近日,虎嘯·思享匯系列活動(dòng)之一的“走進(jìn)名企”正式在杭州滴滴快車(chē)?yán)_(kāi)序幕,并邀請(qǐng)了眾引傳播集團(tuán)創(chuàng)意策略總監(jiān)Ronnie陳陶琦、副總裁Lynda徐穎,圍繞“當(dāng)我們聊創(chuàng)意時(shí),我們?cè)诹男┦裁矗?rdquo;的主題進(jìn)行案例分享,上演了一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)意的思享大Party。
此次思享匯的大咖嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)講解了他們所策劃執(zhí)行的成功營(yíng)銷案例,重點(diǎn)解讀案例的創(chuàng)意核心,分享相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與心得,幫助企業(yè)找到一條適合自身發(fā)展的數(shù)字營(yíng)銷之路。這是好的時(shí)代,同時(shí)也是壞的時(shí)代!面對(duì)層出不窮的新媒介和新技術(shù),品牌在進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷時(shí),往往會(huì)在歡呼雀躍中迷失方向。
眾引傳播集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)陳陶琦認(rèn)為創(chuàng)意的本質(zhì)不是為了更有趣,而是為了更有效!任何有趣的手段,都是為了達(dá)成有效的目的!傳統(tǒng)媒體時(shí)代,有趣曾經(jīng)很有效,但是到了數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代,更有趣就更有效。他提出了關(guān)于創(chuàng)意的三個(gè)關(guān)鍵詞:有目標(biāo)、有限制、有突破。
當(dāng)我們聊創(chuàng)意前,要先聊聊出發(fā)點(diǎn)!
創(chuàng)意不是為了天馬行空,而是在一定資源和環(huán)境條件下,運(yùn)用突破性的手段,達(dá)成既定目標(biāo)的方法。數(shù)字時(shí)代,創(chuàng)意依然需要從策略出發(fā),策略是為創(chuàng)意找到現(xiàn)狀和目標(biāo)之間的路徑與方向。
當(dāng)我們聊創(chuàng)意時(shí),多聊聊突破點(diǎn)!
當(dāng)創(chuàng)意的含義逐步衍生成為“點(diǎn)擊量”、“轉(zhuǎn)化率”這一類理性的名詞時(shí),創(chuàng)意的魅力便已大打折扣。一個(gè)感性的事物,又為何要用各種數(shù)據(jù)去證明它的價(jià)值與意義。數(shù)字時(shí)代,當(dāng)所有的新奇都不再打動(dòng)人心,創(chuàng)意就更需要從受眾突破,用創(chuàng)意為受眾創(chuàng)造社交貨幣。
當(dāng)我們聊創(chuàng)意后,再聊聊落腳點(diǎn)!
數(shù)字時(shí)代,創(chuàng)意更需要系統(tǒng)規(guī)劃和控制,要有規(guī)范的路徑和行為為創(chuàng)意服務(wù),和藍(lán)瘦香菇一樣,營(yíng)銷是個(gè)過(guò)程,充分認(rèn)識(shí)傳播媒介的分散性,學(xué)會(huì)運(yùn)用技術(shù)和數(shù)據(jù)分析與控制,讓創(chuàng)意大價(jià)值化呈現(xiàn)在受眾面前。
創(chuàng)意,本就是不理性且沖動(dòng)且任性且充滿喜怒與哀樂(lè),因其展示出現(xiàn)實(shí)世界中幾乎不可能場(chǎng)景,我們才有了驚喜與震撼;因其把人與人之間那些細(xì)碎的情感聚攏放大,用藝術(shù)的手法展現(xiàn)出來(lái),我們才有了情緒的起伏,才有了難言的觸動(dòng)。而那些偉大的創(chuàng)意,終將印記在人們心中,而不僅僅出現(xiàn)在某一日的熱搜榜之上。
后,徐穎(眾引傳播集團(tuán)總裁)與在場(chǎng)聽(tīng)眾進(jìn)行了精彩的互動(dòng)問(wèn)答。
陳陶琦(眾引傳播集團(tuán)合伙人/創(chuàng)意策略總監(jiān) )
陳陶琦畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院,是業(yè)界資深的營(yíng)銷創(chuàng)意人。在廣告營(yíng)銷行業(yè)有著近20年的從業(yè)經(jīng)歷,曾參與大型國(guó)企的戰(zhàn)略咨詢、帶隊(duì)中標(biāo)奧運(yùn)測(cè)試賽“好運(yùn)北京”系列賽的獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì),也曾策劃過(guò)多項(xiàng)上海世博會(huì)相關(guān)活動(dòng)。
陳陶琦加盟MGCC眾引傳播后擔(dān)任合伙人及策略創(chuàng)意總監(jiān),一手負(fù)責(zé)組建起MGCC的策略和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),并幫助公司的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10倍以上,成長(zhǎng)為業(yè)界頗具影響力的整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。
徐穎(眾引傳播集團(tuán)總裁)
誤打誤撞中,Lynda進(jìn)入了廣告大世界;之后近20年“痛并快樂(lè)著的”廣告生涯,卻讓Lynda愛(ài)上了這個(gè)世界上第二優(yōu)秀的行業(yè)(如果是總統(tǒng)的話)。作為一名資深的營(yíng)銷人士,lynda在市場(chǎng)戰(zhàn)略,產(chǎn)品定位,廣告創(chuàng)意及整合溝通等方面擁有了豐富的理論知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。Lynda先后服務(wù)過(guò)電通(Dentsu Group),達(dá)美高(Publicis Grpup),精信,麥肯光明和ADK中國(guó)(同屬于WPP Group)。期間穿插著合伙人及創(chuàng)業(yè)者的有趣經(jīng)歷。
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