屆幼兒配方奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇近日在河北石家莊舉行。這是“嚴(yán)新政”奶粉配方注冊(cè)制落實(shí)以后，中國(guó)奶粉行業(yè)的次“集體露面”。

　　據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥介紹，截止今年11月14日，奶粉配方注冊(cè)制已通過(guò)93家工廠的598個(gè)配方，包括境內(nèi)70家工廠的486個(gè)配方和境外23家工廠的112個(gè)配方。

　　奶粉配方注冊(cè)制全稱(chēng)《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，出臺(tái)的目的是為了整頓幼兒配方乳粉配方過(guò)多、過(guò)濫和標(biāo)簽廣告混亂等亂象。其之所以被稱(chēng)為“嚴(yán)新政”，是因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)配方注冊(cè)的幼兒奶粉才能上市銷(xiāo)售，沒(méi)有取得配方證書(shū)的將不能在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。

　　“嚴(yán)新政”奶粉配方注冊(cè)制的出臺(tái)，意味著我國(guó)幼兒奶粉企業(yè)的生產(chǎn)門(mén)檻高了。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓透露，現(xiàn)在我國(guó)市場(chǎng)上生產(chǎn)幼兒奶粉的國(guó)內(nèi)企業(yè)有106家，擁有2000多個(gè)配方;境外企業(yè)77家，擁有231個(gè)配方。而奶粉配方注冊(cè)制全面實(shí)施后，市場(chǎng)上多可以保留600個(gè)左右的配方系列。

　　為了保證市場(chǎng)供應(yīng)，雖然奶粉配方注冊(cè)制去年10月1日已經(jīng)開(kāi)始施行，但是食藥總局設(shè)置了一個(gè)緩沖期，到2018年1月1日前，沒(méi)有獲得注冊(cè)證書(shū)的產(chǎn)品依然可以售賣(mài)。但從明年1月1日起，只有獲得注冊(cè)證書(shū)的奶粉才能在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

　　眼下距離緩沖期結(jié)束只有不到2個(gè)月的時(shí)間，這意味著沒(méi)有取得配方注冊(cè)的企業(yè)將不能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。 按照高鴻賓的說(shuō)法，“嚴(yán)新政”之后將有75%左右的企業(yè)和品牌退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　這對(duì)于已經(jīng)取得配方注冊(cè)的93家企業(yè)而言，無(wú)疑是一個(gè)機(jī)遇。高鴻賓表示，奶粉配方注冊(cè)制完成后，大約有四分之三資質(zhì)不夠、研發(fā)能力差的企業(yè)將退出市場(chǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)騰出300億元的市場(chǎng)空間，再加上市場(chǎng)本身400億元以上的增量，大約有700億元的市場(chǎng)可供幼兒奶粉企業(yè)正規(guī)軍開(kāi)拓。

　　一方面奶粉配方注冊(cè)制將能力不足的企業(yè)淘汰出局，讓出了一定的市場(chǎng)空間;另外一方面，在二胎政策的促進(jìn)下，幼兒奶粉市場(chǎng)本身的需求還在不斷加大。

　　據(jù)了解，自去年二胎政策放開(kāi)后，中國(guó)新生人口增加不少。而隨著職業(yè)女性的增加和工作節(jié)奏的加快，母嬰喂養(yǎng)率在持續(xù)下降。在此背景下，如果按照幼兒平均奶粉需求50公斤計(jì)算，十三五期間我國(guó)幼兒奶粉年平均需求將達(dá)90萬(wàn)噸以上。

　　今年以來(lái)，一些幼兒奶粉品牌已經(jīng)感受到了變化。乳業(yè)品牌君樂(lè)寶公布的新成績(jī)單顯示，今年1-10月，君樂(lè)寶奶粉同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。飛鶴乳業(yè)也表示，今年上半年高端奶粉的增長(zhǎng)是三位數(shù)，高達(dá)200%。高鴻賓表示，今年國(guó)產(chǎn)幼兒奶粉的市場(chǎng)占有率將達(dá)到70%。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，幼兒奶粉配方注冊(cè)制有效地抑制了奶粉市場(chǎng)上原有的品牌雜、概念營(yíng)銷(xiāo)多等亂象，減少了貼牌、代工現(xiàn)象。奶粉配方注冊(cè)制是一個(gè)標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局發(fā)生了從比數(shù)量到比質(zhì)量，從比品種到比品牌的根本變化。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

　　彼時(shí)，2016年6月6日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督總局頒布《幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，自2016年10月1日起實(shí)行。而在這一年多時(shí)間內(nèi)，對(duì)于奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，提交配方注冊(cè)成為頭等大事在做，而經(jīng)過(guò)努力，已經(jīng)有93家工廠涉及598個(gè)配方獲得配方注冊(cè)。

　　如今，距離2018年1月1日全面實(shí)施的大限將至，奶粉配方注冊(cè)為企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)背書(shū)的背景下，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)有了新的發(fā)展目標(biāo)，它們開(kāi)始抱團(tuán)發(fā)展，將目標(biāo)鎖定在提升市場(chǎng)占有率及國(guó)際影響力上。

　　昨日，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)產(chǎn)奶粉通過(guò)了史上嚴(yán)、乃至世界嚴(yán)監(jiān)管體系的考驗(yàn)，站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。“國(guó)產(chǎn)奶粉振興已經(jīng)走完了品質(zhì)提升這一上半程，接下來(lái)，應(yīng)在提升消費(fèi)者信心、提高市場(chǎng)占有率、提高國(guó)際影響力上下苦工。”

　　國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥表示，在“后配方時(shí)代”，監(jiān)管部門(mén)還要考慮幾個(gè)問(wèn)題。一是配方注冊(cè)與其他監(jiān)管工作的制度銜接；二是進(jìn)一步打通、完善變更有關(guān)事項(xiàng)；三是進(jìn)一步理清配方注冊(cè)和備案的關(guān)系；四是進(jìn)一步完善信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能化管理；五是進(jìn)一步完善注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查相關(guān)事項(xiàng)；六是有計(jì)劃對(duì)獲得注冊(cè)證書(shū)企業(yè)開(kāi)展檢查、督導(dǎo)。

　　值得一提的是，2008年至今，中國(guó)奶粉經(jīng)歷了奶粉限購(gòu)、品牌失控、價(jià)格失控三重打擊，但這也給了國(guó)產(chǎn)奶粉不斷提高品質(zhì)、超越自我、比肩世界的決心和動(dòng)力。

　　而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，昨日，包括伊利、蒙牛、君樂(lè)寶、貝因美、飛鶴乳業(yè)、三元、光明乳業(yè)、輝山乳業(yè)、中墾、完達(dá)山、銀橋、旗幟、澳優(yōu)乳業(yè)、西部牧業(yè)等20家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人，做出了“牢記使命，不忘初心，讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”的承諾。

　　“搶食”700億元市場(chǎng)份額

　　在高鴻賓看來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。“根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年-2017年，國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格復(fù)合增長(zhǎng)率2.3%，以此推算，奶粉市場(chǎng)規(guī)模將由目前的1200多億元提升到1600億元以上。另外，實(shí)施配方注冊(cè)制，總配方預(yù)計(jì)保留500個(gè)以上，不少企業(yè)將退出，預(yù)計(jì)出讓25%的市場(chǎng)和300億元的份額，總計(jì)將新增700億元的市場(chǎng)份額。”

　　面對(duì)這塊市場(chǎng)蛋糕，不少企業(yè)早已發(fā)力，包括外資奶粉企業(yè)，它們將目標(biāo)鎖定在三、四線市場(chǎng)，因?yàn)檫@塊市場(chǎng)中將有大量因“注冊(cè)制”而退出的奶粉品牌。同時(shí)，這塊市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)奶粉的主要市場(chǎng)。

　　對(duì)此， 劉森淼認(rèn)為，幼兒奶粉配方注冊(cè)制有效地抑制了奶粉市場(chǎng)上原有的品牌雜、概念營(yíng)銷(xiāo)多等亂象，減少了貼牌、代工現(xiàn)象，讓消費(fèi)者看得清楚、買(mǎi)的明白。中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局發(fā)生了從比數(shù)量到比質(zhì)量，從比品種到比品牌的變化。“在品質(zhì)反超的新形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)奶粉要實(shí)現(xiàn)信心、品牌、市場(chǎng)的全面反超，必須從提升消費(fèi)者信心、提高一線城市占有率、提高國(guó)際影響力三個(gè)方面著手。”

　　通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，在奶粉注冊(cè)制下，國(guó)產(chǎn)奶粉早已發(fā)力。

　　據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)顯示，飛鶴乳業(yè)2017年上半年飛鶴高端奶粉銷(xiāo)售增長(zhǎng)200%，排名國(guó)產(chǎn)奶粉，也成為全球幼兒奶粉亞洲。

　　而君樂(lè)寶奶粉自上市以來(lái)，已率先擊敗洋品牌拿下電商銷(xiāo)售，成為全球奶粉業(yè)家通過(guò)BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+認(rèn)證，登陸中國(guó)地區(qū)、中國(guó)澳門(mén)市場(chǎng)銷(xiāo)售，并作為的奶粉品牌，與格力、華為、京東等品牌一起進(jìn)入“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的TOP名單。”

　　數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶幼兒奶粉已經(jīng)連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2017年，在國(guó)內(nèi)外奶粉品牌中蟬聯(lián)增長(zhǎng)。今年1月份-10月份，君樂(lè)寶奶粉同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，明星產(chǎn)品增長(zhǎng)超過(guò)300%，僅10月份君樂(lè)寶奶粉單月訂單量就超過(guò)4億元的成績(jī)。