行業(yè)稟賦:高增速+滲透率空間大
小家電行業(yè)2017年依舊保持高增長,例如洗碗機 2017 年前 8 個月增速達 134.7%,2017 上半年空氣凈化器增速達 47.3%等等,遠高于傳統(tǒng)家電增速。預計 2018 年由于經(jīng)濟大環(huán)境和消費升級的持續(xù)性,小家電行業(yè)有望繼續(xù)保持高增長。
從滲透率來看,我國小家電還有巨大空間
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年我國每百戶洗碗機擁有量僅為0.5臺,而同期日本為 23.2臺,法國高達59.3臺;我國吸塵器擁有量11.3臺,而韓國 81.3臺,德國97.8臺,英國98.7臺;我國微波爐為33.7臺、烘干機僅為0.5臺,和國外相比同樣差距非常大。種種數(shù)據(jù)說明未來很長一段時間內(nèi)我國小家電行業(yè)都具有充足發(fā)展空間。
2017年小家電子品類保持高增速
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
電飯煲方面
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測,2018年電飯煲市場零售額規(guī)模將達到157.3億元,同比增長3.3%。雖然電飯煲市場將進入緩慢微增長時期,但IH電飯煲在線上和線下市場的普及率將會進一步提升,尤其是線上市場,2017年1月-11月IH電飯煲累計零售額占比20.2%,可見,其在2018年有可觀的增長空間。
而線下市場則更側(cè)重推中高端電飯煲,2017年1-11月IH電飯煲累計零售額占比達到51.8%,未來1500元以上的高端電飯煲將推動線下市場向著精品化方向發(fā)展。
我國電飯煲均價持續(xù)上升
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測,2018年養(yǎng)生壺市場零售額規(guī)模將達到17.6億元,同比增長42%。養(yǎng)生壺市場規(guī)模雖小,但在2017年快速增長,擠壓了一部分電水壺的市場份額,且單品集中度高,以北鼎等包裝精美的高端小家電品牌為典型代表,迎合了消費者對于生養(yǎng),健康的需求。小家電適合線上銷售,電商占比接近 40%
小家電適合線上銷售,電商占比接近 40%
小家電有體積小、單價低、無需安裝的特性,相對大家電更加適合線上銷售, 近幾年電商銷售占比持續(xù)提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,從 2010 年到 2016 年,小家電線上占比從 3%提升到了 38%,而傳 統(tǒng)渠道如商超、百貨公司等銷售占比逐漸下降。此外,還涌現(xiàn)出一批專門做線上渠道的互聯(lián)網(wǎng)小家電公司,如小狗、小熊、 SKG 等。
我國小家電品類總規(guī)模及線上規(guī)模
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2018年小家電市場機會點
市場保有量較低,未來市場普及空間較大
與發(fā)達國家相比,我國小家電各產(chǎn)品普及率相對不足。我國消費主力正逐漸轉(zhuǎn)向80、90后,這群消費群體呈現(xiàn)年輕化、品牌化、品質(zhì)化的特點,且購買力較強;與此同時,小家電產(chǎn)品持續(xù)進行結(jié)構(gòu)升級,品質(zhì)產(chǎn)品愈來愈多,因此未來小家電市場空間較大。
2012-2020年我國小家電市場規(guī)模及趨勢預測
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
產(chǎn)品升級、品類擴張和外延式發(fā)展成為新的小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
伴隨著80、90 后年輕消費者的崛起,新生代用戶成為市場增長主力軍,其追求時尚科技、重視潮流個性化的消費特點將推動小家電市場高端、智能化發(fā)展。此外,由于技術(shù)、品牌、渠道等壁壘的存在,外延并購成為切入小家電行業(yè)以及擴張產(chǎn)品品類的重要方式。
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