隨著二胎政策的徹底開放,中國的幼兒用品市場前景看好,盡管如此,隨著競爭不斷升級,市場與品牌依舊需要直面消費者所帶來的選擇與態(tài)度。在本屆中國國際化妝品、個人及家庭護理用品原料展覽會(PCHi)上,英敏特發(fā)表了對于該市場發(fā)展的洞察,英敏特預計中國0-3歲幼兒護理用品市場規(guī)模將由2016年的70億人民幣增長至2021年的176億人民幣,年均復合年增長率高達20%,根據(jù)英敏特分析,在推動市場增長的因素中,其中65%受益于消費增長,35%則受益于人口增長。
英敏特在2016年針對了3000名中國0-3歲的寶寶的20-29歲母親消費者做了一個調查,其中65%表示打算生二胎,這比2015年高出了15%。同時,盡管生活成本較高,但中國一線城市如上海(65%),北京(63%),廣州(70%),成都(74%)也擁有者較高的二胎意愿。
英敏特研究分析總監(jiān)徐如一表示,“供需雙方均推動了幼兒護理用品市場的增長。在需求方,中高收入家庭越來越多、媽媽們的育兒知識越來越豐富是推動增長的主力。在供應方,跨境電子商務如火如荼、新入品牌越來越多支撐了強勁增長。”
就媽媽而言,考慮到對寶寶的呵護,自然會對幼兒產(chǎn)品品牌和質量關注更多。英敏特報告數(shù)據(jù)顯示,61%的受訪者表示溫和安全(無淚配方、無化學起泡劑)是其判定產(chǎn)品安全的重要前提,51%表示在媽媽群中擁有良好口碑的產(chǎn)品是安全的,但約37%的媽媽擔憂有些幼兒護理產(chǎn)品會讓寶寶產(chǎn)生過敏,相比之下,僅有18%的媽媽知道哪些幼兒護理產(chǎn)品成分會引起寶寶過敏。
相較于發(fā)達市場,中國在產(chǎn)品安全相關的宣稱上還是略有模糊。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)表明,“植物/草本”的宣稱在2013年至2016年期間,出現(xiàn)多(79%),但如“不含添加劑/防腐劑”,中國則僅有28%,日韓則高達54%,歐美地區(qū)為41%,又如“不含苯甲酸酯類”,中國為9%,日韓為41%,歐美為55%。
涉及到幼兒產(chǎn)品的成分,則相對接近。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)的數(shù)據(jù)顯示,中國目前市場上所推出的幼兒新產(chǎn)品的成分宣稱排位前三的分別是,乳木果(17%),洋甘菊(12%)和燕麥(12%),相對的,日韓則更青睞薰衣草(20%),乳木果(20%)和柑橘(18%),歐美則是洋甘菊(16%),金盞花(16%)及乳木果(12%)。
徐如一建議,“配方溫和、原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的要標準,而包裝的影響力較小。品牌需要比以前更加重視幼兒產(chǎn)品的安全,或許可以詳細標明成分、配方,展示產(chǎn)品原料來源和產(chǎn)品制造過程。我們同時發(fā)現(xiàn),經(jīng)皮膚測試、和不含對羥基苯甲酸酯等宣稱正在上升,品牌們也可以有機會嘗試的小包裝。”
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