng)前，線下預(yù)熱的“寶媽大作戰(zhàn)”嘉年華活動(dòng)就已經(jīng)吸引了上千人參與和圍觀，周年慶的相關(guān)信息也刷爆媽媽們的朋友圈?；顒?dòng)上線后，5000萬媽媽展開了濃烈的“剁手”較量，瞬間形成了今年下半年“買買買”軍團(tuán)的次狂歡。

(貝貝網(wǎng)9.8周年慶“寶媽大作戰(zhàn)”嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))

　　從這次周年慶活動(dòng)的規(guī)模上來看，貝貝網(wǎng)聯(lián)合了數(shù)千家品牌商參與。格外值得注意的是，穩(wěn)坐母嬰垂直電商名寶座的貝貝網(wǎng)，此次不僅聯(lián)合了母嬰品牌商，還有上千非母嬰品牌商參與其中。這其中既包括寶潔、韓后、新百倫、水星家紡、松下、樂扣等知名大品牌，也涵蓋了Michael Kors、可萊絲、蘭芝、嬌韻詩(shī)等多家全球購(gòu)品牌，涉及美妝、女裝箱包、家居等多個(gè)方面。這些品牌在活動(dòng)的參與程度也都很深，給到的入口也很優(yōu)質(zhì)，可見貝貝網(wǎng)拓品類的決心和進(jìn)展。

　　其實(shí)，早在今年年初的大促狂歡中，非母嬰品牌就已經(jīng)嶄露頭角，而此次占比和入口數(shù)量明顯提高。這樣的變化不難看出貝貝網(wǎng)正圍繞媽媽人群做品類擴(kuò)張，正在深耕今年6月提出的“媽媽經(jīng)濟(jì)”。

　　正品在左，服務(wù)在右 誰都不能少

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，媽媽人群已經(jīng)掌握了家中80%以上的消費(fèi)權(quán)力，服務(wù)好媽媽用戶，企業(yè)就有可能獲得更好的利潤(rùn)空間，貝貝網(wǎng)看準(zhǔn)了這個(gè)大趨勢(shì)，并由此先提出要發(fā)展“媽媽經(jīng)濟(jì)”。貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫表示，在“媽媽經(jīng)濟(jì)”的支撐下，貝貝網(wǎng)希望由此延長(zhǎng)母嬰電商生命周期，開辟新的發(fā)展路徑，打造一個(gè)圍繞媽媽人群的移動(dòng)購(gòu)物入口。

(貝貝網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人兼CEO張良倫詳解媽媽經(jīng)濟(jì))

　　圍繞發(fā)展這一目標(biāo)，貝貝網(wǎng)也在保證正品品質(zhì)和提升服務(wù)體驗(yàn)方面下功夫。為確保正品品質(zhì)，貝貝網(wǎng)建立了自己安全而穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，如聘請(qǐng)專業(yè)買手;與上游的供應(yīng)商和品牌商合作;在全球建立6大倉(cāng)儲(chǔ)，共計(jì)10萬平米，所有標(biāo)品全部自營(yíng);建立多層質(zhì)檢機(jī)制。

　　在服務(wù)體驗(yàn)方面，貝貝網(wǎng)早前與順豐、申通、天天、百世匯通等多家物流公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，從發(fā)貨到收件，訂單時(shí)效得到了更可控的保障。同時(shí)，該公司還提出“假必賠、貴必賠、慢必賠“的三賠原則，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)的專業(yè)可信賴程度。

　　貝貝網(wǎng)有多大潛能 行業(yè)數(shù)據(jù)說了算

　　如今，貝貝網(wǎng)的MAU已經(jīng)達(dá)到1000多萬，在第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，貝貝網(wǎng)MAU穩(wěn)居母嬰電商行業(yè)名，比后五名總和還多。同時(shí)，貝貝網(wǎng)也緊追京東、天貓、唯品會(huì)，進(jìn)入了QuestMobile玩家俱樂部。與此同時(shí)，易觀、Talkingdata等多家權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)也發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，都顯示出了貝貝網(wǎng)在母嬰電商行業(yè)不可撼動(dòng)的地位，也表現(xiàn)出了其在移動(dòng)電商領(lǐng)域發(fā)展的強(qiáng)大勢(shì)能。

　　杭州城市名片電商新勢(shì)力馬太效應(yīng)顯著

　　G20期間貝貝網(wǎng)作為杭州本土企業(yè)再次受到了關(guān)注。在央視的專題直播中談及杭州作為中國(guó)科技創(chuàng)新之都的一個(gè)縮影，點(diǎn)名阿里巴巴和貝貝網(wǎng)，認(rèn)為貝貝網(wǎng)近兩年發(fā)展迅速，已經(jīng)與阿里巴巴一起成為杭州這座互聯(lián)網(wǎng)之城的新名片。而在此之前，美國(guó)知名媒體福布斯、新聞網(wǎng)站The information、國(guó)際知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)cbinsight等也曾發(fā)文認(rèn)為，貝貝網(wǎng)被看好是滴滴出行之后能創(chuàng)造傳奇的科技企業(yè)之一。

　　2015年，成立一年半的貝貝網(wǎng)GMV已經(jīng)達(dá)到40億元。而2016年6月貝貝網(wǎng)公布其平臺(tái)非母嬰占比已提高到35%，并且保持高速增長(zhǎng)。貝貝網(wǎng)是否能夠成為綜合移動(dòng)電商巨頭尚不可知，但其彎道超車的路徑確實(shí)可圈可點(diǎn)。