“全面二孩”政策放開之后，“二孩”經(jīng)濟(jì)成為熱點(diǎn)，圍繞母嬰做文章的APP（手機(jī)應(yīng)用）也迎來了春天。據(jù)近期發(fā)布的《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》，從2016年2月到2017年2月，母嬰類APP的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)從4384.5萬增加至7468.5萬，整體漲幅超過70%。

　　同時(shí)，伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念升級，中國母嬰家庭的家庭決策出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。除了主力媽媽外，爸爸和祖父母輩也參與到孩子成長過程中所涉及的衣食住行等各方面的決策，并起到越來越重要的作用。

　　爸爸和祖父母輩“崛起”

　　“全面二孩”政策開放，加上中國第三次出生潮人群（1986—1992年出生）已進(jìn)入生育高峰期，未來幾年，生育需求將進(jìn)一步釋放。

　　《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。

　　母嬰APP使用行為顯示，爸爸和祖父母輩的育兒參與度正在凸顯。

　　“ 親寶寶 的發(fā)展，其實(shí)也見證了這幾年中國家庭在育兒過程中，爸爸和祖父母輩力量的崛起。”“親寶寶”APP席執(zhí)行官馮培華表示，“剛上線的時(shí)候，記錄主體以媽媽為主。現(xiàn)在，爸爸、祖父母、外祖父母比例明顯增加。在我們的平臺，媽媽用戶占比只有40%，爸爸有29%，祖父母、外祖父母占比16%。”

　　隨著年輕一代育兒觀的轉(zhuǎn)變，孩子成長中“父親缺位”的情況將會逐步得到改善。受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的連接和溝通變得更容易，爸爸和祖父母輩對于育兒的參與度在一定程度上得到了提升。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，未來，母嬰家庭人群中，媽媽以外的家庭成員比例還會繼續(xù)增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結(jié)構(gòu)靠攏。

　　除此之外，使用母嬰APP的爸爸和祖父母輩也更為積極地參與母嬰和家庭消費(fèi)決策。

　　從國內(nèi)母嬰家庭成員不同消費(fèi)決策作用力來看，61.9%的家庭中爸爸是家庭消費(fèi)的主要決策人之一，51.9%的家庭中爸爸是母嬰消費(fèi)的主要決策人；雖然整體而言，爸爸媽媽占據(jù)了消費(fèi)決策的主導(dǎo)地位，但也有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費(fèi)決策和母嬰消費(fèi)決策的主要決策者之一。

　　不同家庭角色的線上母嬰APP使用行為及育兒參與度的變化，直接影響到母嬰市場發(fā)展。隨著爸爸和祖父母輩家庭成員在母嬰消費(fèi)和家庭消費(fèi)的決策參與度的提升，未來的母嬰家庭消費(fèi)，品牌要鎖定的可不只媽媽群體了。

　　記錄成長是主要使用動機(jī)

　　根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研，記錄成長、家庭內(nèi)分享動態(tài)及獲取育兒知識是母嬰APP的三大主要使用動機(jī)。其中，86.8%用戶使用母嬰APP的主要目的是記錄孩子成長。近80%用戶選擇通過母嬰APP分享孩子動態(tài)，母嬰APP已成母嬰家庭人群主要的分享途徑。

　　值得注意的是，以記錄成長和家庭內(nèi)分享動態(tài)為動機(jī)的用戶專一度更高，該部分用戶只有一個(gè)母嬰APP的比例分別達(dá)到58.1%和57.6%。而以早教和購買母嬰產(chǎn)品為使用動機(jī)的母嬰用戶，只有一個(gè)母嬰APP的比例僅為51.5%和51.1%。

　　“針對這些變化，隨著爸爸和祖父母輩人群的育兒參與度的進(jìn)一步提升，圍繞寶寶成長，配合挖掘家庭內(nèi)的消費(fèi)和服務(wù)需求，母嬰APP的服務(wù)半徑可以從母嬰服務(wù)擴(kuò)展到家庭服務(wù)。”馮培華說。

　　艾瑞咨詢也建議，母嬰APP應(yīng)滿足這些長尾需求，將母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。一方面，圍繞人群深耕切入媽媽、孩子及母嬰家庭的各類生活場景，根據(jù)需求擴(kuò)充服務(wù)類型，如母嬰醫(yī)療、母嬰護(hù)理、母嬰智能硬件、早教、親子等；另一方面，從實(shí)體商品延伸出來的相關(guān)服務(wù)，將向醫(yī)療、教育、旅游、智能硬件、本地O2O（線上線下商務(wù)）等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延伸，形成母嬰生態(tài)圈，跨界融合發(fā)展。