童裝、奶粉、玩具、輔食…眾多母嬰產品,為什么紙尿褲的市場潛力大呢?
近年來,隨著二胎政策的開放,我國又出現生育高峰。隨著現代家長消費觀念的提升,育兒觀念的轉變,越來越多的家庭選擇給寶寶使用紙尿褲,既方便又省時省力。紙尿褲成為寶寶的必需品。局調查,90%以上的幼兒都使用過紙尿褲,而在中小城鎮(zhèn)和相對富裕的農村地區(qū),價格較低的紙尿褲市場也在逐漸擴大,預計未來五年國內的嬰兒紙尿褲市場需求量還將有大幅增加。預測到2020年,紙尿褲的市場規(guī)模達594億元,所以紙尿褲的前景是非常廣闊的。
相對于奶粉這種進口的食物,國家管控及其嚴格,不是上市公司很難有能力做出新品牌,人們對紙尿褲的選擇,更關注于它的質量,而不是品牌,更愿意去嘗試新的品牌。
與其他品類相比,紙尿褲的進入門檻比較低,利潤不是很高,但是他的銷量是非常大的,目前近30%的母嬰零售商已經在做自有品牌,而有16.54%的母嬰店也已經計劃開發(fā)自己的品牌。母嬰零售商在選擇紙尿褲品牌時,看中的還是產品的質量,其次是利潤,排在第三位的是品牌知名度。
消費者進店選購紙尿褲時,關注的是產品的透氣性,其次是輕薄的程度,排第三位的是吸收力與柔軟度。在不同紙尿褲的類型中,母嬰店銷售好的還是腰貼型紙尿褲,拉拉褲的銷售相對較低。近年,消費者對紙尿褲品質的要求已大大提高,對紙尿褲的功能從基礎的吸收性、干爽性逐步轉變?yōu)閷θ彳浶浴⑼笟庑浴①N身度等功能,以及對安全性及健康性的需求。
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