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眾引傳播手把手教你如何在“百節(jié)大戰(zhàn)”中以智取勝!

2016-11-11 09:46   來源:眾引智行沙龍

  一年之中各種節(jié)日層出不窮,每個品牌主紛紛想借勢嶄露頭角,特別是雙十一這場硬仗,在淘寶站內(nèi)拼金錢拼實力,不如換個角度,從站外的世界里輕松贏流量。在同樣是單身狗的節(jié)日里,我們向你拋來一個七夕節(jié)案例,讓你瞬間學(xué)會迷妹無數(shù),開啟一條“站外直通車”!

  為了在七夕推出自拍神器限量新品,卡西歐攜手奇葩說肖驍發(fā)起了#炫愛#話題,購買者還能為宇宙中的星星命名,定制專屬的那顆星,而一向不肯低頭打價格戰(zhàn)的自拍神器,如何通過DSP投放俘獲年輕人善變的心?

  想讓消費者高價買單?廣告講究“快、準(zhǔn)、狠”

  死板固定的傳統(tǒng)廣告位只能坐等點擊,而利用DSP大數(shù)據(jù)廣告技術(shù),能精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,更高頻有效的曝光。在之前3月份自拍節(jié)的投放經(jīng)驗中,我們發(fā)現(xiàn)高客單價產(chǎn)品的用戶,從接觸產(chǎn)品到?jīng)Q定購買的考慮周期需要8天左右,為了在此期間打動他們,我們作為DSP的高配玩家,針對不同人群投放不同素材,配合專業(yè)設(shè)計團隊和多維定向技術(shù)即使優(yōu)化廣告投放,更準(zhǔn)的觸達(dá)用戶心理,更快的更新素材信息,才達(dá)到了更狠的效果。

  溫馨提示:套路得人心,真情更加分,三步雖易走,步步也精心。

  像了解自己一樣,懂你的消費者

  我們從億萬網(wǎng)民的行為軌跡中,分類描述他們的行為特征,匹配出細(xì)致精準(zhǔn)的興趣人群。

  讓每個階段,站在測試效果上不斷“”

  創(chuàng)意讓人叫絕,更要有的放矢

  讓不同素材“有心機”的組合投放,既能看出什么類型的素材更能讓目標(biāo)人群“中靶”,更能針對如今小眾的用戶,進行深層次對話和溝通,而當(dāng)下的小眾往往演變成未來的主流!

  1、 產(chǎn)品創(chuàng)意素材,佳投放拍檔

  以TA人群的視角設(shè)計完成,強調(diào)時尚美麗,點擊率也很美麗。

  2、 肖驍明星素材,噱頭十足

  犀利話鋒,刺激喜歡肖驍?shù)姆劢z,暗示大家跟隨購買。

  3、 七夕送禮素材,簡直就是愛情導(dǎo)師

  畫面雖出眾,但復(fù)雜的背景造成視覺混亂,讓人一眼不知所云,這個教訓(xùn)讓我們以后變得更“簡單粗暴”了。

  4、 定制星星素材,誰都想來一顆

  測試中發(fā)現(xiàn)用戶對“限量”“摘星”這些字眼反饋較好,多用一些敏感度高的詞更有吸引力。

  5、 針對男女人群,高點擊率的大贏家

  清晰的利益點,“男人”“女人”的代入感,讓與消費者的共鳴達(dá)到了“高潮”!

  卡西歐自拍神器七夕節(jié)DSP投放,成功避開站內(nèi)激烈的資源競爭,針對受眾設(shè)計數(shù)十套話題的素材,更對味了年輕人標(biāo)新立異的性格,終本次投放共帶來了4億多次展示,共吸引了70w次點擊,訪客到達(dá)量在62w左右,趁熱打鐵,卡西歐自拍神器繼續(xù)了開學(xué)季新一波的DSP投放。

  作為大數(shù)據(jù)營銷專家的眾引傳播,在電商領(lǐng)域扎根10多年,資深策劃團隊,量身定制電商節(jié)日各平臺玩法,不玩資源大雜燴,只挑適合的。專業(yè)運營團隊,為您把握投放節(jié)奏,DMP精細(xì)化重定向加強消費者與品牌聯(lián)系,為品牌贏得主戰(zhàn)場資源位。獨立設(shè)計團隊對投放素材質(zhì)量進行把控。面對千人千面的天貓主戰(zhàn)場,我們也能用千人千面的手段為您一一化解。

標(biāo)簽眾引傳播
編輯:明明

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