2017年9月28日，由開(kāi)麗品牌主辦的第3季“開(kāi)麗美孕媽”活動(dòng)圓滿落下帷幕，媽媽幫、育兒網(wǎng)、天貓、京東、全國(guó)母嬰門(mén)店、媽媽班等平臺(tái)共同招募。值得驕傲的是，經(jīng)過(guò)28天的持續(xù)互動(dòng)，截止活動(dòng)結(jié)束共收集到19143本孕媽相冊(cè)，打破2016年8428張的記錄，成功創(chuàng)造一項(xiàng)新記錄。

　　相比于前兩季，本季賽事開(kāi)麗的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，亮點(diǎn)不斷，在多方面都有所突破。

　　特別打造賽事暖心宣傳視頻，引發(fā)孕媽情感共鳴

　　為加大本季賽事的傳播范圍以及關(guān)注度，開(kāi)麗特地拍攝了一支暖心的賽事宣傳視頻，通過(guò)孩子翻閱孕照時(shí)想起媽媽?xiě)言袝r(shí)的暖心畫(huà)面，引發(fā)孕媽情感共鳴，傳遞拍孕照的更深層意義：給寶寶留下一份愛(ài)的紀(jì)念，號(hào)召更多孕媽參與本季賽事。

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　　比賽的展示、互動(dòng)方式突破創(chuàng)新

　　不同于往屆純粹地上傳單張?jiān)姓罩苯永钡姆绞?，本季比賽，開(kāi)麗打造了精致的H5參賽平臺(tái)，孕媽們?cè)谏蟼髟姓蘸?，不僅可以自選音樂(lè)和寫(xiě)下想說(shuō)的話，而且自動(dòng)生成的音樂(lè)相冊(cè)，讓曬孕照多了一份溫情和樂(lè)趣。投票方面，開(kāi)麗則賦予投票更好的內(nèi)涵：常規(guī)的點(diǎn)贊投票，轉(zhuǎn)換成轉(zhuǎn)發(fā)收集好“孕氣”換取禮品，讓集贊的形式多了一層祝福的色彩。

　　精致的H5參賽平臺(tái)深得孕媽們的心，在為期28天的比賽中，育兒網(wǎng)、媽媽幫、天貓、京東、開(kāi)麗各大自媒體、終端門(mén)店、媽媽班等平臺(tái)共有19143名孕媽報(bào)名參賽，打破2016年8198人的成績(jī)。同時(shí)20多萬(wàn)人給參賽媽媽祝好孕，傳遞好孕，深獲孕媽一致好評(píng)。

　?。ǖ?季開(kāi)麗美孕媽優(yōu)秀代表）

　　打造全方位宣傳方案 拓寬傳播陣地

　　本季賽事，開(kāi)麗除了與兩大母嬰垂直媒體媽媽幫、育兒網(wǎng)合作，加大在兩大平臺(tái)的廣告內(nèi)容投放，將更多用戶引流到比賽之外，更是與孩子王、咿呀等KA重點(diǎn)合作伙伴微信公眾號(hào)合作推出促銷(xiāo)推文100多篇，這實(shí)屬行業(yè)內(nèi)創(chuàng)嘗試，在全國(guó)母嬰行業(yè)引起反響，獲得門(mén)店的一致好評(píng)。

　　此外，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，開(kāi)麗也加大了在今日頭條、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊等新媒體的內(nèi)容投放，隨著轉(zhuǎn)發(fā)與分享，活動(dòng)迅速形成病毒式傳播，讓孕媽正能量在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上傳遞，提高賽事與品牌的曝光。

　　（新媒體的內(nèi)容投放）

　　增強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)，自媒體輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容

　　多年來(lái)，作為被眾多媽媽信賴的母嬰品牌，開(kāi)麗各自媒體平臺(tái)自然積累了不少粉絲。在本季賽事，開(kāi)麗充分利用其自媒體的號(hào)召力和影響力，提前10天在微博、微信公眾號(hào)、微淘進(jìn)行賽事預(yù)熱，發(fā)布賽事宣傳視頻、發(fā)布預(yù)熱文章、懸念式活動(dòng)倒數(shù)海報(bào)、發(fā)起話題互動(dòng)，為賽事造勢(shì)。

　?。☉夷钍交顒?dòng)倒數(shù)海報(bào)）

　　比賽期間，開(kāi)麗在自媒體的內(nèi)容輸出上也下了一番功夫，不論是緊跟熱點(diǎn)的微博內(nèi)容，還是根據(jù)比賽主題周推出的主題文章、孕媽故事，都是站在孕媽的角度輸出她們喜聞樂(lè)見(jiàn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。因此，在微博以及公眾號(hào)推出的文章內(nèi)容，不論是閱讀量還是互動(dòng)量，都比往屆有所突破。

　　此外，開(kāi)麗也十分注重與孕媽們的互動(dòng)，不定時(shí)推出話題互動(dòng)、蓋樓活動(dòng)、微課堂等活動(dòng)，在互動(dòng)中送出開(kāi)麗產(chǎn)品，增強(qiáng)了孕媽們對(duì)開(kāi)麗的好感度及用戶粘度。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌曝光量

　　本季賽事，開(kāi)麗采用線上線下聯(lián)動(dòng)策略，線上評(píng)選美孕媽，線下開(kāi)展美陳列大賽、媽媽班和展賣(mài)會(huì)活動(dòng)，讓賽事內(nèi)容更加豐富。據(jù)悉，此次線下活動(dòng)一共建成1200多家的形象店，開(kāi)辦300多場(chǎng)媽媽班和展賣(mài)會(huì)。開(kāi)麗美終端陳列大賽共有311家參與門(mén)店，共有90360人參與互動(dòng)投票，其中決賽創(chuàng)新高，7天時(shí)間內(nèi)共有27744人實(shí)時(shí)投票，投票頁(yè)瀏覽量高達(dá)34927人次。

　?。▍⑴c陳列大賽的部分門(mén)店）

　　開(kāi)麗美孕媽第三季，這是一場(chǎng)萬(wàn)人共赴的美麗盛宴，本季賽事的落幕并不是結(jié)束，期待開(kāi)麗之后為孕媽們帶來(lái)更多的驚喜！