配方注冊獲總局成功受理
雅泰朵恩四年從數(shù)百萬到1.5億,了羊乳行業(yè)單一品牌的增長速度。張總針對行業(yè)各界普遍關(guān)心的配方注冊做了特別介紹,朵恩作為雅泰乳業(yè)的核心品牌,在國家發(fā)布配方注冊制后,就開始了全面的準(zhǔn)備,在配方上投入了大量的研究,已于七月正式提交了配方注冊申請材料,并拿到了國家食藥監(jiān)總局的《受理通知書》,這意味著朵恩已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性注冊階段。近期,配方注冊通過名單陸續(xù)發(fā)布,相信朵恩入榜這一天也很快就會到了!
行業(yè)優(yōu)勢明顯
過去幾年是國內(nèi)羊奶粉市場高速增長時期,國內(nèi)羊奶粉消費(fèi)規(guī)模每年保持兩位數(shù)的增長,雅泰朵恩抓住了這一市場紅利,四年間從幾百萬做到了1.5億,單一品牌增長速度行業(yè),成為了羊奶粉行業(yè)的黑馬。雅泰朵恩未來增長動力依然強(qiáng)勁,還有非常大的增長空間,這也吸引了一大批優(yōu)秀經(jīng)銷商加入。
當(dāng)前,國內(nèi)擁有幼兒配方生產(chǎn)許可證的羊乳企業(yè)超過了20家,雅泰乳業(yè)與幾家優(yōu)秀乳企共同位于行業(yè)前列,而朵恩作為雅泰乳業(yè)的核心品牌受到渠道的重視。
朵恩羊奶粉在全國30多個省、市、區(qū)暢銷,并在全國建立了3000多個銷售網(wǎng)點(diǎn)。在7月的上海嬰童展上,雅泰朵恩依然是現(xiàn)場搶眼的品牌之一,展廳里人氣非常高,合作咨詢的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕。優(yōu)質(zhì)奶源、現(xiàn)代化工廠、核心品牌、配方注冊獲受理、重視傳播、消費(fèi)者口碑好等眾多方面全面提升,這些帶動了雅泰朵恩市場的快速增長,讓渠道商也倍感信心。
為后奶粉市場全面布局
中國母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌消費(fèi)時代,配方注冊制的出臺,加速我國幼兒奶粉進(jìn)入后奶粉市場,品牌間的競爭將更為激烈。朵恩營銷團(tuán)隊(duì)意識到配方注冊制全面實(shí)行后,市場秩序更為穩(wěn)定,此時比拼的將是綜合實(shí)力,包括奶源、研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、團(tuán)隊(duì)、宣傳、渠道、消費(fèi)者等,產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都要加強(qiáng)。2017-2018年,這是雅泰朵恩的關(guān)鍵年。
羊奶是全球性稀缺資源,養(yǎng)殖區(qū)域小,工廠對奶源的依靠性特別強(qiáng),因此,只有掌握了核心奶源的企業(yè)才能在市場競爭中保持優(yōu)勢地位。
在此之前,中嬰網(wǎng)多次應(yīng)邀參觀了雅泰乳業(yè)的生產(chǎn)車間和奶源基地。我們了解到,雅泰乳業(yè)擴(kuò)建工廠已投入使用,進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)能,滿足了持續(xù)快速增長的產(chǎn)品供應(yīng)。另一方面,早期以收奶創(chuàng)業(yè)的雅泰乳業(yè)董事長李宏極其重視奶源建設(shè),在涇河邊上建立了雅泰奶源基地,獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的環(huán)境,現(xiàn)代化的養(yǎng)殖模式,而且緊靠生產(chǎn)工廠,做到12小時內(nèi)從擠奶到生產(chǎn)的全過程,大程度保證了奶源的新鮮。這個獨(dú)具歷史特色的涇河奶源帶為雅泰提供了充分的奶源保障,被很多人譽(yù)為行業(yè)的樣板奶源。
狠抓品質(zhì)是基石
我們相信,國內(nèi)所有的乳企已經(jīng)意識到品質(zhì)的重要性,但奶粉產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多,忽略了任何一個細(xì)節(jié)都可能導(dǎo)致質(zhì)量問題。這不僅要依靠現(xiàn)代化的生產(chǎn)檢測設(shè)備,更考驗(yàn)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的管理水平及細(xì)節(jié)把控能力。
雅泰朵恩同樣如此,狠抓品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的基石??诒从谄焚|(zhì),朵恩始終堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先原則,回歸產(chǎn)品本身,是朵恩羊奶粉發(fā)展的基石。為了確保送至消費(fèi)者手中的每一罐朵恩羊奶粉都有佳的品質(zhì)呈現(xiàn)。朵恩配備全程自動化電腦控制的生產(chǎn)車間、檢測中心、現(xiàn)代化的生態(tài)奶山羊養(yǎng)殖場。奶粉生產(chǎn)從原料采購到生產(chǎn),再到奶粉發(fā)貨整個過程建立關(guān)鍵控制點(diǎn),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從原料到出廠的全面信息化管理和對產(chǎn)品的全程追蹤。朵恩用行動踐行著對產(chǎn)品品質(zhì)高追求的承諾,成為萬千媽媽心目中的羊奶粉。
不驕不躁,未來一定會更好
在交談中,我們感受到了雅泰朵恩營銷團(tuán)隊(duì)對未來的信心。對已取得的優(yōu)異成績,不驕不躁;對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),通過一步一個腳印,穩(wěn)抓品質(zhì)與服務(wù),提升品牌影響力,不斷增強(qiáng)市場話語權(quán)。
雅泰朵恩的營銷模式非常有特色,一方面有李宏董事長全面完善產(chǎn)業(yè)鏈布局,提供強(qiáng)大的后方保障,另一方面有張文章總監(jiān)帶領(lǐng)營銷團(tuán)隊(duì),全力深挖渠道和消費(fèi)市場,這種產(chǎn)銷獨(dú)立,內(nèi)外緊密協(xié)同的發(fā)展模式獲得成功。
此次探訪,雅泰朵恩與中嬰網(wǎng)在原有合作基礎(chǔ)上建立了深度共識,并將開啟戰(zhàn)略合作。我們相信,在雅泰乳業(yè)全體團(tuán)隊(duì)的努力下,雅泰朵恩在后奶粉市場未來一定會更好。
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