日化洗護(hù)產(chǎn)品與百姓生活為密切,同時也易受到消費者的生活水平影響,消費者的變化對日化洗護(hù)消費帶來了新的變化。隨著教育水平的提升,大學(xué)以上學(xué)歷人口占比劇增,帶來了消費者挑選產(chǎn)品精細(xì)化的轉(zhuǎn)變;人均收入水平十年來翻兩番,如今的消費者更傾向于選擇高端的產(chǎn)品。
洗護(hù)市場 迭代 快 高端 產(chǎn)品份額更重
中國目前的洗護(hù)市場容量超過300億元,擁有超過1600個生產(chǎn)商,2000多個品牌。如今,純粹的銷量增長以難以驅(qū)動整體品類的成長,驅(qū)動力更佳的是消費升級,2016年整個高端洗護(hù)市場的占比約為60%-70%,各個品牌無疑在尋求新商機(jī)。
而在洗護(hù)產(chǎn)品下的母嬰品類近些年也產(chǎn)生了新的變化,新一代母嬰人群誕生,價格不再是購買母嬰產(chǎn)品的決定性因素,母嬰人群對產(chǎn)品本身的關(guān)注遠(yuǎn)高于品牌和價格。細(xì)分到不同階段,母嬰人群關(guān)注的側(cè)重點又有所不同,備孕和孕早期人群對于品牌檔次更加看重,孕中、孕晚和家有寶寶的人群,則對高品質(zhì)和好口碑更加關(guān)心。
母嬰洗護(hù) 成長迅速 國內(nèi)品牌迎來春天
調(diào)研發(fā)現(xiàn),母嬰人群對于品牌國別的偏好度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,調(diào)查顯示,69.1%的受訪者對于品牌國別沒有偏好,國內(nèi)國外品牌都可以接受。因此國內(nèi)的母嬰洗護(hù)品牌正迎來新的春天。
這兩年國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不斷提高,優(yōu)質(zhì)國貨品牌越來越受到媽媽用戶的信賴,更好的性價比、更便捷的售后服務(wù),都讓用戶對國貨品牌的認(rèn)可度不斷提升。在母嬰市場上,國貨品牌的份額也在逐漸擴(kuò)大甚至某些單品已超過國際品牌,中國質(zhì)造的影響力正在逐漸提升。
與傳統(tǒng)的化學(xué)制劑為主的洗護(hù)產(chǎn)品不同,國內(nèi)品牌主要聚焦于“”“無刺激”等特性,而真正能把“天然”、“安全”體現(xiàn)在產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)中的產(chǎn)品,才能更受消費者的青睞。事實上,國內(nèi)洗護(hù)產(chǎn)品早已蓄勢待發(fā),以振東家護(hù)為代表的中藥洗護(hù)用品近些年來一直市場表現(xiàn)亮眼,其依托于上市藥企振東制藥的醫(yī)藥背景與振東集團(tuán)的資金支持,致力于中藥洗護(hù)領(lǐng)域的研發(fā)與生產(chǎn),開創(chuàng)中藥呵護(hù)母嬰系列,使用道地、有源頭保障、獲得國家GAP認(rèn)證的中藥熬制,獲得了消費者的極大認(rèn)可。
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